Den dårlige nyheten er at PostRank i dag er avsluttet offisielt.
Den gode nyheten er at du sannsynligvis ikke var det ved hjelp av PostRank eller klar over at det selv eksisterte. Og det er greit. Fordi den jevne bedre Nyheten er at Google i forrige måned utgav nye sosiale rapporter til Google Analytics for å hjelpe deg med å holde fast i alle beregningene du faktisk brydde deg om. Så du er sosiale data går egentlig ikke hvor som helst. Faktisk er det mer praktisk å få tilgang enn noensinne.
$config[code] not found
Hvis du ikke var kjent med PostRank, var det en god tjeneste kjøpt av Google i juni i fjor. Det tillot innholdsproducenter å forstå innholdet sitt bedre ved å "score" det basert på antall kommentarer den mottok, lenker, nevner, tweets og andre sosiale medier. Hvis du var en liten bedriftseier, var denne typen sosiale data uvurderlig for å forstå innholdet av innholdet publikum var interessert i å se og hvordan brukerne var engasjerende med det på tvers av nettet. Men PostRank er ikke mer.
Imidlertid bør nettstedseiere og innholdsproducenter ikke være triste. Med sosiale rapporter fra Google, vil du fortsatt kunne dra nytte av verdifulle sosiale innsikter. I forrige måned annonserte Google utgivelsen av et nytt sett med sosiale rapporter i Google Analytics. Ifølge Google utviklet for å hjelpe SMBer:
- Identifiser fullverdien av trafikk som kommer fra sosiale nettsteder, og måle hvordan de fører til direkte konverteringer eller assistere i fremtidige konverteringer
- Forstå sosiale aktiviteter som skjer både på og utenfor nettstedet ditt for å hjelpe deg med å optimalisere brukerengasjementet og øke sosiale nøkkelindikatorer (KPIer)
- Lag bedre, mer effektive data-drevne beslutninger i dine sosiale medier markedsføringsprogrammer
Hvordan vil det hjelpe deg å oppnå alt dette? Ved hjelp av fem nye rapporter.
1. Oversiktrapporten
Overblikkrapporten tillater småbedrifter å se hva de er mest interessert i - virkningen sosiale medier er (eller ikke) har på konverteringer.
Med oversiktsrapporten kan SMB enkelt visualisere hvilke sosiale kanaler som har det beste, noe som trenger litt arbeid, og hvor konverteringer kommer i gang. Med denne informasjonen kan bedriftseierne tildele en økonomisk verdi til sosiale medier og forstå avkastning.
Oversiktoversikten bryter konverteringer ned etter siste samhandling og assisterte sosiale konverteringer. I rapporten ovenfor ser du at den mørkeblå sirkelen viser deg når sosiale medier var det siste samspillet mellom en bruker og en konvertering, mens den lysere blå sirkelen viser hvor noen interagerte med merket ditt via sosiale medier, men konverterte ikke til en senere dato.
2. Konverteringsrapport
Før vi kan snakke om konverteringsrapporten, må vi ha en samtale om mål. Ja, det er mål med hovedstaden G. Mål i Google Analytics gir SMBer muligheten til å knytte handlinger til mål og måle dem på nettstedet ditt. For eksempel, kanskje du prøver å øke engasjementet på bloggen, som du dømmer etter antall bloggkommentarer du mottar. En måte å måle dette på er å holde oversikt over hver gang Takk for kommentar siden vises, siden du viser hver gang noen kommenterer på bloggen din. Ved å opprette et mål rundt den siden kan du måle engasjement på bloggen din. Hvis du ikke nå utnytter mål, vil jeg anbefale å lese dette innlegget fra Google om hvordan du setter opp mål i Google Analytics
Nå tilbake til rapporten! Med målene dine identifisert og satt opp, gjør konverteringsrapporten deg til å måle hvordan hver av dine sosiale kanaler bidrar til målsuksessen ved å gi deg en nettstedsspesifik konverteringsfrekvens. Dette vil hjelpe deg med å identifisere hva slags innhold som fører til ferdiggjøring av mål og hva avkastningen din ser ut til for hvert sosialt nettverk. 3. sosiale kilder Rapporten for sosiale kilder gjør akkurat det du forventer - det hjelper deg med å visualisere hvordan brukerne oppfører seg, avhengig av hvilket sosialt nettverk de besøker nettstedet ditt fra. Med denne rapporten kan du se om folk som samhandler med innholdet ditt på Twitter, fører til et ønsket utfall, eller hvis de er for scatterbrained for å gjøre det helt klart. Du kan også bruke denne rapporten til å bestemme hvilke typer innhold som gjør det beste på hvilket nettverk. For eksempel, kanskje dine Facebook-fans er mer sannsynlig å konvertere, men dine Twitter-følgere er mest sannsynlig å dele et innhold. Å vite dette kan hjelpe deg med å bygge opp nettstedsspesifikke innholdsstrategier som du kan bruke i fremtiden. 4. Sosiale pluginprogrammer Hvis du noensinne har stirret på bloggen din, lurer på om folk selv bryr seg om innholdet du produserer, eller hvis du skal prøve noe annet, er denne rapporten akkurat det du leter etter.
Rapporten Sosiale plugininnstillinger lar deg måle effektiviteten av innholdet ditt basert på hvor mange aksjer det kommer via de ulike sosiale nettverkene og hvilke nettverk det er mest populært. Igjen, dette er uvurderlig informasjon mens du bygger opp og justerer innholdsstrategien din. Du kan også bli overrasket over å finne ut at et bestemt sosialt nettverk er mer vellykket enn du trodde det var. Jeg vet at mange bedriftseiere oppdager dette om Pinterest.
En annen måte å bruke denne rapporten på? For å avgjøre hvilke sosiale plugins du vil vise på ditt nettsted. Ikke la bloggen din se ut som NASCAR.
5. Aktivitetsstrøm
Mens de andre sosiale rapportene som er oppført ovenfor, viser deg nivået på sosial aktivitet på din Nettstedet fokuserte denne rapporten på hvordan folk engasjerer innholdet ditt på tvers av den sosiale nettsiden. Google vil vise deg nettadressen for innholdsdelen som er delt, hvordan den ble delt, hvor den ble delt, og hva en bruker sa om det når de delte den med fellesskapet. Å kunne enkelt spore engasjement fra nettstedet ditt er superverdig. Ikke bare gir det deg muligheten til å se på innholdskrypsler, men siden det også viser navnene og ansiktene til de som deler innholdet ditt, gir den deg den informasjonen du trenger for å spore merkevarens innflytelse. Foreløpig er Google i stand til å spore innhold som deles på Google+, samt en rekke navpartnere, inkludert Blogger, Delicious, Disqus, Livefyre, Reddit og andre.
Social media ROI er den Hellige Graal vi alle jobber med. Ved å utnytte de nye sosiale rapportene i Google Analytics, kan vi alle få litt nærmere. Google forteller at sosiale rapporter vil være tilgjengelige for alle brukere i løpet av de neste ukene under fanen Standardrapportering. Jeg vil oppfordre deg til å ta en titt.
Mer i: Google 17 Kommentarer ▼
