Smartphone maker OnePlus har avsluttet en bizarre bilde skjønnhetskonkurranse det hadde skapt for å tromme opp forfremmelse av sin eneste telefon.
Selskapet har blitt kritisert for å være sexistisk i å skape konkurransen som en del av markedsføringsstrategien. Kritikere sier konkurransen forringet kvinnelige kunder ved å be dem om å konkurrere på grunnlag av utseende for sjansen til å kjøpe en telefon.
$config[code] not foundOnePlus opprettet "Ladies First" -konkurransen på sitt nettsamfunnsforum. Tanken var å oppmuntre kvinnelige deltakere til å legge inn bilder av seg selv til forumet. De ble også bedt om å vise OnePlus-logoen i bildet.
Andre brukere ble da oppfordret til å like bildene i forumet. Kvinnelige deltakere med de mest populære bildene ville vinne et av et begrenset antall invitasjoner til å kjøpe OnePlus One-smarttelefonen.
For å klargjøre er selskapets One-telefon ikke tilgjengelig på det åpne markedet. OnePlus begrenser antall telefoner, som sannsynligvis vil bidra til å spre ordet om selskapet. For å få en telefon må potensielle kunder enten få en invitasjon fra noen som allerede har kjøpt enheten eller vinne en invitasjon i en av de mange konkurransene på selskapets sosiale medier eller nettsider.
Som nettstedet forklarer:
"OnePlus handler om å dele kjærligheten til gode produkter. Vi er så sikre på vårt produkt at vi har kuttet ut mellommennene - distributører, forhandlere, annonsører - og la våre fans snakke. "
Når potensielle kunder får en invitasjon fra OnePlus til å kjøpe One-telefonen, er det begrenset tid til å foreta kjøpet. Potensielle kjøpere blir varslet via e-post at de har blitt invitert til å kjøpe en telefon.
De som kjøper en telefon får da lov til å sende et bestemt antall invitasjoner til familie og venner.
Ladies First Contest
Faktisk deltok noen kvinnelige fans i OnePlus-konkurransen. Imidlertid, kort tid etter at fotokonkurransen ble avduket og kvinnelige fans begynte å legge ut bilder av seg selv, begynte et fellesskapsslag. OnePlus reagerte ved å avslutte konkurransen helt.
For å være rettferdig, kan en del av opprøret ha hatt så mye å gjøre med enkelte medlemmers oppførsel som med selve konkurransen. Verge-rapportene mannlige medlemmer av samfunnet tok snart med å legge ut bilder av kvinner med OnePlus-logoen Photoshopped på dem eller forlot upassende kommentarer i forumet.
Men selv selskapets unnskyldning ender opp som noe tone døve.
Kunngjør en slutt på konkurransen på OnePlus-forumet, skrev en administrator, antagelig på vegne av selskapet:
"Kvinner utgjør halvparten av verden, og vi vil hjelpe dem å være mer involvert i teknologi. Vi forstår at konkurransen vår hadde dårlig smak, og har derfor trukket den. Alle deltakere vil bli kontaktet for premier.
Vi beklager og vi retter kurset for fremtiden. Samtidig vil vi gjerne høre din tilbakemelding om hvordan vi bedre kan få kvinner involvert i teknologi. "
Når du markedsfører til ønsket demografisk, er det best å ha litt forståelse for hvordan du unngår å fornærme den gruppen og resten av fellesskapet ditt i prosessen.
OnePlus gaffe er en god påminnelse om hvor lett markedsføringstiltak kan gå galt når en bedrift ikke klarer å være følsom overfor publikum den prøver å nå.
Bilde: OnePlus
9 kommentarer ▼
