Det er en voksende bevegelse i den grønne næringslivet som handler om mer enn bare å skape miljøvennlige produkter - det handler om å oppmuntre til såkalt bærekraftig forbruk. Det handler om å få forbrukerne til kjøp mindre og tenk mer holistisk om sine kjøp.
"Behovet for å utvikle nye forbruksmønstre er moren til alle innovasjonsutfordringer," skrev Aron Cramer, president for organisasjon for samfunnsansvarlig organisasjon BSR, på GreenBiz.com.
$config[code] not foundMen begrepet bærekraftig forbruk setter mange bedrifter i en vanskelig rolle.
Som et samfunn har vi blitt hardt kablet for å handle til lave priser, med antagelsen at ting lett kan kastes og erstattes om noen få år. Bedrifter har fokusert på å få kunder til å kjøpe mange ting - ikke på å lage produkter bygget for å vare. Problemet er at det fører til mye avfall som piller opp i deponier og skadet planeten.
For å endre det, forsøker miljøvernere og bedriftsledere å omskrive de grunnleggende reglene for hva som utgjør god forretning. Tanken er at bedrifter spiller en viktig rolle i å fremme bærekraftig forbruk gjennom måten de lager, markedsfører og disponerer over sine produkter.
Ifølge en 2010-rapport fra BSR, her er de tre måtene bedrifter kan oppmuntre til bærekraftig forbruk:
- Produktdesign - Hvordan produktene er bygd - fra materialer som brukes til holdbarhet til hvordan de brukes - påvirker hvor bærekraftig de er. Bedrifter må tenke på forbruksmønstre fra get-go.
- Forbrukerengasjement - Bedrifter står i stand til å hjelpe kundene til å bruke sine produkter bedre og engasjere seg i temaet smarte forbruksmønstre.
- End-of-bruk - Å skape planer for hvordan produktene skal bortskaffes bærekraftig og resirkuleres eller gjenbrukes, kan redusere miljøpåvirkningen betydelig.
BSR anerkjenner også at det er en god forretningsmulighet med bærekraftig forbruk. Bedrifter som viser sine kunder sitt engasjement for bærekraft vil i siste instans utvikle mer lojale og engasjerte kunder. Det er en mulighet for små bedrifter å vise sin verdi sammenlignet med større konkurrenter som vanligvis konkurrerer mest på pris.
Noen store selskaper har tatt en ledende rolle i denne bevegelsen. Utendørs klærfabrikant Patagonia har lenge lært lang levetid og holdbarhet av sine produkter. Bare nylig lanserte det et nytt initiativ som heter felles tråder som fremmer reparasjon, gjenbruk og gjenvinning av klær. Hensikten, det står, er "For å ødelegge hele livet ut av hvert stykke av våre klær." Selskapet hjelper kundene sine med å videreselge sine Patagonia-klær og tilbud om å fikse brutte glidelåser og andre klærfeil gratis.
Flere og flere bedrifter bruker samme type språk og arbeider med måter å fremme bærekraftig forbruk til sine kunder. Ford Motor Company jobbet på et pilotprogram i Toronto som fremmer bruken av offentlig transport. Selskapet anerkjente selv i sin bærekraftrapport for 2009: "I 2050 vil det være 9 milliarder mennesker på jorden … Å sette 9 milliarder mennesker inn i private biler er ikke praktisk eller ønskelig."
Gjør din bedrift noe for å fremme bærekraftig forbruk?
3 kommentarer ▼
