Hva er kontekstuell annonsering?
Innholdsrettet annonsering er en form for annonsemålretting for salgsfremmende innhold som vises på digitale medier, samt nettsteder og nettlesere. Annonsene er valgt og servert av automatiserte systemer som fungerer for å vise de mest relevante annonsene basert på brukerens identitet.
Hvorfor er de viktige?
Det er ingen hemmelighet at de tradisjonelle annonsemetodene ikke er like effektive som de en gang var. Tanken om å kaste ut et gigantisk, uønsket nett og håper på det beste er en ting fra fortiden. Kontekstuell annonsering er en taktikk designet for å skape digitale kampanjer som er skreddersydd for den organiske strømmen av UX. Ettersom hovedparten av Internett-oppførsel nå spores, ville det være lurt å få mest mulig ut av denne nye virkeligheten og finne nye måter å øke inntektene på.
$config[code] not foundNår du skriver blogginnlegg, er navnet på spillet å engasjere og utdanne leserne uten å skape en salgsagenda. Innholdsrettede annonser er en fantastisk måte å sette relevant annonseinnhold foran interesserte øyne uten å komme ut som påtrengende.
3 måter å bruke kontekstuell annonsering på
Hvis du vil tjene ekstra penger med bloggen din, er det tre måter du kan trykke på det store engasjementspotensialet for kontekstuelle annonser.
Aldri Sacrifice UX
Intrusiv reklame kan ødelegge en online opplevelse raskere enn noe annet. Mange ganger, brukere ikke engang se på dårlig utformede eller irrelevante annonser på et nettsted. De er bare interessert i å finne X som blir kvitt dem. Forskning fra Hubspot fant at 91% av menneskene finner onlineannonser mer påtrengende i dag enn de gjorde bare for noen år siden.
Når det er sagt, hvis du vil få mest mulig ut av kontekstuelle annonser, må de blande seg inn i det valgte innholdet naturlig. Fra et teknisk perspektiv, hvis nettstedets fargevalg gir en nøytral vibe, vil en gigantisk annonse med superfibre farger se ut på plass - og vil sikkert forstyrre UX. Hvis jeg får lov til å generalisere, er brukerne mye mer utsatt for annonsering når de ikke er irritert av det.
Innholdsrettet annonsering er langt fra en løsning med en størrelse som passer alle. Hver plattform har sitt eget unike landskap når det gjelder å vise muligheter. Av denne grunn kan du ikke undervurdere viktigheten av annonsetilpasning. Selv den minste detaljene kan forårsake ødeleggelse på et nettsteds UX og ødelegge annonsens effektivitet.
Adtech-leverandøren Media.net forstår dette konseptet til en tee. Deres tilpassingsfunksjoner for annonseenhet gjør at utgivere kan velge de ideelle størrelses- og designkonseptene for å levere innfødte annonser som flyter naturlig med UX, uten å gjøre noen vesentlige endringer i nettstedets nåværende layout.
Dette gjør det mulig for bloggere å maksimere inntekter fra alle deler av innholdet, og fortsett å tilpasse UX til lesere med A / B-testing av annonsekopiering og plassering.
En god UX er en av dine mest effektive eiendeler som blogger - eller noen utgiver for den saks skyld. Shoddy annonseplassering og ikke-relevans vil raskt kompromittere den. Hvis du er ny på annonseringsområdet eller er usikker på detaljene i annonsen din, kan du alltid kontakte kontoadministratoren din på Media.net. De er der for å hjelpe deg med annonseplasseringer, annonsedesigner og kan til og med foreslå tilpassede inntektsføringsstrategier.
Forstå Visitor Intent
Som i nesten alle former for elektronisk markedsføring, er nøkkelbestanddelen bare å vite hvordan publikum fungerer i forhold til plattformen din.
Når det gjelder kontekstuell annonsering, kommer en stor suksess ned til å være på rett sted til rett tid. Det visuelle hierarkiet av innholdet ditt må være i perfekt rekkefølge. Fra et inntektsgenereringssynspunkt må annonser plasseres i samsvar med den besøkende surfingadferd på stedet. Videre må meldingene endres basert på hvordan folk samhandler med nettstedet ditt.
Vi er heldige å leve i en tid da vi kan få en nøyaktig ide om hva dette omfatter. Varmekartlegging presenterer en grafisk representasjon av data ved hjelp av fargekoding for å vise brukeradferd over et nettsted. Dette inkluderer mønstre i forhold til skanning, klikk og rulling. På tekst-tunge sider, som blogginnlegg, er skanningsmønstre ganske lik over hele linja og har en tendens til å etterligne en "F" -form.
Disse innsiktene er avgjørende for å vite hvor du skal plassere annonser for å få mest mulig eksponering, og til slutt klikk. Nettstedanalyseværktøy Crazy Egg har en utrolig nyttig varmekartingsfunksjon som gir omfattende beregninger for en dypere forståelse av hvordan brukere samhandler med de ulike elementene på nettstedet ditt.
Når du har en nøyaktig ide om hvordan folk bruker innholdet ditt, har du ikke bare bedre kunnskap om hvor å plassere kontekstuelle annonser, men også hvordan å lage innholdet ditt for å plassere handlinger som konverterer.
Vær veldig selektiv når du velger annonsører
Som blogger velger du annonsørene som får lov til å vise kontekstuelle annonser på nettstedet ditt, bør ikke være en triviell prosess. En av de største feilene en utgiver kan gjøre, er velkommen til alle annonsører for inntektens skyld. I virkeligheten kan dette gjøres motproduktivt. For eksempel, hvis bloggen din gir reisevilkår, vil det ikke sannsynligvis være i tråd med det som brukeren leter etter å plassere annonser for baderomsrengjøringsmidler eller markedsautomatiseringsprogramvare.
Et av dine primære mål bør være å sørge for at Google forstår nettstedet ditt og hva det handler om.Ved å velge annonsører hvis innhold er relatert til hva nettstedet ditt tilbyr, vil søkemotorene (og dermed annonsebytteene) være i en mye bedre posisjon for å lede interesserte brukere til plattformen din.
Det viktigste du kan gjøre når du sjekker ut et annonsenettverk eller en forsyningsbasert plattform (SSP), er å justere kjernemisjonen til ditt nettsteds meldinger med det ideelle resultatet av hver annonse. Å gå tilbake til reiseblogg-eksempelet, hvis målet ditt er å inspirere ferier til leserne, kan det være perfekt å velge å bruke annonser for billige flyreiser.
Vær veldig, veldig kresen her.
Endelige ord
Innholdsrettet annonsering handler om å forstå hvem, den Hvorfor, den hvor, og hvordan.
Den harde virkeligheten er at du alltid vil være låst i en konstant kamp, ikke bare med andre utgivere, men også ad blokkere. Nøkkelen til å kapitalisere på engasjementspotensial er å finne innovative måter å appellere til kunder på et nivå som ikke kompromitterer deres online opplevelse og legger til egen verdi i livet. Lykke til!
Bilde via Shutterstock
2 kommentarer ▼
