Dagens omtalte bok kalles Vi først: Hvordan merker og forbrukere bruker sosiale medier til å bygge en bedre verden. Det er en bok om bruk av sosiale medier for å skape en bedre verden. Lese omslaget, ble jeg straks påminnet om begynnelsen av Facebook-effekten, hvor folk brukte Facebook til å organisere regjeringens protester i Sør-Amerika.
Jeg tenker på hvor rettidig Vi først er. Når jeg skriver dette, reflekterer jeg på hvilken rolle Twitter og sosiale medier spilte i å organisere demonstrasjoner i Iran og i Egypt. Hittil har den største rollen sosiale medier har spilt vært i å få ordet ut og organisere folk. Men i hvilken grad er sosiale medier som gjør verden til et bedre sted?
om forfatteren
Simon Mainwaring (@ simonmainwaring) er grunnlegger og administrerende direktør i We First, et merke konsulentfirma som hjelper bedrifter med sosiale medier til å bygge lokalsamfunn, fortjeneste og positiv innvirkning. Når jeg leser omslaget til boken, spurte jeg meg selv: Hva har et merkevarefirma å gjøre med en «bedre verden»? Jeg fikk mitt svar i innledningen.
Simon Mainwaring var på World Economic Forum i januar 2008 da han hørte Bill Gates tale. Så snart Mainwaring hørte ordene "kreativ kapitalisme" og "forandre verden", var han hekta. Da han tenkte på hvordan han kunne bruke sine ferdigheter og talenter i merkevarebygging for å gjøre verden til et bedre sted, kom han opp med begrepet "bidragende forbruk" - ideen om at hver forbruker transaksjon går mot å bygge en bedre verden.
Å gjøre det rette og tjene penger er Ikke Gensidig eksklusive prinsipper
Den grunnleggende definisjonen av kapitalismen er at det er et økonomisk system der produksjonsmidlene eies og drives for privat fortjeneste. Prisene er satt av det frie markedet, fortjeneste blir betalt til investorer, og lønn betales til arbeidstakere av bedrifter.
Mainwaring påpeker at vårt nåværende fokus er mer av et "meg" -fokus enn et "vi" -fokus. Tidlig i boka snakker han om Bob, en representativ sammenslåing av den amerikanske suksesshistorien. Bob har jobbet hardt og lever det gode livet. Korporasjonene som produserer produktene Bob kjøper, er interessert i fortjeneste og utvider sin virksomhet rundt om i verden. Investorer som investerer i selskapene som produserer de produktene Bob kjøper, er interessert i å få en god avkastning på investeringen. Bob er også interessert i fred og frihet og bor i et godt samfunn. Likevel påvirker alle disse valgene av alle disse valgkretsene andre land og andre mennesker over hele verden.
Vi først utforsker mulighetene som er tilgjengelige når vi tenker på å ta på utfordringen at Bill Gates kastet ut for å ta på seg kreativ kapitalisme. Vi først utforsker ideer og strategier som tillater så mange valgkretser som mulig å forfølge sin egeninteresse uten å ødelegge planeten eller hverandre.
Vi først Utfordringer Bedrifter av alle former og størrelser
Vi først stiller mange spørsmål som noen kan finne ubehagelig. Jeg ville ikke kalle meg politisk tilbøyelig, men det er noe om denne boken som fikk meg til å tro at folk på begge sider av det politiske spekteret kan bli utfordret av hva Mainwaring foreslår.
Jeg tenker spesielt på kapittel 5: "Innstilling av våre første verdier til kapitalisme." Mainwaring gir eksemplet på Greenpeace og sitt kontroversielle program mot palmeolje hentet fra malaysiske og indonesiske leverandører involvert i avskoging. Da New Zealands forbrukere hørte om dette, startet de en Facebook-side som boikoterte Cadbury-produkter. Til slutt, etter et år med forbrukerens pushback, annonserte Cadbury at det ikke lenger ville bruke palmeolje i sitt godteri.
Jeg kan bare forestille seg de livlige diskusjonene som ville briste ut etter en uttalelse som denne:
"Global citizenship er motsetningen til kapitalismens Milton Friedman-filosofi, hvor selskapets eneste funksjon er å tjene penger til aksjonærene. Hvis kapitalismen skal bli bærekraftig og lykkes, må bedriftene begynne å anerkjenne deres menneskelige side, inkludert evnen til å demonstrere medfølelse, forståelse og empati. "
Vi først Vil få deg til å tenke
Jeg nøt virkelig denne boken for sin tankevekkende verdi. Det er noen argumenter jeg enighet med og noen jeg var ikke helt sikker på. Men den eneste tingen jeg helt elsket om denne boken er hvordan den trakk statistikk sammen og fikk meg til å tenke og revurdere mine meninger om forretninger og økonomien.
Den andre tingen jeg likte om denne boken er dens utfordring for næringslivet vårt og oppfordringen til å ta et øyeblikk og omtanke hva du skal gjøre. Mainwaring gir nok studier for å vise deg at dagens forbrukere tenker på det globale bilde- og i stadig større grad å kjøpe innkjøpsvalg basert på disse verdiene.
Vi først er en kjempefull lesning for alle som følger økonomi, politikk og næringsliv. Jeg lover at uansett hvor du står filosofisk, vil du finne bekreftelser og utfordringer i ditt synspunkt. Det er også en fantastisk bok for næringslivsklubber og forretningsstudenter.
1
