En av de mest spennende tingene som skal skje med PR, er sosiale medier. Det har åpnet muligheten for bransjens historiefortellere og menneskekontakter for å gjøre jobben mer direkte - nå influensører på måter som aldri før var mulig, og utvide vår rekkevidde langt utover media, som til nå var den viktigste måling av PR i øyne til mange selskaper. Men alt som endrer seg.
Her ser jeg hva som skjer i 2010 i PR:
Sosialmedier returnerer P i PR til "folk" - går langt utover "forfremmelse"
Det er fortsatt PR-byråer og ledere der ute som rabatter sosiale medier og sosiale nettverk som en viktig del av jobben sin. "Det er bare et verktøy, det er bortkastet tid" sier de.
De mangler poenget.
Sosiale medier hjelper PR-ledere til å bygge flere nye relasjoner, på tvers av et bredere landskap og på en bærekraftig måte aldri før det er mulig. Alle er opptatt, og sosiale medier gjør det mulig for fagpersoner å opprettholde løpende, kvalitetsmessige forhold med innflytelse, medier, kunder og partnere uansett hvor de er eller hvor mye tid de har til golfbanen.
Det er en spennende tid å se PR gå tilbake til mennesker og relasjoner. Vellykkede PR-ledere vet hvordan man bygger og opprettholder kvalitetsforhold - i dag er sosiale medier en viktig del av å få det til å skje.
Gode PR-profesjonelle blir innflytelse i sin egen rett
PR-fagfolk i alle bransjer bør omfavne sosiale mediaverktøy hver dag for å skape et langsiktig fellesskap av sine egne blant bestanddeler som jevnaldrende, VC, bedriftsledere, journalister og mer. Utover bare å bruke sosiale medier verktøy i PR-kampanjer, PR ledere har muligheten til å vise sin menneskelige side og demonstrere deres tenkning på en daglig basis.
Ved å dele informasjon og tanker i disse samfunnene, kan de bli mer enn bare "flacks" uten tillit eller respekt. De kan begynne å direkte påvirke publikum i sin egen rett. De kan demonstrere hvordan de virkelig forstår (og bryr seg om) produktene, tjenestene eller bransjene de (eller deres klienter) jobber med hver dag.
Hvis du ansetter et byrå eller en leder for å håndtere PR, må du sørge for at de snakker - enten det er på Twitter, en blogg, video (Seesmic, YouTube, Vimeo etc.), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli eller andre - å bygge et positivt samfunn av seg selv og et rykte som smarte, strategiske og kunnskapsrike eksperter som andre lytter til og stoler på.
Men myten om at sosiale medier gjør PR foreldet vil bli knust
En av de største mytene i det siste året er at sosiale mediereksperter - men du definerer dem - gjør PR foreldet og unødvendig. Mange fagfolk har kjøpt inn i troen på at alle som kan bruke et Flip kamera, bygge en Facebook-side eller lage noen Twitter oppdateringer om dagen, kan nå gjøre PR.
Sikker, sosiale medier gjør kommunikasjon og kampanjer enklere på noen måter, men det negerer ikke behovet for profesjonelle PR-eksperter. Gjorde muligheten til å ringe en telefon eller sende en e-post, gjøre alle gode til PR? Nei. Og heller ikke sosiale medier.
PR-fagfolk som er gode på det de gjør, har fortsatt en spesiell evne til å forstå psykologier for effektiv meldingstjenester og relasjonsbygging, intricacies of good timing og forskjellen mellom effektiv markedsføring og posisjonering og direkte spamming. Hvis markedsføringsaktiviteten på Twitter er en indikator, er det fortsatt nødvendig med god PR.
Åpenhet i næringskommunikasjon vil luke de store PR-ledere fra de dårlige
En av de tradisjonelle klagerne om PR er at det er mye fluff, spin … eller gitt andre negative konnotasjoner som ellers innebærer "BS." En annen toppklage - av journalister, for det meste - er at PR-ledere ikke forstår hvem de pitching, hva å pitche eller hvorfor.
Med fremkomsten av åpenhet, åpen kommunikasjon og integrasjon av sosiale medier i alt vi gjør, kan vår industri ikke hjelpe, men utrydde det gode fra de dårlige. Det vil bli veldig opplagt i 2010 som de virkelig talentfulle kommunikatørene og messaging mavens er. Resten vil finne nye jobber.
$config[code] not foundBedrifter vil se mer verdi enn noensinne fra PR og markedsføring
Med muligheten til enkelt å måle innflytelses-, trafikk- og PR-kampanjer i dag, vil bedrifter se at PR er lettere å måle enn noen gang før. Ettersom PR ikke lenger handler om medieplasseringer - men snarere kjører handling fra influencers direkte - kan bedrifter lett se (og heller raskt også), hvis pengene de betaler for effektiv PR og markedsføring, virker.
Med alle de store måleverktøyene som er tilgjengelige i dag, bør enhver god PR-leder eller et byrå vise en månedlig liste over resultater - enten det er merkevarenomtaler, mediaplaceringer, trafikk, sosiale medier, direkte salg eller annet. Enhver god kommunikasjonsprofessor i dag skal kunne måle deres innsats for deg og sikre at pengene dine blir brukt mer klokt enn noensinne - positivt påvirker bunnlinjen.
Bunnlinjen - god PR vil være enklere å identifisere, noe som betyr at bedrifter som din kan bruke markedsførings dollar mer klokt enn noensinne. Det er enkelt å se om PR-fagfolkene du ansetter eller jobber med, respekteres, lyttes til og innflytelsesrike, gjør PR mer ærlig, reell og effektiv for virksomheten din.
20 kommentarer ▼
