Tenk deg et selskap der alt fra produkt til emballasje er laget av søppel. Et slikt selskap eksisterer - og det vokser i et raskt tempo. Det heter TerraCycle, og Inc Magazine profilerte selskapet nylig.
Selskapets produkt er en organisk plantemat laget av ormstøpegods. OK, alt du gartnere vet, det er ikke mye nytt om å bruke ormstøpninger som gjødsel. Gartnere har brukt ormstøping i mange år - selv om dette produktet er litt annerledes ved at det er en væskespray.
$config[code] not foundNei, det er virkelig revolusjonerende, er emballasjen. Gjødselet er pakket i brukte plast sodavask flasker. Ikke sodavannflasker som har blitt smeltet ned og gjenskapt til en annen form, men de faktiske brukte flasker seg selv. Selskapet har tilbakestilt over en million slike flasker.
Peter Renton skriver på sin Lightning Labels blogg om TerraCycle og flasker:
"Det meste av rommet på fabrikken er tatt opp av flasker. De mottar disse plastflasker fra store tilhengere. Etter at de kommer på fabrikken, blir de rengjort, delabeled, fylt og deretter merket igjen med en TerraCycle-etikett. De brukte flasker er en integrert del av markedsføringsmeldingen for TerraCycle. På deres nettsted er flasker foran og midt, og de viser deg før og etter bilder med Pepsi-logoer.
Dette er en så god emballasjeidee, det er overraskende at ingen har tenkt på det før. Det er et billigere alternativ som også er bedre for miljøet. Og med alle milliarder plastflasker som blir kastet bort hvert år, enten i resirkulasjonsdokser eller deponier, bør det være en rikelig forsyning. “
TerraCycle er et eksempel på en økende trend med grønn virksomhet.
Hva er en grønn bedrift?
En grønn virksomhet er en økologisk vennlig virksomhet. Det er ikke begrenset til et bestemt marked - det kan være noe slags produkt for ethvert marked. Det som kjennetegner en grønn virksomhet, er at den drives på en måte som sparer naturressurser, eliminerer avfall og forblir økologisk i balanse.
Terminologien og språket som brukes til å beskrive disse virksomheten er over alt.
Bærekraftig virksomhet er et begrep som brukes regelmessig.
Naturkapitalisme er et annet begrep. Begrepet naturlig kapitalisme er omtalt i denne Harvard Business Review-artikkelen, En veikart for naturlig kapitalisme (PDF).
TerraCycle bruker begrepet økokapitalisme for å beskrive sin tilnærming:
"Det fremvoksende konseptet med øko-kapitalisme fastslår at organisasjoner må være ansvarlige for deres prestasjoner i forbruk og produksjon av naturkapital, et økonomisk begrep for varer og tjenester tilgjengelig fra naturen. Slike varer og tjenester inkluderer ressursene vi bruker til å drive produksjon og handel, både ikke-gjenvinnbare (olje, kull, metallmalm, etc.) og fornybar (skog, fiskeri, gressletter, etc.).
Tradisjonelle kapitalistiske forretningspraksis og offentlige politikk har vanligvis ignorert verdien av naturkapitalen. Vi har vært sløsing i vår bruk av energi, materialer, vann, fiber, jord og økosystemer. "
Anecdotale tegn på vekst
Uansett hva du kaller det - grønn virksomhet, bærekraftig virksomhet, økokapitalisme eller noe annet - er skiltene rundt oss at grønne bedrifter er en økende forretningsutvikling, som dette CNN Money-artikkelen notater.
Hvor mye vekst er den unnvikende delen. Absolutt kan du finne mange anekdotiske bevis på grønne bedrifter i dag. Et søk med relaterte vilkår i Google bringer opp tusenvis av websider. Co-Op America holder sin fjerde årlige Green Business Conference i november, og deres nettsted sier at fjorårets arrangement ble utsolgt. Snakk om bærekraftig virksomhet er til og med en del av et FN-initiativ.
Likevel er det vanskelig å finne solide data om antall og inntekter fra disse miljøvennlige småbedrifter. (Hvis noen har god statistikk, vennligst legg igjen en kommentar nedenfor.)
Kompliserende bildet er det faktum at grønne bedrifter kan knyttes til politiske plattformer (pro-Kyoto-avtalen, anti-Big Oil, etc.). Personer med høyt belastede følelser om et problem kan være de som er motivert til å starte og drive en grønn virksomhet. De pleier å være svært vokal. Veldig høye stemmer kan gjøre at noen bevegelse virker større enn den er.
Er "grønn" god markedsføring?
Det er åpenbart at entreprenører og bedriftseiere som følger grønne virksomhetsbegrep, føler seg sterkt om miljøet. Men det virkelige spørsmålet er: Hvor mange av kundene bryr seg?
En nylig undersøkelse fra Landor Associates antyder at flertallet (58%) av forbrukerne ikke bryr seg om en virksomhet er grønn. Ifølge undersøkelsen er det fortsatt 42% som er interessert i en viss grad i miljøet.
Et annet sett med markedsundersøkelse - mer omfattende - ble utført av Natural Marketing Institute for LOHAS. LOHAS står for forbrukere med livsstil for helse og bærekraft. LOHAS-undersøkelsen fant at 23% av den amerikanske voksne befolkningen er "klassifisert som en LOHAS-forbruker, noe som betyr at de har en dyp følelse av miljømessig og samfunnsansvar." Dette er folket mest sannsynlig å kjøpe grønne produkter.
Tjuefem prosent av den amerikanske voksenbefolkningen er ikke skummetall - det overstiger 50 millioner mennesker. Så åpenbart eksisterer et anstendig størrelse marked.
Grønn virksomhet slår meg som en forretningsutvikling med løfte. Hvis du tilfeldigvis er en forbruker interessert i å bevare miljøet, er sjansen for at du vil være interessert nok til å støtte den med lommeboka. Og tilsynelatende vokser et økende antall bedriftseiere på samme måte.
Blir 100% av befolkningen blitt en grønn forbruker? Neppe. Men heldigvis trenger du ikke 100% av befolkningen for å gjøre det verdt.
8 kommentarer ▼
