Mobilannonsering har lenge vært ansett som et frynseproblem i markedsføringsstrategier. Men som mobilenheter blir stadig brukt som primære informasjonskilder, er det på tide å revurdere disse strategiene. Selv små bedrifter bør gi mer vekt til mobilmarkedsføring på grunn av den stadig økende aktiviteten på mobile enheter.
Flertallet av Pinterest, Twitter og Facebook-brukere sjekker sine respektive sosiale medier-kontoer på sine mobile enheter. Videre eksisterer tjenester som Snapchat bare som en app på mobile enheter, og er ikke tilgjengelige på tradisjonelle stasjonære eller bærbare plattformer. Med flere forbrukere som bruker mobile enheter til å holde kontakten med venner på sosiale nettverk, har mobilbruk i sin helhet økt. Markedsførere har tatt merke til oppskytingen i mobilbruk og investerer flere annonseringsbudsjetter på mobilutgiftene sine. Følgelig er de nåværende kostnadene som tilbys på mobilannonsering, allerede konkurrerende med de som tilbys på tradisjonelle datamaskiner, og det er anslått at i 2019 vil 72 prosent av digitalannonsutgiftene gå mot mobilannonsering.
$config[code] not foundDette er imidlertid ikke å si at noen bør blindt begynne å annonsere på mobile enheter; mobilannonsering kan være forstyrrende og oppfattes av sluttbrukeren som spam hvis den ikke er implementert på riktig måte.
2 ideer for å komme i gang med mobilannonsering
Sosiale nettverk er overfylt, men merker kan kutte gjennom støy ved å dele innhold som gir verdi til publikum
Mesteparten av tiden, når folk sjekker sine mobile enheter, de sjekker sine sosiale medier. 91 prosent av mobilbrukere fra 18 til 29 år bruker sosiale medier på sine telefoner. Som sådan er det viktig å bruke sosiale medier som en direkte metode for å nå dine fremtidige kunder.
Det er også viktig å huske at det bare ikke er nok å være tilstede på en persons mat. For å virkelig kapitalisere på mobil markedsføring på sosiale medier, må du stimulere deling. Hvis du kan få innholdet ditt delt av enda noen brukere, kan bevisstheten om bedriftens produkt eksplodere.
Å fremme merkevarehandler og kuponger er ikke bare en trygg måte å komme på konsumentradaren, for hvem elsker ikke en god avtale? Faktisk bruker 96 prosent av forbrukere kuponger, og 81 prosent av forbrukerne bruker dem regelmessig. Dette betyr at du ikke trenger å overbevise forbrukerne om å klikke på annonsen din for å få en avtale - de vil mest sannsynlig gjøre det på egen hånd. Men deling av avtaler via sosiale medier, eller - enda bedre - å skape sosiale kampanjer - kan skape en massiv kjedereaksjon blant eksisterende fans og målrettede sosiale medier. Ved å tilby kuponger i mobilannonseringsplanen din, kan du drive etterspørsel blant eksisterende kunder og tiltrekke seg nye.
Målrettede lokale forbrukere kan, ganske bokstavelig talt, sette små bedrifter på kartet
Ofte mobilbrukere stole på enhetene deres for å finne merkevareinformasjon på farten, noe som betyr at de leter etter lokal relevans. Plass-baserte annonser er et flott verktøy for å koble til nærliggende forbrukere ivrige etter å finne et bestemt produkt eller en tjeneste. Geo-målretting gjennom mobilannonsering er en spesielt effektiv strategi for små bedrifter, fordi den gjør det mulig for dem å kjøre trafikk gjennom sine butikkdører nesten umiddelbart. For eksempel blir Facebook og Twitter-brukere ofte servert lokalbedriftsannonser innenfor en bestemt radius av deres plassering; De målrettede annonsene ber brukere å besøke den nærliggende plasseringen.
I tillegg utnytter enkelte lokale bedrifter mobilbeacon-teknologi, som gjør at de kan ta imot Bluetooth-signaler, sende meldinger eller kampanjer til enheter i umiddelbar nærhet. Når forbrukerne er på farten og servert et relevant og lokalt merketilbud, er de mer tilbøyelige til å kapitalisere seg på kampanjen og engasjere seg i virksomheten, selv om det ikke var først på deres bevissthetsradar.
Beacon markedsføring kan også brukes til å belønne hyppige kunder og levere nyttig innhold til forbrukerne mens de handler eller venter på service. Et perfekt eksempel på dette konseptet er Shopkick. Shopkick gir beskjed om brukere av generelle kampanjer i nærliggende virksomheter, slik at brukere kan bla gjennom appen for salg mens de handler, og sender et varsel til brukere hvis de har likt artikler på nettet som de nærliggende bedriftene har på lager. Alt dette tjener til å lokke en ellers likegyldig potensiell kunde til å handle i virksomheten din.
Sporing av resultatene av lokaliseringsstrategier er integrert i å drive og opprettholde kampanjesuksess. Det finnes flere forskjellige beregninger du kan bruke til å finne ut hvilke strategier som fungerer og hvilke som ikke er. Du kan bruke alt fra sosialnettverksanalyse til funksjoner som multi-touch-tilskrivning og sammenligning med markedsaktiviteter over ulike mediekilder. Den viktige delen er å finne ut hvor man skal kutte kostnader og hvilke strategier å bevare.
Konkurransen vokser sterkere om dagen over vertikaler, og merkevarer må tilpasse mobil-første mentaliteter og strategier for å holde seg relevante. Det er ikke lenger nok å forvente at samme PR og merkevarefortellingstegn teknikker for å kutte gjennom støyen; bedrifter må snakke med forbrukerne hvor de bor: på sine mobile enheter. Ofte små bedrifter stoler på lojale lånetakerne og ord-til-munn for å holde inntektene deres flytende. Men verden er i endring; kundeloyalitet er en sjeldenhet og ord-til-munn markedsføring har gått online. For å få tak i eksisterende, nye forbrukere og til og med den voksende digitalt nomadiske arbeidsstyrken, må organisasjonene overvåke forbruksstedet gjennom geo-målretting i AdWords og beacon-teknologi.
Mobiltelefonfoto via Shutterstock
