En studie utført av Northwestern professor Rich Gordon og Syndio Social CEO Zachary Johnson forsøkte å forstå hvordan nettsteder, store og små, er koblet på nettet. For å få svaret, undersøkte de koblinger mellom mer enn 300 Chicago-baserte nyhetssider og så på analysedata og henvisningskilder for 100 av dem.
Resultatene ble nylig publisert PDF og, mens de er kjøttfulle til tider, gir det en god lesning. Det er en rekke viktige takeaways her for småbedriftseiere og noen store leksjoner om hvorfor sosiale medier kan være kritiske for suksessen til SMB-siden din.
$config[code] not found
Noen av høydepunktene fra studien:
1. Mindre nettsteder er avhengig av trafikk fra det lokale økosystemet mer enn større nettsteder
En del av det som studien forsøkte å oppnå, var å forstå hvordan nettsteder passer inn i det større lokale økosystemet på nettet. For eksempel pleier nettsteder som eies og drives av samme organisasjon å knytte til hverandre mer enn de gjør utenforstående nettsteder? Hvis ja, hvilken prosentandel av trafikken deres gjør disse linkene til?
Kanskje ikke overraskende, viser dataene at andelen trafikk som mindre nettsteder mottar fra andre økosystemnettsteder (relaterte nisjesteder) er mer enn 11 ganger så stor som for større nettsteder. Det er åpenbart at dette delvis skyldes at større nettsteder ser et større antall trafikk generelt, men det understreker også hvor viktig det er for SMB å bli en del av lokalsamfunnet. Hvis du vil vokse et publikum i byen din, må du bli en del av byens elektroniske økosystem og bidra.
For småbedriftseiere betyr dette at du samarbeider med andre lokale selskaper når du kan for å danne disse relasjonene, lete etter muligheter for å bli involvert i samfunnet ditt, og danne linker (relasjonsforbindelser, ikke webkoblinger) mellom deg og organisasjonene rundt deg. Vert mot hendelser sammen, kast en blokkfest - bare la folk vite at du eksisterer og din del av fellesskapet.
2. Sosiale medier, spesielt Facebook, er kritiske for å kjøre trafikk
Her er et datapunkt å ta til sjefen din: Ifølge undersøkelsen driver Facebook og Twitter mer enn halvparten av alle henvisninger til småbedrifter, tre ganger andelen av større nettsteder. Facebook ble spesielt vist å være ekstremt viktig for mindre steder.
Hvis du er en bedriftseier som fortsatt veier om du skal bli involvert i sosiale medier, er det stort. Igjen er det også et bevis på kraften til å bli involvert i lokalsamfunnet ditt, online og offline. Hvis du tar deg tid til å engasjere folk på Facebook og skape innhold som er verdifullt og relevant for deres behov, har du en flott mulighet til å øke trafikken til nettstedet ditt enda mer, enda mer enn et nettsted som er mye større enn deg.
Som en SMB, hvis du noen gang har sett på webanalysene dine, har du sikkert allerede lagt merke til at sosiale nettsteder som Facebook, Twitter og Yelp er dine topphenvisninger. Det er ikke en ulykke.
3. For å få koblinger og trafikk må du kjøre koblinger og trafikk
Koble ut! Send trafikk til andre nettsteder. Ikke prøv å fange alle på ditt eget nettsted, i frykt for at de ikke kommer tilbake til å besøke deg igjen. De av oss som tilbringer tid i SEO-verdenen, har lenge kjent at dette er sant, men det er noe småbedriftseiere som fortsatt sliter med. Imidlertid viser dataene, jo mer du kobler til andre nettsteder, jo mer er de tilbøyelig til å koble til deg. Alt går tilbake til å bygge de viktige relasjonene. Du må gi det for å få det. Og jo mindre og nisje du, jo mer gjelder dette.
Takeaways her for små bedrifter er klare:
- Del lokalt innhold.
- Fremheve sosiale medier.
- Send trafikk og koblinger til andre i nettverket ditt.
Ingen virksomhet er en øy. For å lykkes må du være sosial og støtte de rundt deg.
Hvis du har tid, anbefaler jeg at du leser den komplette koblingsmålgruppen til News II PDF -undersøkelsen. Det er en av de mest interessante lesene jeg har fanget for å hjelpe oss alle å forstå de forskjellige rollene vi alle spiller i Web-økosystemet.
Social Network Photo via Shutterstock
Mer i: Facebook 18 Kommentarer ▼
