Innhold blir hyllet en "King" ganske mye, men det betyr ikke at bedriftseiere forstår sin sanne kraft eller hva "skape stort innhold" egentlig betyr i år 2011. Hvis innholdsskaping er et område som fremdeles gjør deg litt urolig, det er på tide å takle det. Fordi på nettet, er innholdet ditt merke. Og det er opp til deg å bygge en flott en.
For å hjelpe deg med å gjøre det, her er fire innholds myter SMBs forteller seg selv og hvordan du kan stige over dem.
$config[code] not found
1. De må skrive store, eller ikke i det hele tatt: Nem verden "blogg" til en liten bedriftseier, og det er ikke uvanlig å se et plutselig blikk av panikk krysser ansiktet. Det er fordi mens du snakker om alle de kule tingene de kan gjøre med bloggen, sprenker de allerede om hvor mye tid det kommer til å ta for å skape alt innholdet. Det er det samme utseendet av panikk jeg ser når jeg nevner ting som Twitter eller Facebook.
Men hvis sosiale medier har lært oss noe, er det kraften til mikro-innhold. Det er de korte oppdateringene (noen ganger begrenset til bare 140 tegn på Twitter) som er utformet for å dele en enkelt tanke, en lenke, en referanse, en invitasjon, en video, et bilde etc. Ikke alt innhold du produserer må være en roman i lengden. Kvaliteten og frekvensen av innholdet du gir, er langt viktigere enn bare lengden. Det er ingen grunn til å bli skremt av innhold.
2. Innhold er trykt tekst: Hvis innhold ikke er definert av lengde, er det sikkert ikke definert av medium heller. I dagens verden, innhold er trykt tekst, det er en video, det er en mashup, det er en podcast, det er et tilbud eller en kampanje, og det er noe annet du vil gjøre det. Hvis du unngår blogging eller sosiale medier verden fordi skriving ikke er din sterke drakt, trenger du ikke å vente en dag lenger for å bli involvert. I dagens samfunnsøkonomi har du tillatelse til å snakke dine tanker, synge dem, male dem eller få dem ut på en måte som du ser hensiktsmessig.
3. De er ikke utgivere: Bruker du en kombinasjon av et nettsted, en blogg, sosiale medier eller en wiki til markedet for kundene dine og bygger bedriften din? Så gratulerer - du er en utgiver. Med det ansvaret betyr nå må du begynne å tenke som en utgiver. Det er ikke nok å kjøre bloggen din eller innholdsmarkedsføringen din som en hobby - du må sette en redaksjonell kalender på plass og planlegge hva du skal si når og hvorfor du skal si det. Selv om du ikke har en nettside, og du driver din virksomhet fra Facebook-siden din (som du ikke bør gjøre, BTW), er du ansvarlig for å generere din unike merkevaremelding, inspirerende fans og noen ganger samle brukergenerert innhold. Når du aksepterer det, er du å se på innhold ikke bare som noe du publiserer, men som en måte å tiltrekke og beholde flere kunder på.
4. Innholdet spiller ingen rolle om produktet er bra: Jeg hører dette mye som en unnskyldning for hvorfor mange små og mellomstore bedrifter ikke har en solid markedsføringsstrategi. Problemet er, det er bare ikke sant. Det spiller ingen rolle hvor flott produktet eller tjenesten din er, hvis du ikke kan formidle det til publikum gjennom innholdet ditt, så har du ikke mulighet til å selge dem. Innholdet ditt er det som formidler merkevaremeldingen din, inspirerer kunder og skiller deg fra alle andre. Ta det seriøst.
Det er noen av de store innholdsmytene som får blodkoking. Hvilke innholds feil ser du andre gjøre? Hvilket innhold frykter du fortsatt rundt i hjernen din?
13 kommentarer ▼
