5 Utrolig eksempler på merker med formål

"Folk kjøper ikke hva du gjør. De kjøper hvorfor du gjør det. "

Det han mener er at folk ikke kobler seg til selskapets produkter eller tjenester. De kjøper inn grunnene til at disse selskapene eksisterer. De kjøper inn ideen om at et selskap eksisterer for noe større enn seg selv.

Et sterkt merkeformål betyr at du har et tydelig merkeperspektiv som påvirker hva bedriften gjør og ikke gjør. Det er det som driver bedriften din fremover.

Due

Dove er et av de største eksemplene på en målrettet merkevare. Hvorfor? Fordi deres oppdrag handler om noe langt dypere enn bare å selge såpe og hygieneprodukter.

Dove bruker sin merkevare for å forbedre selvtilliten til jenter over hele verden. De har anerkjent at lav selvtillit er et stort problem for kvinner. Når du besøker nettstedet ditt, lærer du hvor alvorlig problemet er.

Gjennom sin #speakbeautiful bevegelse, søker Dove å hjelpe jentene til å få mer tillit til deres skjønnhet. På sosiale medier har kvinner en tendens til å uttrykke negative tanker om deres utseende. #Speakbeautiful bevegelsen oppfordrer disse kvinnene til å bruke sosiale medier til å si positive ting om seg selv og andre.

Betyr dette Dove en fortjeneste? Ikke direkte. Men det gjør deres merke lettere å forholde seg til. Det er et formål som alle kan være enige om. Det er en fin måte for Dove å påvirke verden mens du tjener penger.

Starbucks

Howard Schultz, administrerende direktør i Starbucks kaffekjede, er kjent for sitt engasjement for selskapsansvar. Ikke bare har han ført veien når det gjelder at selskapene blir mer ansvarlige, har han brukt Starbucks-merkevaren til å forbedre folks liv over hele verden.

Gjennom sitt initiativ for bedriftsansvar har Starbucks vist sitt engasjement for å bekjempe sult, oppmuntre service og hjelpe miljøet. Dette engasjementet er et resultat av Schultz egen historie om rag-til-rikdom. Vitne til kampene hans far gikk gjennom, mens han vokste opp fattige i New York, viste Schultz hvordan han kunne bruke sin virksomhet til å gjøre noe mer innflytelsesfullt enn å bare tjene penger.

Virkningen som Starbucks har gjort på verden, gjør det til et fantastisk eksempel på en målrettet merkevare. Det er noe som enhver spirende entreprenør bør etterligne.

Savers

Savers er en stor butikkhandel med butikker i USA, Canada og Australia. Bedriftsansvar er faktisk en del av forretningsmodellen. Stiftet av sent William O. Ellison, har det hatt en utrolig innvirkning på verden.

Det kjøper sine produkter fra ideelle organisasjoner som har mottatt varene som donasjoner. Deretter selger de disse elementene til rimelige priser. Eventuelle gjenstander som ikke er solgt, blir deretter resirkulert. På denne måten kan Savers gi penger til ideelle organisasjoner og hjelpe miljøet ved å resirkulere produkter som ikke er solgt.

Men dette er ikke slutten på det. Savers også partnere med ulike ikke-profitt for å bidra til å skape arbeidsplasser, hjelpe barn med risiko, bistå funksjonshemmede og mye mer.

Savers er et godt eksempel på et selskap som ikke bare forkynner om sosialt ansvar. De faktisk innlemme den i deres forretningspraksis. Å ha et merke formål betyr å gjøre en sann innvirkning på verden rundt deg.

Kroppsbutikken

Anita Roddick opprinnelig opprettet Body Shop som en måte å hjelpe familien til å overleve. Men det forvandlet seg snart til noe mye mer. Etter hvert som firmaet hennes vokste, begynte hun å se sin virksomhet som noe ment å gjøre en positiv forskjell i verden.

Body Shop er et kosmetikkfirma som spesialiserer seg på å selge helt naturlige produkter. De gjør deres kosmetiske uten å bruke de skadelige kjemikaliene som mange andre kosmetikk bruker.

Kroppsbutikkens motto er "Berik, ikke utnytte." Det er forpliktet til å berikke sine mennesker, produkter og planeten.

Selskapet har flere høye mål:

• Hjelp 40.000 økonomisk sårbare mennesker tilgang til arbeid verden rundt.
• Sørg for at 100 prosent av våre naturlige ingredienser er sporbare og bærekraftig, og beskytter 10.000 hektar skog og annet habitat.
• Bygg biobroer, beskytte og regenerere 75 millioner kvadratmeter habitat som hjelper samfunn til å leve mer bærekraftig.

Disse er bare noen få av tingene som The Body Shop ønsker å oppnå. Kroppsbutikken har et enormt dyp merkeformål som driver sin virksomhet.

Walgreens

Walgreen er et av landets største apotek. De har hatt stor suksess i sitt felt. Walgreen har også vært veldig mye fokusert på å påvirke samfunnene de tjener.

Den gode tingen om Walgreen er som Starbucks, de støtter deres lokalsamfunn på flere forskjellige måter. Deres selskapsansvarsprogram har flere forskjellige komponenter.

Disse inkluderer:

• Leverandørens mangfold.
• Miljøansvar.
• Fellesskapstjenester og oppsøking.

Walgreen har et meget effektivt selskapsansvarsprogram som tjener til å forbedre er merkevareformål.

Sammendrag Det hele opp

Så hva betyr alt dette? Jeg har gitt deg noen kraftige eksempler på merker med formål som overskrider produktene og tjenestene de tilbyr.

Men denne artikkelen handler ikke egentlig om dem.

Det handler om deg og din virksomhet. Her er bunnlinjen: Du vil ikke kunne vokse merkevaren din hvis du ikke gir publikum noe å koble til.

Det siste du vil gjøre er å bygge en bedrift inn i en bedriftens maskin som ikke har noen sjel. Det er ikke typen bedriftens forbrukere ønsker å samhandle med.

Identifiser ditt merkeformål. Finn ut hva du virkelig står for som gründer. Deretter finne ut hvordan du skal legemliggjøre denne hensikten og formidle den til alle dine merkevarer samhandler med. Ikke bare vil dette hjelpe deg med å tjene mer profitt, det vil hjelpe deg med å gjøre ditt merke på verden.

Starbucks Photo via Shutterstock