Når du oppretter en innholdskalender som en del av markedsplanen eller innholdsstrategien, kan det være lett å peke ut de første ideene om temaer du kan tenke på og kalle det om dagen. Selv om de første ideene som er topphulde, kan være relevante og nyttige for kunden din eller interessant for leseren, kan de ikke være typer innholdsemner som virkelig øker salget eller driver engasjement med merkevaren din. De beste innholdsstrategiplanene blander opp det, fremmer innlegg som er ment å bli delt, for å hjelpe leseren til å se hvordan et produkt løser sitt problem, eller forklare hvorfor et selskap eller merke er det man burde stole på.
$config[code] not foundHvis du trenger å opprette en ny innholdsplan for de neste månedene, eller oppdatere en eksisterende, ta en titt på disse 5 stedene du bør være på utkikk etter innholdsinspirasjon:
1. Konkurrenter. Bedrifter har vært øye på sine konkurrenter for innsikt, strategi og ideer siden begynnelsen av tiden. Når ledere skaper tiltak for deres selskap, utfører de alltid konkurransedyktige analyser for å være sikker på at de ikke går glipp av eller blir etterlatt. Innholdsstrateger og copywriters bør ta samme tilnærming når de lager innholdsplaner. Det handler ikke alltid om antall sidevisninger eller hvor mange ganger et innhold blir delt på sosiale medier - noen ganger er det beste innholdet å emulere inspirerende på et mer subjektiv grunnlag. Det beste innholdet informerer potensiell kunde eller kunde og fører til et salg eller danner et nytt forhold. Ta en titt på dine konkurrenter og se hvordan de snakker til sine potensielle kunder. Svarer de på spørsmål som du ikke er? Er de fremme fordelene med deres tjenester på måter som du ikke er? Hva med dine konkurrenters innhold snakker til deg, og hvordan kan du etterligne dette i din egen unike stemme?
2. Kunder. Undersøkelser og kontaktskjemaer tilbyr noen av de beste måtene å finne innholdsideer på. Sørg for at kundeserviceavdelingen ser på tilbakemeldinger fra kunder og deler den med markedsføringsteamet. Når du ser mønstre oppstår, hvor folk spør det samme spørsmålet om og om igjen, bør lyspærer i hjernen din vises. Dette er emnene som sannsynligvis skulle være på FAQ-siden din, og muligens utvidet til i blogger eller videoer. Dette kan også skape mer engasjement når kunder forlater den samme tilbakemeldingen i fremtiden. Som et ledd i å følge opp med kundespørsmål, kan kundeservicere ganske enkelt sende en lenke til det aktuelle innholdet (artikkel, video, etc.) i deres svar, noe som kan holde den potensielle kunden engasjert og forhåpentligvis plassere dem tilbake i salgstrakten.
3. Internt lag. En feil mange markedsførere gjør er alltid ute for innholdsideer. Men å nå ut til andre lag i bedriften din, kan hjelpe deg med å danne noen av de beste ideene for innhold. Snakk med personene dine i din bedrift - selgere, kundeservicere og alle som er på frontlinjen som håndterer kunder - og be dem om å dele hvilken tilbakemelding de hører konsekvent, hvilke trender de forutser, eller hva de mener er de beste funksjonene og fordelene med din bedrift fra deres perspektiv. For eksempel, ved å snakke med salgsteamet, kan du lære noen helt nye ting om bedriftens eller kundens behov som bør behandles i nytt innhold.
4. Industri Kilder. Denne avenyen for inspirasjon går utover konkurransedyktig analyse og rett til organisasjoner og foreninger som skaper tanke lederskap som noen ganger kan bestemme retningen for virksomheten din. En skole som tilbyr lastebilkjøringskurs bør for eksempel holde seg kjent med nye regler for drivere og hvordan det påvirker teststudenten må ta for å bli sertifisert. Tross alt vil dette påvirke hva skolen inkluderer i læreplanen. Og dette kan også resultere i innhold som informerer potensielle studenter om disse endringene og hvordan de vil påvirke utdanningen deres. Ved å vise at du er på de siste endringene i din relevante bransje, gir du også troverdighet til kvaliteten på tjenesten din.
5. Sosiale medier. Med sosiale medier er det så lett å pound brystet ditt om hvor bra du er, at mange bedrifter glemmer sosiale medier, tilbyr flotte lyttingsverktøy som brukes til forskning og innholdsplanlegging. Ta en titt på hva folk sier om dine produkter og dine konkurrenter på alle de store sosiale kanalene, kommentartabeller på Amazon og hvor som helst folk snakker om dine produkttyper. Legg merke til hvilke typer innlegg som får flest mulig aksjer, og hvilke som får mest mulig kommentarer. Noen ganger er reaksjonene på sosiale innlegg så innsiktsfulle som innleggene selv for konkurransedyktig analyse. Og sørg for at du kjenner de beste hashtags å bruke, og måter du kan merke innholdet ditt, og optimalisere det for SEO, slik at det kan bli funnet. Tross alt, hva er ditt innhold hvis det bare sitter alene, samler støv?
Noen ekstra tips for innholdsplanlegging …
Ikke glem at innholdet kan fordøyes på flere måter. Noen ganger er det fornuftig å bryte ut av det tradisjonelle blogginnleggformatet for innhold. Vurder å legge til flere verktøy i ditt arsenal, for eksempel infographics, eller en YouTube-kanal med "how-to" eller testimonialvideoer. Disse kan være en stor ressurs eller supplement for å legge til troverdighet for merkevaren din. Ta en titt på alle kanalene du kan bruke for sosiale medier (det er så mange nå!) Kan hjelpe deg med å avgjøre hvilke som er mest brukt av publikum, og hvilke som ikke er den beste bruken av tiden din.
$config[code] not foundNår du oppretter innholdskalenderen din, må du ikke glemme å legge merke til hvordan du vil markedsføre hvert brikke. Gå videre og tenk på eksempel Facebook-innlegg eller Tweets som ville lenke tilbake til nettstedet ditt. Dette vil også hjelpe deg å forstå hva fokuset på innholdet ditt skal være, samt de sterkeste måtene å engasjere publikum på.
Vi håper at innholdsstrategien hjelper merkevaren din i 2018. Uansett hvor du drar din inspirasjon, eller hvilken bransje du representerer, bør de to høyeste prioritetene med innholdet bygge nye kundeforhold og styrke eksisterende.
Bilde via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
