Anita Campbell, grunnlegger av småbedriftsutvikling, delte nylig nyheten om at Twitter hadde begynt å debutere målrettede tweets etter å ha plaget SMB-fokusert selvbetjeningsannonsesystem siden tidligere i år. Men betalte annonser kan bli rammet eller savnet for småbedriftseiere, spesielt når de er selvbetjente og det er ingen representant som hjelper deg med å guide deg gjennom prosessen.
Så hvordan vet du om Twitters Promoted Tweets og Promoted Accounts passer for din bedrift, eller hvis det bare er en ting som vil distrahere deg fra dine mål?
For det første, hvis du savnet Anitas innlegg eller Twitters offisielle kunngjøring, kan du ikke være klar over at det er to nye annonseringsalternativer tilgjengelig for bedriftseiere som ønsker å øke sin innflytelse på Twitter. De nye annonsealternativene kommer i form av Promoted Accounts og Promoted Tweets:
- Promoted Accounts: Studier dine nåværende tilhengere for å se etter personer med lignende interesser. Når Twitter finner en kamp, legger de til kontoen din til den som skal følge seksjonen.
- Promoted Products: Twitter vil overvåke din konto for engasjement og markedsføre dine beste tweets til brukere. Du har også muligheten til å eliminere visse tweets fra å vises for å gjøre dem enda mer relevante.
Den ryddige tingen om Twitter-annonser for en bedriftseier er at det tar drivkraften av deg å gjøre eller skape noe nytt. I motsetning til tradisjonelle annonser, er Twitter bare å fremheve ditt beste innhold og sette det (og du) foran flere mennesker. Det lar deg annonsere og komme tilbake til jobb samtidig. Enda bedre, annonsører vil bare betale når noen følger sin konto eller engasjerer seg med innholdet som er blitt promotert.
Det høres utro, men hvordan vet du om du er klar til å hoppe til Twitter-annonser? Nedenfor er noen ting å vurdere:
1. Har du en eksisterende Twitter-strategi? Før du bruker penger til å markedsføre tweets eller Twitter-kontoen din, må du være sikker på at det er noe som er verdt å følge. Ellers sender du ut invitasjoner til at folk kommer til å se ditt tomme, støvete hus. Før du begynner å betale for Twitter-tilhenger og trafikk, skape en solid Twitter-strategi og la den løpe i en måned eller to for å bygge opp en historie med kvalitet tweets og engasjement. Dette er ikke bare nødvendig for å tiltrekke seg folk, men for å hjelpe Twitter til å samsvare med den riktige typen brukere. En sample SMB tweeting tidsplan kan se slik ut: Ved å sette en ekte Twitter-strategi på plass og holde seg til den, sikrer den at du har noe verdt å fremme, samtidig som du gir Twitter noe som passer deg med. 2. Har du prøvd å vokse nettverket ditt uten annonser? Jeg vil aldri anbefale noen å begynne å betale for Twitter-annonser, med mindre de først har forsøkt å vokse sitt nettverk uten dem. Du vil få ut alle dine tidlige feil, finne din innleggsstil, og bli komfortabel med nettstedet før du begynner å betale for å spille. Du vil også se om du til og med trenger å kjøpe annonser. Hvis du finner ut at du ser mye engasjement og får etterfølgere lett, kan det hende du ikke kjøper annonser eller betaler for å fremme innholdet ditt. Det er ikke at betalt annonsering bør være en siste utvei for å øke en konto, men jeg tror å ha en solid kunnskap om nettstedet, og en eksisterende etterfølgerbase vil bidra til at annonsene dine blir mer vellykkede. Du vil også sørge for at Twitter er noe du vil holde fast med før du betaler for følgere du ikke vil konvertere. 3. Er merkevaren gjenkjennelig? Hvis du har hatt en vanskelig tid å få ordet ut om din Twitter-tilstedeværelse, men du vet at kundene dine er der ute og ser etter deg, annonsering er en fin måte å bygge den eksponeringen på. For eksempel søker jeg ofte på Twitter's Promoted Accounts-alternativ for å søke etter personer eller bedrifter som jeg kanskje er klar over, men hvem jeg ikke allerede følger. Dette hjelper meg med å kommunisere med lokale bedrifter jeg ofte, men også med tankeledere hvis blogger jeg leser. Som konsulent eller en kjent virksomhet i ditt område kan det være en stor velsignelse å få ansiktet eller logoen din i den boksen til å tiltrekke seg tilhengere. Men for at det skal fungere, må du ha omdømmet og merkevaregjenkjenningen for å trekke den av. Hvis du ikke er der ennå (og det er greit), så ser du bare ansiktet ditt ikke nok til å få noen til å klikke gjennom og følge deg. 4. Har du mulighet til å spore annonsene dine? Før du bruker penger mot noen form for reklame, må du forstå hvordan du skal spore det og sette et system på plass. For Twitter-annonser kan dette bety at du bruker Google Analytics til å se hvor mye trafikk som kommer fra Twitter eller stikker med analysepanelet Twitter tilbyr annonsører for å spore tilhengere og aktivitet. Det kan imidlertid også bety at du oppretter en spesiell destinasjonsside der du kjører Twitter-brukere. Eller lag Twitter-spesifikke koder eller kuponger for å spore kunder som finner deg gjennom disse traktene. Bestem hvordan du skal spore annonsene du lager og hold deg på toppen av den. Ellers spiser du bare penger. For små og mellomstore bedriftseiere som ønsker å vokse sine Twitter-følgere, tror jeg at de nye annonsene gir mange kraftige alternativer. Men de skal ikke jobbe for alle. Hvis du skal prøve dem, sørger du for at du allerede produserer verdifullt innhold, at du har en strategi på plass, og at du har mulighet til å spore annonsene du legger ut.
