Det er yngre enn MTV, under den lovlige alderen for en Jack Daniels hvis vi snakket om en tenåring, og en ekstrem kort periode sammenlignet med andre næringer som bilindustri og moderne stålproduksjon (begge produkter fra slutten av 1800-tallet).
$config[code] not foundSå det er gyldig begrunnelse for at digital markedsføring fortsatt er eksperimentell, ikke sant? Vel, en bok som tar eksperimentet ut og gir resultater er Digital Impact: The Two Secrets til Online Marketing Suksess av eMarketer CEO og medgrunnlegger Geoff Ramsey, og McCann Worldgroup markedsføringsleder Vipin Mayar.
Jeg mottok en gratis kopi mens jeg deltok på en eMarketer Manhattan-mixer som feire bokens publikasjon. Jeg tror virkelig denne boken gjør en utmerket markedsføringsguide for små bedrifter så mye som det gjør for ledere i et selskap.
Lær de beste teknikkene for å integrere din digitale markedsføring for å få den beste avkastningen
Ideene Mayar og Ramsey avslører å takle digital markedsføring svakheter senter på to sentrale rammer: ytelsesstyring (identifisere de riktige beregningene basert på eksponering, strategiske og økonomiske bekymringer) og magnetisk innhold (i hovedsak er "innholdet er konge" melding, men med fem kriterier som bidrar til å begrense hvor verdifullt innholdet egentlig er for mottakeren):
- Er innholdet unikt?
- Er innholdet nyttig?
- Er innholdet godt utført?
- Er innholdet morsomt?
- Bruker innholdet god bruk av kanalen der den vises?
Disse rammene brukes til dagens digitale medier som er tilgjengelige for store markedsførere og små bedrifter - søk, display, e-postmarkedsføring, sosiale medier, online video og mobil - hvert medium behandles i forskjellige kapitler som forklarer finesser av søknaden. Jeg likte denne tilnærmingen, som skaper en brukbar arbeidsbok som er perfekt for alle som bare går inn i digital markedsføring og opererer med et bestemt budsjett. ROI-beregninger vises i hvert kapittel, hvor det er hensiktsmessig, sammen med utdanning om kvalifisert rekkevidde og andre beregninger.
Jeg gir en stor tommelen opp til de to kapitlene, en om å integrere offline og online markedsføring, den andre på dashboardopprettings tips. Det er ingen dyp diskusjon om organisatoriske utfordringer, men det emnet vil ta en annen bok for å dekke (jeg anbefaler personlig Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0). Ta med rette data for å stille de riktige spørsmålene og få de riktige svarene for virksomheten
Forfatterne forklarer på en enkel måte hvorfor en bok som Digital Impact trengs. Etter å ha sitert en 2006-erklæring fra tidligere Proctor & Gamble-markedsføreren Jim Stengel om hvordan forbrukerengasjement har nødvendiggjort endringer i evner og ferdigheter, noterer forfatterne problemene som pest markedsførere i dag. "Vi har mindre kunnskapsrike markedsførere ved hjelp av nye verktøy på dårlige gammeldags måter. Tweeting ut en tilfeldig melding om produktfunksjon eller et to-for-ett-tilbud, er som å sprenge en strategi i dag, da mange massemarkedsnettverks-tv-annonser var 30 år siden. " Boken er peppered med den nyeste eMarketer statistikken, samt saker og referanser fra andre ressurser. Alt dette snakker med rette til markedsførere og på mange måter små bedrifter som fortsatt tror på et nettsted, enn si noen digitale innsats, er skilt fra deres forretningsstrategi. En del forklarer for eksempel hvorfor mobil ofte overses. "Ifølge Forrester er om lag halvparten av alle detaljhandelsmarkedene i USA påvirket av nettbasert undersøkelse og surfing, og en økende del av dette foregår på mobiltelefonen. Gjør ingen feil: Hovedparten av disse digitalt påvirket salget vil faktisk finne sted i en butikk, men virkningen av å handle via håndholdte enheter er stor og voksende. " De seks midtre kapitlene kan komme over til en nybegynner som om alt er viktig, men forfatterne viser hvordan kombinasjonene er best utnyttet. Søkeprosjektet kombinerer visuelt SEO og sosiale medier, mens et kapittel på visningsannonser inneholder tips som støtter SMBer som gjør et første forsøk på et begrenset budsjett: "Selv om du kan ha begrensninger på budsjettet, har mange av bannerenhetene i større størrelse, som skyskrapere, lederbrett og supersized rektangler, vist seg med den rette kreative til å flytte nålen høyere for merkevaremarkedsførere. Større, mer effektive annonser utfører konsekvent bedre enn mindre, i gjennomsnitt. " Hvis du bruker informasjon i en kamp for å overbevise kollegaer om hvilken markedsføring du skal velge, er Mayar og Ramsey markedsføringsfarter du vil si "Semper Fi" til deg. En må-ha for enhver bedrift som er seriøs om markedsføring
eMarketer har vist seg å være toppkvalitet for markedsundersøkelser; Digital Impact er like nyttig som en utmerket småbedriftshjelp. Denne fantastiske lese gir en forståelig blanding av verktøy og informasjon for alle som trenger å komme seg inn i grunnleggende målinger uten diskusjon av analytiske løsningsfunksjoner.
