I det siste har Facebook gått inn for å gi bedrifter verktøy og målrettingsalternativer for å koble til kunder og potensielle kunder når det gjelder.
I denne artikkelen deler jeg seks tips for å skape super iøynefallende, effektive Facebook-annonser ved hjelp av nyere oppdateringer og funksjoner.
1. Ring nå Knapp Kobler deg til mobilbrukere
Facebook lanserte et lokalt bevissthetsinitiativ i 2014 som ga annoncørene muligheten til å legge til en Krypteringsanvisningsknapp til annonsene sine. I år tok Facebook det opp med Call Now-knappen.
$config[code] not foundDette er et viktig ledningsverktøy for bedrifter av alle slag, men spesielt lokale bedrifter. Det tar i utgangspunktet et helt stadium rett ut av trakten. Snarere enn å sende folk til nettstedet ditt eller Facebook-siden, håper de vil kontakte deg, kan Call Now-knappen du la folk ringe deg direkte fra annonsen din.
Smart målretting på Facebook kan få deg foran motiverte forbrukere på mobil. Legge til Ring nå-knappen gir folk en direkte kobling for å konvertere fra annonsen, ingen ekstra trinn er nødvendig.
2. Dynamiske produktannonser synkroniseres med salgskataloger
Like kraftig som Google Shopping-annonser, var det bare fornuftig at Facebook skulle komme inn på denne arenaen også.
Selv om de tjener en tilsvarende hensikt, fungerer ikke Facebooks produktannonser på samme måte som Googles produktoppføringsannonser. Facebooks produktannonser er faktisk mer som Googles dynamiske remarketing-displayannonser. De bruker Facebooks målrettingsparametere, eller forbrukerens historie på nettstedet ditt eller i appen din for å vise annonser.
Annonsene er malbaserte, noe som betyr at du ikke trenger å bruke tid på ny reklame for hver annonse. Malerne trekker bilder, produktnavn, priser og andre attributter fra katalogen din, basert på søkeordene du har oppgitt. Denne katalogintegrasjonen betyr også at annonsene dine slutter å kjøre når produktet er utelatt.
Best av alt, disse malene fungerer for nyheter og sidebarannonser på tvers av alle skjermer, slik at du ikke trenger separate annonser for skrivebord, nettbrett og mobil.
3. Karusellannonser Kom til mobil
Facebook lanserte karusellannonser i fjor, men i sommer utvidet de muligheten til mobil. Dette formatet har mange interessante muligheter, takket være dets evne til å vise flere bilder med forskjellige linker i en annonseenhet.
Denne mobilkarusellannonsen fra Tinker Crate spotlights ulike funksjoner og visninger av deres produkt.
Denne våren brukte Neiman Marcus karusellannonser til å vise sko og håndveske samlinger og rapporterte tre ganger flere konverteringer og 85 prosent høyere klikkfrekvens sammenlignet med standardannonsenheter. Gjennomsnittlig løft i konvertering over tidlige testere var 12 prosent.
Gitt den naturlige tilbøyelighet til å sveipe sidelengs på mobil, er karusellannonser et intuitivt, sømløst annonseformat for mobilbrukere som gir deg en kreativ, engasjerende måte å fortelle historier på.
4. Oppdatert annonseverktøy øke produktiviteten
En junioverhaling ga Facebook Ads Manager og Power Editor facelifts, samt tilleggsfunksjonalitet.
På Power Editor-siden tilbyr denne versjonen et mer logisk grensesnitt, men forbedrer også bulkredigering og avanserte søkefunksjoner.
Annonsebehandler har en mer strømlinjeformet følelse, med prestasjonsberegninger som er mer fremtredende. Facebook sa oppdateringen betyr at annonsører raskt kan referere til hvordan annonsene deres utfører i samme miljø der de oppretter og redigerer dem. "I hovedsak lager du nå annonsene dine og administrerer dem på ett sted.
Det som er spesielt bra om denne oppdateringen, er at du kan redigere målretting og budsjetter for flere annonser samtidig, og bruk Opprett lignende alternativ for å duplisere annonser og kampanjer.
Hvis du ikke ser disse nye funksjonene ennå, ikke bekymre deg. De ruller ut globalt i de kommende månedene.
5. Annonsebehandler App bringer kampanjeadministrasjon til mobil
Små og mellomstore annonsører gledet seg tidligere i år da Facebook utgav den frittstående Ads Manager-appen. Du kan nå spore annonseresultat, redigere annonser, revidere budsjetter, justere planlegging og lage annonser, rett fra appen. (Du kan laste ned appen fra App Store eller Google Play).
Den frittstående appen lar deg også motta pushvarsler, lagre nye annonsetrykk, lag annonser med bilder fra telefonen din og mer.
