Hva er efemere innhold og hva kan det gjøre for din bedrift?

Efemerisk innhold er innhold som har en begrenset levetid. I motsetning til en blogg eller en nettside som holder seg ubestemt, er ephemeralt innhold vanligvis oppe i 24 timer eller mindre. For mange markedsførere virker dette helt motstridende. Tradisjonell markedsføring har alltid fokusert på innhold som varer og kan resirkuleres godt inn i fremtiden. Imidlertid, med populariteten til Snapchat, Instagram og Facebook-historier som vokser, må markedsføringsstrategi holde tritt med de endrede tider for å forbli effektive.

$config[code] not found

Hva er historier?

Historier er samlinger av bilder eller videoer. De kan være levende eller pre-designet. Det er muligheter for å bli kreativ med filtre og kunstverk, eller du kan bare peke og skyte. Snapchat, Instagram og Facebook har alle versjoner av historier. Hver plattform har subtile forskjeller, men de er mer likte enn de er forskjellige. Facebook-brukere er begavet en historie hvert år når Facebook samler sitt år i anmeldelse innlegg.

For mange bedrifter, føles videoinnhold utenfor rekkevidde økonomisk. Det kan ikke være i budsjettet å investere i utstyret eller leie en leverandør. Kostnadsanalysen kan være for skummel for en mindre bedrift.

En av de store tingene med ephemeral content marketing er at du ikke trenger spesialutstyr. Hvis du har en smarttelefon - har du en smarttelefon, ikke sant? - da har du det du trenger. En del av sjarmen til historien er ektheten av den. Jo mindre glatt jo bedre. Dette er en måte å legge til video i markedsføringsstrategien din uten den store investeringen.

Hvem bruker det?

Taco Bell bruker Snapchat til å markedsføre nye produkter og kundeopplevelser.
NBA gir fans lurte på laget bak kulissene for å øke spenningen og seendet for kommende spill.
McDonald presenterte en ny produktlinje på Snapchat.
Mashable engasjerer forbrukerne ved å kjøre en ukentlig konkurranse for å bli omtalt i en av sine historier.
GrubHub tilbyr eksklusive kampanjer til sine etterfølgere.

Hvorfor virker Ephemeral Content Marketing?

Ved første øyekast virker det veldig merkelig hvor innhold som forsvinner raskt, faktisk virker. Så, hva driver dette fenomenet og hvorfor er det vellykket?

Frykten for å gå glipp av, eller frykt for tap, har alltid drevet markedsføringsstrategi. Det er derfor verden er full av signage touting clearance elementer, kun i dag, utelukkelse og en gang i året salg. Ephemeral markedsføring tar samme konsept og sparker opp et hakk. Det gir alt en nå eller aldri følelse av det. Dette driver kunder for å ta avgjørelser raskere og forkorter salgssyklusen.

Trenger jeg virkelig dette?

Markedsføring handler om å kommunisere effektivt med målgruppen. Ephemeral sosiale medier plattformer er ikke noe av fremtiden. De er nå. Millennials gjorde efemerkt innhold relevant og generasjon Z ekspanderer på den.

Generasjon Z har nådd voksen alder. De eldste medlemmene går inn i arbeidsstyrken, og ifølge Nielsens data utgjør de 26 prosent av befolkningen i USA. Vil du virkelig ignorere 26 prosent av befolkningen i markedsføringsstrategien din?

De mest vellykkede bedriftene holder tritt med trendene. Kan du forestille deg at du ikke har en online tilstedeværelse? På et tidspunkt var det et valg å omfavne internett og opprette en online tilstedeværelse eller ikke. De som valgte å ikke gjorde det, gikk ikke veldig bra ut.

Hvordan å utnytte efemere innholds markedsføring

Bevis det. Alle sier at de er fantastiske, og de gjør veldedighetsarbeid og de elsker babyer og valper. Den nye generasjonen av forbrukere er ferdig med å høre alle klappe seg på baksiden. De vil at bedrifter skal bevise det. Hvis bedriftens frivillige tid, vis den av med en Facebook eller Instagram Story.
Vær autentisk. Økologisk markedsføring er en mulighet for kundebase for å bli kjent med virksomheten på et mer personlig nivå. Få en ekte ansatt å gi en bak-scenen tur på kontorer eller produksjonsanlegg eller salgsteam. La din personlighet vise seg gjennom. Ikke vær perfekt, vær ekte.
Engasjere publikum. Dette er den perfekte muligheten til å koble til målmarkedet. For eksempel kan du bruke live-alternativet med Instagram Stories, og seerne kan samhandle i sanntid. Dette kan være så enkelt som en spør-meg-noe økt.
Sniktitt. Bruk den til å lage buzz for en kommende hendelse eller salg. Lanserer et nytt produkt? Bygg opp til den store kunngjøringen ved å lage historier som slipper tantalizing bak-scener hint.
Hold det friskt. Folk besøker vanligvis ikke en nettside regelmessig for å se hva som er oppdatert, men de vil sjekke historiene regelmessig fordi de vet at de er rettidige og nye.
Være konsekvent. Lag en plan og hold deg til den. Hvis du bare lager ephemeral innhold av og til, vil folk slutte å lete etter det. Hvis innholdet ditt fortsetter hver dag til en viss tid, ser de frem til det.
Hold deg oppdatert. I likhet med annet markedsføringsinnhold, sørg for at du forblir relevant, så målmarkedet vil ønske å engasjere seg med deg.