En betydelig del av Google-søkene relaterer seg til et bestemt sted. Folk søker etter ting som "pizza New York City" eller "spa Daytona Beach" millioner av ganger per dag. Det er fordi plasseringen er like viktig for nettstedet ditt som det er for fast eiendom. Merking av innholdet ditt med relevant lokal informasjon kan trekke i et hav av nye besøkende og holde siden relevant lenger.
Den unike situasjonen for å være lokal
Å bygge en online tilstedeværelse for et lokalt selskap kan være litt utfordrende. Strategiene er forskjellige for innholdsskaping. Siden du er lokal, binder bedriften din til et bestemt marked, ser du ofte et mindre utvalg av emner og alternativer.
$config[code] not foundEn nettside er hoppetrate er et mål på hvor mange som bare sett en side uten å klikke på en annen lenke. Noen selskaper vil naturligvis ha høyere hoppetall, som nyhetsstasjoner. Andre sliter med å holde dem så lave som mulig. Jo mer nettstedet ditt viser lokal tilpassing kombinert med vakker design, desto mer sannsynlig får du karakterene dine der de må være.
Fremgangsmåten for å lage unik, lokal innholds markedsføring for små bedrifter
Skreddersy emnet ditt trenger ikke å være vanskelig. Faktisk, hvis du gjør litt forskning på forhånd, kan du finne hele prosessen enklere enn du forventet.
1. Identifiser det lokale publikum. Hvis du holder deg lokal, så reduserer du allerede innholdet ditt og gjør det enklere å finne målgruppen din. Du bør imidlertid finjustere den for konsistens og relatabilitet. Tenk på å lage kjøpere personas. Disse enkle profilene tilbyr imaginære mennesker for hvem du skal skrive. Resultatet føles som svært personlig innhold for alle som oppfyller målgruppens krav.
VERKTØY: Prøv Facebook Audience Insights eller Neilson Prizm for å se spesifikk informasjon om din lokale demografi.
2. Undersøk konkurransen og ditt eksisterende innhold. En annen fin måte å finne nyttige innholdstyper på er å se på vellykkede bedrifter. Du kan lese artikler for å se om noen spesielle emner er populære. På samme måte får du en god ide om hva som bør unngås for å holde publikum lykkelige.
Ta deg tid til å sammenligne innholdet du allerede har. Se etter ting som aksjer, kommentarer og liker, som er enkle indikatorer for innleggets eksponering. Hvis du ser ut til å gjøre det bedre, flott! Hvis ikke, gi innholdet ditt et annet utseende. Du kan også dra nytte av analytics for å se hvilke emner som gir best resultater.
VERKTØY: For analyser, konverterer Buzzsumo og Google Analytics sidevisninger og samspill til brukbar informasjon og statistikk.
3. Omdefinere bred taktikk for å gjøre dem lokale. Bare fordi du målretter mot et mindre publikum betyr det ikke at du ikke kan dra nytte av brede innholdsstrategier. Faktisk er å legge til en lokal vri på disse påviste metodene en av de enkleste og mest effektive måtene å skape engasjerende lokalt emne.
En enkel måte å oppnå dette på er å lage unike overskrifter. Noen formater er ganske enkelt mer vellykkede enn andre og har bevist seg igjen og igjen. Bruk tall eller en "how-to" tilnærming etterfulgt av et geografisk søkeord. For eksempel, "7 morsomme ting å gjøre under en Daytona Beach Vacation" eller "5 datoer du bør unngå Las Vegas."
VERKTØY: Denne stilen på overskriften er populært blant store navn underholdningssteder som Buzzfeed og Upworthy. Å se på dem for inspirasjon kan være utrolig nyttig.
4. Se til fortiden for inspirasjon. Hvis du virkelig kjører lite på ideer, sjekk ut tidligere infographics fra byen i spørsmålet. I mange tilfeller kan du finne data som allerede er fullt undersøkt. Alt du trenger å gjøre er å sørge for at den er oppdatert og utvide inn i historien for å lage noe interessant.
VERKTØY: Et Google bildesøk gir selvsagt infografiske resultater med høy volum.
Når du har funnet ut hva som fungerer i ditt lokale område, blir det enklere enn noensinne å legge til personlig berøring og kreativ spinn til informasjonen. Gjør din forskning når du velger emner og titler - og du er bundet til å se interesse fra dine lokale lånere.
Local Shop Photo via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 4 Kommentarer ▼