Nå kan du være så mobil som folkene du prøver å nå, og ikke føler deg koblet til en stasjonær datamaskin for å overvåke annonsekampanjer.
Se for å se disse annonseformatene i fremtiden
Forfyll formularfelt med blyannonser
Denne sommeren annonserte Facebook at de tester et nytt mobilannonsformat som heter ledende annonser. Disse annonsene fyller automatisk på noen skjemafelt på mobile enheter ved hjelp av informasjon som allerede er kjent om personen. Dette gjør innleveringsprosessen mye lettere, siden brukeren bare kan kontrollere nøyaktigheten av informasjonen og klikke gjennom.
Blyannonser kan være et godt alternativ hvis du vil at folk skal registrere seg for bedriftens nyhetsbrev, be om en oppfølgingsanrop eller motta et prisoverslag. Når du kommer foran motiverte forbrukere på deres mobile enheter, vil du ikke risikere å miste dem ved å be dem om å skrive inn en haug med informasjon.
Facebook har lovet å dele resultatene av deres tidlige testing.
Design Immersive Mobile Ads
I sommer på Cannes Lions (en årlig annonseindustri festival), ga Facebook en snik på et innrammet mobilannonsformat de jobber med.
I utgangspunktet tar annonsen over skjermen når en bruker klikker den i sin nyhetsfeed. Når den utvides til full skjerm, blir annonsen en nettlesbar mikrosite, men den holder brukeren i Facebook-økosystemet.
Dette annonseformatet vil kreve mye kreativitet og vil trolig passe større merker, i hvert fall i sine tidlige dager.
6. Animerte GIFs legger til visuelle effekter
Mark Zuckerberg var av den langvarige oppfatning at GIFer var en forstyrrelse av brukeropplevelsen, noe som var en ganske dårlig unnskyldning for å holde det gamle forbudet på plass i så lang tid. Hvor mange ganger har vi sett GIF-innholdet gå viral på Twitter? Selv Google+ støttet GIFs. Facebook selv støttet auto-play videoer, som virkelig gjorde "men UX" unnskyldningsringen hul.
Men ikke mer. Nå kan du bruke GIF som en del av annonseringsstrategien din, som Wendy og Kuat (Coca-Colas brasilianske merkevare) allerede har testet ut:
Vi har funnet ut at legge til video i Facebook News Feed-annonser øker etterspørselen med 3 til 5 ganger, i gjennomsnitt, men ofte med enda flere. Selv et dumt, kjedelig innlegg kan bli interessant ved hjelp av bevegelige bilder, via en video eller GIF. Se eksemplet ovenfor; uansett hvor hardt du prøver, kan du bare ikke gjøre en salat "se" så bra med noen få linjer med tekst og et statisk bilde. GIF gjør det iøynefallende, men viser også lagene som går inn i å lage salaten - bruk fantasien og bruk denne teknikken til produktene dine.
Ideelt sett har du tonnevis med video i din Facebook-reklame arsenal, men en av utfordringene er det tid, krefter og kostnader som kreves for å produsere god video. Det er enklere å bare finne en animert GIF på Google Images:
La oss innse det, folk elsker bare GIFs. De vil "like" dem, kommentere dem for å fortelle deg hvor kult de er, og dele dem med sine venner. Prøv å finne GIF-er som er morsomme og originale og på en eller annen måte justere med meldingene dine, eller lag din egen.
Hvis du bruker disse i sidepostene dine og betaler for å markedsføre oppdateringen, øker disse høyere engasjementene dine Facebook Relevans Score, noe som vil øke din visningsandel dramatisk, og redusere kostnadene per forlovelse med 5 til 10 ganger. Det er en vinn-vinn.
Klar til å komme i gang med GIF på bedriftens Facebook-side og i annonser? Her er hva du trenger å vite:
- Du kan bare bruke GIF-er i Page Posts og Boosted Newsfeed Ads - de vil ikke fungere i sidefeltet.
- Så mye som jeg vet at du vil løpe ut og prøve dem akkurat nå, må du vente på denne funksjonaliteten for gradvis å rulle ut. Facebook fortalt TechCrunch: "GIFs kan være en morsom og overbevisende måte å kommunisere, så vi har begynt å teste GIF-støtte i innlegg og økte innlegg for en liten prosentandel av Facebook Pages. Vi vil vurdere om det driver en god opplevelse for folk før det rulles ut til flere sider. "
- Hvis du bruker andres GIF-annonser i annonseringen din, så er det mulig at egenskapen tillater skaperen!
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilder: Larry Kim / Wordstream
Mer i: Facebook, Utgiver Channel Content
