Hvordan?
Som småbedriftseier kan utviklingen av et personlig merke hjelpe deg og din bedrift på følgende måter.
Du blir en ekspert.
For bedre eller verre er du som folk sier at du er. Hvis du ikke tar skrittene for å skape ditt eget merke, kan noen komme sammen og hjelpe "mold" den for deg. Og det kan ikke alltid være positivt. Ved å skape et personlig merke, hjelper du folk til å bli kjent med deg for nøyaktig hva du vil være kjent for. Å være aktiv på bloggen din eller i fellesskapet ditt, bruker sosiale medier, og ta skritt for å eie Google 10, kan alle kombineres for å gi noen et overbevisende bilde av hvem du er når du gjør forskning. Kunder ønsker å knytte seg til folk de stoler på er eksperter på sitt felt. Ved å snakke og presentere deg selv som en ekspert, hjelper du å heve deg på en ny piedestal og bygge sosial kapital.
Du blir klarert.
Vel, selvfølgelig, vil du sannsynligvis si. Hvis du er en ekspert, betyr det at folk stoler på deg! Men i sosiale medier snakker vi ikke om den slags tillit. Vi snakker om å bygge relasjoner og venners tillit. Vi snakker om å skape et merke rundt deg selv som gjør at folk kan føle seg som om de kjenner deg - at de vil stole på dine anbefalinger og ikke bare at du vet hva du snakker om. Jeg tror dette er den sterkeste komponenten til hvorfor småbedriftseiere trenger å skape personlige merker. Fordi det tar deg fra bedriftseier til venn. Folk kjøper ikke nødvendigvis fra eksperter. De kjøper fra sine venner og folk de stoler på på et personlig nivå. Skape et merke rundt hvem du er, bryter ned den kalde tredje veggen og lar folk føle at de allerede vet hva du handler om.
Ditt fellesskap blir et informasjonsnav.
Ved å skape et personlig merke, styrker du også nettstedet ditt. Hvis du er en ekspert, antas det at samfunnet ditt også er en myndighet. Ganske snart blir du en go-to hub for ditt eget emne. Dette vil hjelpe deg med å få bloggabonnenter, tiltrekke nye kunder, og generere gode diskusjoner for å bygge fellesskapet ditt. Jo mer myndighet du kan ta med til samfunnet ditt, desto mer kommer det til å overføre til tjenestene dine, og jo flere mennesker vil ønske å gjøre forretninger med deg.
Du blir en del av historien din.
På et tidspunkt blir personlig merkevarebygging fortellende. Gjennom merkevaren gir du kundene noe å holde fast på. Du tar dem med i historien din og, ved forening, gjør din bedrift mye mer interessant i deres øyne. Jonathan Fields hadde et godt innlegg i går om virksomheten, merkevarebygging og historien som jeg synes er veldig bra her. Jeg vil oppfordre deg til å lese det. Vi ser flere og flere bedrifter vedta denne historiefortellende tilnærmingen til markedsføring. Og de gjør det fordi det er utrolig effektivt. Folk ønsker å gjøre forretninger med selskaper de har forhold til. Når du engasjerer dem i historien din, gjør du dem investert i det du tilbyr.
Du skiller seg ut.
Å skape et personlig merke bidrar til å gjøre deg minneverdig. Det gjør at du skiller seg ut blant alle de andre lokale selskapene som gjør det du gjør, og det gir folk en grunn til å komme til deg i stedet. Et merke som er minneverdig, er lettere å finne og tilbakekalle i hjernen vår. Det er selskapet vi går til når vi er i klem og ser etter noen til å fylle behovet. Det gir deg et skritt mot alle andre der ute.
Det er noen av grunnene til at jeg synes det er så viktig for småbedriftseiere å være proaktive om å bygge sine personlige merker. Hva har vært dine erfaringer med merker, enten å skape din egen eller samhandle med merkene til andre?
14 kommentarer ▼
