En fersk undersøkelse viser at blant markedsføringsstrategier er mobilmarkedsstrategier betydelig mindre populært enn andre digitale markedsføringsarbeid.
Faktisk fant undersøkelsen at, til tross for en viss innsats for å integrere mobilmarkedsføring, var det bare 6 prosent av franchisene som skulle prioritere mobil i markedsføringen i år.
Data ble samlet inn via et partnerskap mellom G / O Digital, en plattform utviklet for å hjelpe lokale bedrifter i bruk av digital markedsføring for å nå forbrukerne, og FRANdata, som studerer og rapporterer om franchiseaktivitet i alle bransjer i Amerika.
$config[code] not foundGjennomført for å vurdere franchises digitale markedsføring, fant undersøkelsen at:
- 48 prosent av franchise-merkene benytter mobiloptimaliserte nettsteder,
- 40 prosent av franchise-merkene har en mobilapp, og
- bare 25 prosent tilbyr mobile tilbud til kunder.
Digital markedsføring er viktig
Til tross for den synlige mangelen på initiativ på mobilfronten, har franchising generelt raskt vedtatt annen digital markedsføring. For eksempel avslører 95 prosent av svarende franchise-merkene at de bruker noe nivå av digital markedsføring i deres nåværende markedsføringsinnsats.
For franchise er de mest brukte metodene for digital markedsføring e-postmarkedsføring, SEO, PPC-markedsføring og nettstedoptimaliseringsstrategier, viser undersøkelsen. Hver av disse strategiene brukes av mer enn 75 prosent av franchise-merkene, ifølge dataene som er samlet inn.
Men det faktum at franchise bruker en hvilken som helst digital markedsføring i det hele tatt, er ikke liten prestasjon, spesielt gitt franchise-forretningsmodellen.
"Å gjøre digital markedsføring bra er ikke en lett oppgave for enhver bedriftseier, men når du involverer et system med franchise-plasseringer, fokus på merkevarekonsekvens og sikring av markedsandel, blir det komplisert, sier Lauren Reid, direktør for franchise for G / O Digital, fortalte Small Business Trends.
Men Mobile representerer en savnet mulighet
Likevel forlater det store flertallet av franchise penger på bordet - spesielt når det gjelder mobiloptimalisert annonsering.
I år markerte et farvannsområde for mobiloptimalisering, med Google kunngjør at fra og med 21. april var responsive nettsteder blant søkemotorens rangeringskriterier.
Likevel er antallet franchiser som planlegger å tildele midler i år til mobiloptimalisert reklameinnsats, enda drastisk lavere enn de andre mobile benchmarks.
Selv om det er sterk bevissthet om behovet for å vedta en mobilvennlig digital strategi, har bare 6 prosent av franchisegiverne planlagt å tildele den største delen av annonsen sin i år på mobil, sier Reid.
Dette er ikke helt feilen til franchisene selv, reid bemerket, og legger til at 40 prosent av franchisegiverne ikke tillater franchisetakere å etablere sin egen hjemmeside tilstedeværelse. Med andre ord, beslutningsprosessen med hensyn til mobiloptimalisering er ikke opp til en heftig klynge av franchise selv.
Franchisegivere (og franchisetakere som er bemyndiget til å designe deres onlinekampanjer) står overfor en rekke hindringer for å lansere en mobiloptimalisert markedsstrategi.
"Struggles eksisterer i måling og sporing av digital markedsføring avkastning til å begynne med, men når det gjelder mobil, har mange franchiser ganske enkelt ikke kommet ennå," sa Reid.
Sosiale medier er også i blandingen
For eksempel, i sosiale medier, flytter franchisene aggressivt, til tross for lignende avkastningspåvirkninger. Til tross for vanskelighetene har 64 prosent av franchisene levert målrettede sosiale medier tilbud. Og 43 prosent av franchisene bruker sosiale medier trafikk til å måle digital markedsføring avkastning.
"Så forståelsen av dens betydning er der," sa Reid.
Andre faktorer å vurdere er at mobilmarkedsføring generelt krever mer investering og implementering av mer komplekse systemer, la hun til.
Å diskutere om franchise i enkelte bransjer er mer eller mindre sannsynlig å fokusere, eller ikke fokusere på mobiloptimaliseringsarbeid, sa Reid at undersøkelsen ikke brøt ut individuelle svar fra industrien.
"Vi har imidlertid koblet seg til franchiseer på tvers av en rekke bransjer, med de toppresponserende næringene som QSRs," Helse og Fitness "og" Barnrelaterte tjenester ".
En trend som ser ut til å være å få damp involverer noen franchisører som samarbeider med digitale markedsføringsleverandører som demonstrerer en evne til å identifisere og utnytte bransjetrender.
Hva fremtiden kan holde
Til tross for at flertallet av franchisene ennå ikke har ansatt mobiloptimaliserte nettsteder, apper, forbrukertilbud og annonsetilskudd, finnes det en generell bevissthet blant disse selskapene om behovet for å implementere sofistikerte mobiloptimaliserte strategier.
Franchising forstår at målet er å lage og lansere en mobiloptimalisert innsats som er i stand til å knuse inn i en jam-pakket markedsplass og resonere med publikum.
"I tillegg tar vi nærmere på beregninger som omregningstrafikk og søkeordposisjon i stedet for beregninger som trafikk på nettstedet og innstilling av målbare mål basert på disse tallene, slik at franchisegivere kan sette, teste og implementere sterke digitale markedsføringsstrategier, sier Reid.
G / O Digital samarbeidet med FRANdata, som gjennomførte nettbasert undersøkelse bestående av 30 spørsmål vedrørende franchise markedsføring og teknologi. En prøve på over 7.500 franchise-ledere, inkludert CMOs, CEOs, COOs, markedsføringsdirektører og presidenter på 3.860 franchise-merker, ble sendt en link og invitert til å delta i onlineundersøkelsen.
Prøven av merkevarer var representativ for bransjer, franchise systemstørrelse og franchisesystemalder på over 3.900 franchise-merker.
Mobilbrukerfoto via Shutterstock
Mer i: Breaking News
