Du har en helt ny ide for en liten bedrift og midlene til å starte den av riktig. Bra for deg! Det neste trinnet er å dyrke merkevaren din som alle andre beslutninger vil flyte. Brandkonsistens, merkeidentitet og merkevare persona eller personlighet er alle termer vi hører kastet rundt, men hva betyr alt det egentlig?
Enkelt sagt, du utarbeider merket ditt basert på svaret på ett spørsmål - hvem er du? Når du vet dette, kan du begynne å sette svaret til handling.
$config[code] not foundSelvfølgelig er merkevarebygging mer enn bare et navn, et logo og et fengende slagord. Din merkeidentitet handler egentlig om kundeoppfattelsen. Du kan kultivere et positivt bilde av bedriften din i folks sinn ved å svare på følgende spørsmål. Spør deg selv…
Hva gjør du?
Virkelig gi produktet eller tjenesten litt tanke. Hvorfor utviklet du det? Var det fordi du føler at du er veldig dyktig eller dyktig i din handel? Var det fordi du ønsket å hjelpe folk? Var det fordi du så et behov?
Å finne ut motivet bak ditt produkt eller din tjeneste kan hjelpe deg med å bestemme verdien og uttrykke det for andre.
Hvem er det du snakker til?
Si at du tilbyr de mykeste og mest ooey-gooey informasjonskapslene på markedet. De er alle slags godbit, og bestemoren din ville vært stolt. Det er flott, men hvem kjøper dem? Er de informasjonskapsler for barn? Er de en overbærende godbit for travle mødre? Er de en syndig, romantisk slags informasjonskapsel?
Å bestemme målgruppen din avgrenser alt annet om hva du skal gjøre og hvordan du gjør det. Du ville ikke sette blonder og perler på en pakke til en punk rock superstjerne, og du ville ikke sette lær og pinner på en for en pen liten jente med pigtails.
Stereotyper til side har ditt ideelle marked et sett med preferanser som ditt merke ville være klokt å holde seg til.
Hva skyter du på?
Er produktet eller tjenesten nyskapende i sitt felt, eller tilbyr du bare en billigere, enklere, mer luksuriøs, raskere, smartere og finere måte å gjøre noe som allerede er gjort av andre?
Hvis varemerket ditt virkelig var en person, hvordan ville det samhandle med folkene du snakker med? Kanskje din merke har som mål å utdanne verden på et gitt emne, eller det vil underholde, hjelpe eller forenkle. Legg merkevaren din til letthet eller spenning til verden?
Velg kriteriene som passer best for ditt produkt eller din tjeneste, og meldingen vil reise videre.
Hva tror du på?
Alle tar stilling til eller imot noe, selv om det bare er mot kropps lukt eller en ring for kvalitetsvannsberedning. Hva handler merket ditt om?
Hvis varemerket ditt kunne donere $ 1 million for å støtte noen grunn, hva ville det være? Hvordan håndterer varemerket store problemer som overflater i nyhetene (eller gjør det)? Merker merkevaren din konflikt eller kjemper for årsaker som betyr noe?
Eksponering av merkevaren din
Når du svarer på de store spørsmålene og finner ut hvem du er, hva du gjør, hvem du snakker med, hva du prøver å gjøre i verden, og hvorfor det betyr noe, kan du begynne å jobbe med å la andre få vite. Det er tre primære kommunikasjonsformer - de 3 Cs - som styrer distribusjon av merkevarer:
De 3 Cs Brand Deployment
Koblingskommunikasjon
Få ordet ut. Send en e-postmelding til hver liste over genererte kundeemner du kan. Start dine sosiale medier profiler av rett og spre ordet der daglig.
Blogg kontinuerlig og begynn å følge andre selskaper og enkeltpersoner som er likesinnede eller interessert i selskaper som din. Lag en video som introduserer ditt varemerke eller produkt og del det overalt hvor du kan. Tanken er å nå mennesker som nå mennesker.
Samhørig kommunikasjon
Det er viktig at enhver kommunikasjon som går ut i verden høres ut som om den blir levert fra samme "person" - med andre ord, din merkevare persona. Enten det er en Twitter-post eller et reklamepapp, bør kommunikasjonen din være på tide med tendensene du vil lene mot.
Kundene dine ønsker å kunne forstå og bli kjent med merkevaren din raskt og enkelt, slik at de kan se om du er noe de vil kjøpe inn og skryte av. Pass på at fargevalgene på nettstedet ditt og logoen er kongruente med meldingen.
Velg og kjøp et domene som representerer ditt merke profesjonelt og effektivt.
Samarbeidskommunikasjon
Når du har blitt lagt merke til og kunder begynner å samhandle med firmaet ditt og merkevaren, kan du invitere tilbakemelding. Det er veldig nyttig å vite om målmarkedet nås, eller du må retarget litt for en eldre / yngre / annen kjønns aldersgruppe eller et annet sted.
Prøv å finne ut om oppfatningen du prøver å opprette, er den kunden hadde på sitt førsteinntrykk. Hvis ikke, juster deretter.
Å skape en konsekvent merkeidentitet og bli et husstandsnavn krever innsats. Med riktig identitet og vedvarende kundeengasjement kan merket ditt raskt bli kjent og utbredt på nettet.
Brandfoto via Shutterstock
7 kommentarer ▼
