For å lykkes i en sosial media kampanje, må du ha en mekanisme for publikumsvekst. De fleste taktikkene dine, for eksempel å legge inn nytt innhold regelmessig og engasjere deg med publikum regelmessig, vil bære denne effekten til en viss grad, men hvis du er interessert i å skalere strategien din, eller hvis dine tradisjonelle metoder har ført deg til et platå, trenger du noe sterkere for å tjene nye tilhengere.
$config[code] not foundEn av de beste måtene å oppnå dette er sosiale medier konkurranser, som tilbyr en premie eller belønning i bytte for noen publikum deltakelse. Konkurranser er spesielt kraftige fordi de har et konkret incitament, de inkluderer et naturlig engasjement, og de er svært delbare, noe som gjør dem svært synlige og i stand til å gi en sterk avkastning.
Men hvordan kan du sørge for at du får mest mulig ut av dine sosiale medier konkurranser?
Hvordan optimalisere sosiale medier konkurranser
Trinn ett: Velg riktig funksjon
Ikke la det generiske begrepet "konkurranse" forvirre deg; Det er faktisk en rekke forskjellige typer konkurranser du kan bruke til å støtte ditt merke. Noen vil fungere bedre for deg enn andre, men hver har fordeler og ulemper.
Dette er noen av de mest populære skjemaene å velge mellom:
- Liker og dele konkurranser. Liker og deler konkurranser er veldig enkle; Hver person som liker eller deler innlegget du lager, vil bli inngått tegning for å vinne premien. Dette vil oppmuntre mye deltakelse, men på et flyktig nivå av engasjement.
- Kjøpsbaserte eller offsite-konkurranser. Denne tilnærmingen krever noe eksternt interaksjon, for eksempel å kjøpe et produkt. Det er vanskelig å motivere folk til å bevege seg forbi barrieren til en gitt sosial plattform, men hvis du kan lykkes, tjener du direkte inntekter eller konverteringer.
- Enkelt brukerinnlevert innhold. Disse inkluderer ting som billedkonkurranser eller grunnleggende trivia - engasjement er høyere, men fortsatt rimelig å oppmuntre mye deltakelse.
- Intensivt brukerinnlevert innhold. Disse inkluderer foto- og videokonkurranser, eller noe som krever høyere ferdigheter eller tidsinvesteringer. De vil generere lavere deltakelse, men mye mer meningsfylt engasjement og sannsynligvis mer synlighet også.
Når du har valgt et "skall" skjema, kan du gå videre til neste trinn.
Trinn to: Velg riktig incentiv
De beste sosiale medier konkurranser har noe virkelig spesielt å tilby sine publikum. Det du velger, bør avhenge av din demografi, så vel som din bedrift. For eksempel, hvis du selger forbrukerprodukter, kan du ganske enkelt tilby en av de mest populære produktene gratis som en premie. Hvis du selger abonnementsprogramvare, kan du tilby et par måneder gratis bruk. Hvis du ikke selger noe de fleste forbrukere vil ha, eller hvis dine produkter og tjenester er for dyre å gi bort, kan du prøve å tilby noe som et Amazon-gavekort, eller en annen generisk premiepakke. Når det gjelder verdien, avhenger av hvor stor du vil gjøre konkurransen din - jo større premien, jo mer engasjement du er ansvarlig for å motta.
Trinn tre: Velg riktig plattform
Deretter vil du velge de riktige sosiale medieplattformene som skal være vert for konkurransen din. Du kan feasibly velge flere plattformer her, men prøv å velge en som passer spesielt til din konkurranse type. Instagram er for eksempel en plattform skreddersydd for å ta og laste opp bilder; hvis du prøver å kjøre en bruker-sendt fotokonkurranse, kan Instagram være en bedre plattform enn noe som LinkedIn.
Trinn fire: Begynn å fremme og diversifisere din tilnærming
Begynn å fremme konkurransen din med minst en sterk visuell, og en kortfattet, overbevisende overskrift som får folk til å delta. Du vil også markedsføre materialet ditt på forskjellige måter, legge ut på ulike tider av dagen og muligens nevne konkurransen din til dine nåværende kunder via e-post eller ditt foretrukne kommunikasjonsmedium. Hvis du er investert i denne konkurransen, kan du også vurdere å markedsføre den med betalt annonsering for et ekstra løft.
Trinn fem: Gjenta og minne igjen
Akkurat som du ville syndikere innhold for å øke synligheten, vil du syndikere konkurransen din en rekke ganger for å sikre at hele publikum får muligheten til å se og samhandle med den. Sørg for å endre bildene dine og din kopi, både til AB-test og finne ut hvilken tilnærming som fungerer best, og å skille materialet ditt, slik at publikum ikke blir lei av å se det samme som det kommer i nyhetsfeedene om og om igjen. Prøv å ikke gjøre dette mer enn en gang om dagen, med hyppigere innlegg som du kommer nærmere din konkurransedato.
Trinn seks: Vis av din vinneren (e)
Til slutt vil du ha en vinner (eller vinnere), og du kan pakke opp konkurransen. Sørg for å gjenkjenne vinneren offentlig, og legg inn et bilde av dem med prisen din (hvis mulig). Dette vil generere litt ekstra synlighet for konkurransen i siste øyeblikk, bevise at bedriften din fulgte gjennom på avtalen, og vil generere mer interesse for fremtidige konkurranser du velger å holde.
Sosiale medier konkurranser er ikke for hvert merke, og etter disse trinnene er det ikke en garanti for suksess. Konkurranser fungerer best for merker som allerede har en anstendig etterspørsel, eller de med høy tilbøyelighet til å gå viral - som de som tilbyr populære forbrukerprodukter. Likevel, hvis du har en god vinkel for synlighet og en god ide å støtte dine intensjoner, er det ingenting som hindrer deg i å kjøre fullt optimerte, høye avkastning sosiale medier konkurranser for merkevaren din.
Priser Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
