Det er på tide å ansette innholdsansvarlig for markedsføring, a.c. marketing maven, og du har et stort problem.
For en har du aldri ansatt et innholds markedsfører. For det andre er du ikke helt sikker på hva en markedsføring maven er. Til slutt har du liten eller ingen ide om hva et innholds markedsførerens ferdighetssett skal være.
I en tid hvor merkene hopper på innholdsmarkedsføringsvognen, blir det stadig viktigere for dem å finne internt innholdshandling som vil strategisere, gjennomføre, distribuere og analysere en kontinuerlig serie av innholdskampanjer. Innholdsmarkedsføring bør være en del av et hvilket som helst merkevares DNA - et engasjement for å gi målgruppene dine informasjon om bruk og interesse for dem og av høyeste kvalitet.
$config[code] not foundDet er målet med innholdsmarkedsføring å bygge tillit og merkeloyalitet i dine nøkkelvalg. Dette gjøres gjennom artikler, gjennom videoer, gjennom blogger, visuelle og sosiale medier engasjement.
Å finne noen til å lede bedriftens interne innholds markedsføringsinnsats er ekstremt vanskelig fordi det er så mange ansvar under innholdsarkitekturen, og markedsføringen maven må ha et mangfoldig ferdighetssett.
Nedenfor har jeg fokusert på 10 nøkkelferdigheter som er elementære for en denne rollen. Selv om det kan være umulig å finne en enkelt person, vil alle følgende ferdigheter, en komplett stillingsbeskrivelse, inneholde følgende ønskeliste.
10 Attributter til en innholdsmarkedsføring maven
1. Utmerket skriveferdigheter
Det er ingen større avslag enn dårlig skrevet, kjedelig, fantasiløs blogger, artikler, webkopi og sosiale medier. Din markedsføring maven bør ha skriveferdigheter på nivået av en erfaren journalist eller burde ha kraft og budsjett for å legge til en topp-flight skribent umiddelbart.
2. Social Media Fluency
Dette går langt utover å ha hundrevis av venner på Facebook eller tusenvis av følgere på Twitter. Dette betyr en dyp forståelse for hvordan bedrifter samhandler med sine valgkretser på ulike sosiale medier, hvor ofte bedrifter trenger å samhandle og hvordan bedrifter bruker sosiale medier som et kundeserviceverktøy.
Enda viktigere, din markedsføring maven må ha en dyp forståelse av hvordan folk samhandler med merker på sosiale medier. Sosiale medier markedsføring krever en deft touch. Når folk føler at de blir "solgt" på sosiale medier, blir de ikke bare slått av, de er krysset av. Innholdsjefen din trenger ikke bare å forstå dette, men hvordan du bruker sosiale medier på en måte som informerer og underholder merkevarens målgrupper.
3. Sterke PR-ferdigheter
Mange kalder innholds markedsføring den nye PR- og de har rett. Å skape innhold som demonstrerer tanke lederskap og kompetanse er flott, men å vite hvordan du får det innholdet ut i hendene på pressen, bloggere og andre eksterne innholdsplattformer kan øke merkets profil sterkt.
4. Generell forståelse av markedsføring (utover innholds markedsføring)
Innholds markedsføring er bare en del av en integrert markedsføringskampanje. Se etter markedsføringen maven for å forstå verdien og leveransen av andre markedsføringsverktøy og hvor innholdsmarkedsføring skal passe inn i selskapets overordnede markedsføringsstrategi.
5. søkemotor optimalisering ferdigheter
For ti år siden var SEO-eksperter folk som visste hvordan de skulle "lure" Google og andre søkemotorer gjennom søkeord, tilbakekobling og annen praksis utformet mot søkemotoralgoritmer. I dag, takket være Googles Panda og Penguin oppdateringer og den økende raffinementen til andre søkemotorer som Bing, har kvalitetsinnholdet langt større verdi ved å bestemme søkeresultatene. Innholdshodet skal likevel forstå prinsippene bak skriving av metabeskrivelser, titler, underposisjoner etc. for å sikre best mulig søkeresultat.
6. Forståelse av web- og digitale designprinsipper
Det er en sterk sammenheng mellom digitalt innhold og digital design. En grunnleggende forståelse av brukergrensesnitt og brukeradferd kan og vil forme måter og formater som du leverer innholdet på. Dette gjelder spesielt i dag når flere og flere mennesker fordøyer innholdet ditt på mindre enheter som tabletter og smarttelefoner.
7. Video-, foto- og grafikkferdigheter
Mens artikler var en gang i hjertet av innholdet markedsføring, video, bilde bilder og grafikk har dukket opp som svært effektive biler for å levere merkevare meldinger. En video kan humanisere et merke, levere viktige merkevaremeldinger og til og med underholde. Videoer er også svært nyttige verktøy for mediaoppsøking. Infographics og bilder kan også fange oppmerksomheten til målgruppene dine og levere merkevaremeldinger på en klar og minneverdig måte.
8. Store Conversational og Listening Ferdigheter
Innholdsmarkedsføring er en toveis gate med merker som betjener kunders behov (og potensielle) kunder ved å engasjere seg i meningsfulle samtaler. Når du skriver en artikkel, et blogginnlegg eller en tweet, kan du forvente at folk skal svare. Å ignorere disse svarene eller ikke aktivt delta i en samtale med målgruppen kan være svært skadelig for ditt merke.
9. Great Networking Ferdigheter
Selv i den digitale tidsalderen er det ingen erstatning for ansikt til ansikt interaksjon. Din markedsføring maven kan være en talsmann og et nøkkel ansikt av selskapet. Den personen må ha sitt ansikt foran mediene, samt potensielle kunder eller kunder. Enten det er på en uformell frokost eller en stor konferanse, må innholdspersonen din være en effektiv merkevareambassadør.
10. Sterke analytiske ferdigheter
Glem aldri grunnen til at du engasjerer deg i innholdsmarkedsføring i utgangspunktet - for å drive virksomhet. Avkastning på investering på innhold må spores gjennom benchmarks, analytics og testing. Innholdssjefen din trenger ikke å være nummer cruncher, men må forstå hvilke tall som må spores og hvorfor.
Så ta sjansen. Skriv opp stillingsbeskrivelsen og finn deg selv et innholdsarkiv maven. Du vil bli glad - gjør det begeistret - det gjorde du.
Innholdsfoto via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 18 Kommentarer ▼
