Nyttig innhold bør være fokus for enhver virksomhets markedsføringsstrategi. Tradisjonell markedsføring, for eksempel TV-reklame og magasinannonser, fremmer eksplisitt bedrifter og produkter. Likevel blir de ofte ignorert av forbrukerne. I kontrast bruker innholdsmarkedsføring unikt og relevant innhold til å engasjere forbrukere og tjene sin lojalitet.
En fersk studie fant at 92% av ideelle organisasjoner bruker innholdsmarkedsføring. Det er også populært blant profittvirksomheter. Eloqua, et markedsføringsautomatiseringsselskap, utviklet Infographics og eBooks for å interessere sin målgruppe forbruker demografisk. Strategien virket. Initiativet tjente $ 2,5 millioner i omsetning. Tilsvarende genererte Monetate, et teknologimarkedselskap, innhold om bransjestrender i stedet for sine egne produkter og deres salg doblet.
$config[code] not foundIfølge rapporten fra Roper Public Affairs (PDF), foretrekker 80% av forbrukerne å finne ut om et selskap gjennom artikler enn gjennom annonser. Og 70% sa at de føler at de kjenner et selskap bedre etter å ha lest innholdet.
Innholds markedsføring er hva forbrukerne vil ha, og det fungerer. Så, hvordan kan din bedrift få mest mulig ut av det?
Opprett engasjerende innhold
Vellykket innholds markedsføring avhenger av virksomheten som produserer innhold som forbrukerne faktisk ønsker å se. Dette er ikke rettannonsering. Med all interessant informasjon tilgjengelig på Internett, vil ingen ønske å lese en artikkel som bare viser alle fordelene med produktet eller bedriften din.
Så, bør du kultivere innhold som er både relevant for virksomheten din og engasjerer dine kunder og potensielle kunder. For eksempel:
Evergreen innhold
Innhold som kjører seere på nettstedet ditt om og om igjen - kan dyrkes bare ved hjelp av en god "how-to" -liste.
Skriv om din bransje
En annen god måte å generere innhold på er å skrive om din bransje. Skriv en artikkel om innsiktene i bransjens trender, intervju med en annen bransjeleder om problemer i bransjen, eller oppsummer høydepunktene fra en industrikonferanse du deltok i. Du kan også spørre ansatte i ulike avdelinger for å bidra med innsikt. For eksempel kan en ansatt i salg tilby et unikt og spesifikt perspektiv på hvordan bransjen fungerer.
Undersøk ditt online fellesskap
En annen ide er å undersøke nettbasert fellesskap. Bruk en plattform som Survey Monkey for å spørre respondentene om deres kjøpevaner, industriutfordringer og mer. Deretter kan du analysere informasjonen og utgjøre en artikkel eller Infographic som illustrerer konklusjonene dine. Denne listen over 100 innholdsmarkedsføringseksempler (PDF) gir flere tips og ideer for å generere originalinnhold.
Distribuere, repakkere og analysere innhold
Social Media Distribution
En av de beste måtene å distribuere innhold på er via sosiale medier. Sosiale medier har den unike muligheten til å få merkenavnet ditt ut til millioner av seere veldig raskt.
For eksempel blir to milliard videoer overvåket daglig på YouTube, og det er mer enn en milliard aktive brukere på Facebook. På samme måte skjer toppfrekvensen for et sosiale medierpost mye raskere også. Så muligheten til å generere mer innhold betyr at kvalitet, ikke kvantitet, er enda viktigere en verdi å holde.
Så begrens ikke innholdet ditt til nettstedet ditt eller bedriftens blogg. Lenker til ditt skriftlige innhold kan bli lagt ut på sosiale medier. Visuelt innhold, som Infographics, kan lastes opp direkte.
Repackage Content
En annen fin måte å få mest mulig ut av innholdet ditt er å pakke om det. Lange artikler og hvite papirer kan repurposed som kortere blogginnlegg eller Infographics. På samme måte kan flere blogginnlegg på samme emne kombineres til en lengre artikkel. Når du har vært i innholdsbransjen for en stund, kan du samle artene dine sammen og publisere en ebook på Amazon.
Spor kundens engasjement og avkastning på investering
Gjennom denne prosessen vil du også spore forbrukerens engasjement og avkastning. På denne måten kan du avgjøre hvorvidt du produserer riktig innhold eller hvis du skal skifte strategier. Search Engine Journal foreslår at du sporer fire tiltak:
- Trafikk (unike besøkende).
- Forlovelse (sidevisninger, tid på stedet, avvisningshastighet).
- Sosialt (aksjer og kommentarer på sosiale medier).
- Konvertering (nedlastinger, nyhetsbrev pålogginger, produktkjøp).
Analyser deretter resultatene for å se om strategien din er på rett spor.
Utvikling av kvalitet, informativt innhold kan være tidsintensivt. Men resultatene er verdt det. Innholdsmarkedsføring når ofte et stort publikum til liten eller uten kostnad for virksomheten.
Det genererer nye kunder og kunder - så invester deg i innholdsmarkedsføring og skape engasjerende innhold og se virksomheten din vokse.
Forundret bilde via Shutterstock
12 kommentarer ▼
