Bruker du pressemeldinger som en del av markedsførings- og PR-strategien?
Pressemeldinger er gode for online synlighet. Når du distribuerer en ved hjelp av en pressemeldingsdistribusjonstjeneste, sender den utgivelsen til dusinvis av nyhets- og nisjewebsteder. Tenk på alle stedene hvor utgivelsen din vil leve på nettet.
Her er mine topp 10 tips for å få mest mulig ut av pressemeldingene dine:
1. Start med en gripende overskrift. Overskrifter er det som trekker leserne inn. Hvis du ikke er engasjerende og spennende, blir det hoppet over. Men på den annen side, hvis det er noe som stopper deg i sporene dine, som "Fancy Underwear: Kommer til en postkasse i nærheten av deg" (en overskrift jeg bare har gjort opp for en late som lingerieforretning), får du klikkene.
2. Bruk søkeord. Du vil ha pressemeldingen din når du søker etter bestemte søkeord som er relatert til det du gjør. Bruk verktøy som Wordtracker Nøkkelord for å finne ut hvilke søkeord i bransjen folk søker etter. Prøv å inkorporere ord som ikke har for høyt konkurransegrunnlag, men fremdeles får et rettferdig antall søk. Bruk dem i pressemeldingen din (men vær sikker på at du bruker dem på en naturlig og ikke tvungen måte).
3. Ta med grunnleggende. Tenkende tilbake til andre klasse grammatikk, husk hvem, hva, når, hvor, hvorfor og hvordan. Dette er spørsmålene du må svare i første ledd i utgivelsen din. Anta at folk ikke leser noe mer enn det første avsnittet. Det skal gi alle de grunnleggende detaljene de trenger å vite om nyhetene dine.
4. Bruk et sitat. Folk liker sitater. Jeg vet ikke hvorfor. Men å ha et polert sitat som ikke sier "Jeg er så spent på blah blah nyheter" kan forbedre utgivelsen din. Ta med et tilbud fra firmaets leder eller noen som er involvert i nyhetene. Prøv å gi noe nyttig (annet enn deres reaksjon på nyheten). Vi vet at de synes det er flott. Fortell oss noe annet.
5. Bruk en mal. Folk tror å skrive pressemeldinger er mye vanskeligere enn det er. Bill Stoller, The Publicity Guy, har noen gode opplysninger om hva som skal gå inn i en utgivelse. Når du ser på hans eller andre maler, husk at du legger den inn i et distribusjonssystem som PRWeb, så det ser ikke ut som det. Du kan se hvordan pressemeldinger ser på PRWeb i dette skjermbildet:
6. Inkluder kontaktinformasjon. Virker som en no-brainer, men du vil bli overrasket over hvor mange utgivelser det er uten nettledd, e-post, telefonnumre eller sosiale medier. Ta med alle dem.
7. Når du sender ut utgivelser, fokus på tirsdag til torsdag. Send aldri en pressemelding på mandag eller fredag. Begrunnelsen er: På fredag kuttes folk tidlig, så de er ikke i humør for å lese utgivelsen din. På mandag gjenoppretter de fra helgen og er ikke i humør for å lese utgivelsen din. Sikt for midtuke, mellom 10:00 og 2:00, for de beste sjansene for å bli lest.
8. Aldri, noensinne e-postvedlegg. Feste utgivelsen din når du sender e-post til en journalist, er lik PR-selvmord. Ingen liker å få vedlegg fra folk de ikke kjenner. Jeg er ikke engang en fan av å sende hele pressemeldingen. I stedet gir jeg oversikten over hva det handler om og kobler til det. Hvis de vil lese vedlegget, kan de klikke.
9. Sjekk statistikken din. Det er enkelt å gå inn i Google Analytics eller et annet analyseprogram og se hvilke nettsteder folk klikker fra. Du bør kunne enkelt identifisere de nettstedene som var vert for utgivelsen din. Se hvor mye trafikk utgivelsene dine sender deg og avgjøre om det er verdt å bygge inn i din langsiktige strategi.
10. Hold momentumet. Jeg anbefaler å distribuere en utgave en måned. En utgivelse vil ikke kjøre tonnevis med trafikk og salg til nettstedet ditt, men over tid vil det hjelpe deg med å få mer synlighet på nettet og få mer trafikk.
5 kommentarer ▼
