Det virker som om hvert år bryter minst en kontrovers over en annonse som blir avvist for Super Bowl. Men bedrifter har lært at du ikke trenger å lufte annonsen din i løpet av det store spillet for å få publisitet. Internett - med sosiale medier, delte videoer og blogger - har blitt en kanal i seg selv til å bli leveraged, bare på forskjellige måter.
Med en Super Bowl-reklame som koster en kule $ 4 millioner, kan annonsen bli avvist, slik at annonsen "krok" for å få annonsen din til å virke online. For kunnskapsrike mindre selskaper spesielt, er det ikke akkurat et dårlig resultat. Du sparer $ 4 millioner som du ikke trenger å betale for flytid. Likevel får du fortsatt synlighet fordi alle ønsker å se den avviste annonsen.
$config[code] not foundI år er kontroversen sentrert rundt to forskjellige annonser, en for SodaStream og en for Daniel Defense.
SodaStream: Første annonse avvist, men går viral online
SodaStream, et produkt for å lage kullsyreholdige brus hjemme, fikk sin reklame avvist for å bruke fire små ord. På slutten av reklamen nevner annonsen to konkurrenter ved navn. Fox, som sendte ut årets Super Bowl, spurte selskapet om å utelate skuespilleren Scarlett Johanssons siste linje "Beklager Coke og Pepsi." Wall Street Journals SpeakEasy-blogg spekulerer på at forandringen ble forespurt fordi Pepsi var sponsor for halvtidsshowet.
Selvfølgelig er versjonen med de ekstra fire ordene nå overalt på YouTube. Internett-publikum og hjemme-publikum tilbrakte trolig mer tid på å snakke om de fire ordene enn om annonsen ikke hadde blitt avvist.
Daniel Forsvar: Ad avvist, men melding kommer ut
I år så også en annonse av Daniel Defense, en pistolprodusent, avvist fordi NFL forbyder skytevåpenreklame. Annonsen er imidlertid smakfull. Det viser en veterinær fra Marine Corps som kommer hjem og ønsker å beskytte sin familie. Ingen våpen vises i annonsen:
Marty Daniel, president og administrerende direktør i Daniel Defense, påpekte i et intervju på NRA-stedet at hans firma forsøkte å jobbe innenfor NFL-retningslinjene. Men annonsen ble avvist uansett. Ord spres gjennom blogger, fora og sosiale kanaler. "Denne sensuren er bare et symptom på forsøket på å tause pistoleiere og for å avskrekke pistolkjøp, men det motsatte av det har faktisk skjedd," sa Daniel.
Daniel Defense, Inc. ble startet i 2000 som en hobbyvirksomhet, ifølge selskapets nettsted. Som nettsiden sier, er det en "suksesshistorie som bare kunne bli fortalt i Amerika."
GoDaddy: Gjør en 180
I mellomtiden har minst ett selskap som var plakatbarnet for "avvist reklame" -teknikken tidligere, en ny strategi.
Tilbake i dagene da den fortsatt ble drevet av grunnlegger Bob Parsons, gjorde GoDaddy et navn for seg selv med raseannonser med dyktige GoDaddy-jenter. Gjennom årene hadde selskapet over tre dusin annonser avvist for det store spillet. En tamer versjon ville bli sendt under spillet - men først etter at minst en racier versjon ble salivated-over online.
I de senere årene har GoDaddy kommet under ny ledelse gjennom en leveraged buyout. De raske annonsene er historie. GoDaddy vurderer nå Main Street småbedrifter, hvorav mange er kvinner-eide, dets hovedmålgruppe.
I år utgikk GoDaddy-reklamen under Super Bowl Gwen Dean, en 36 år gammel maskiningeniør i virkeligheten, som sluttet sin jobb under annonsen for å forfølge sin egen dukketeatervirksomhet heltid, sette opp en ny nettside bruker GoDaddy. Hun avsluttet virkelig jobben hennes under videoen (hun sendte også e-post til henne). Dean sa, "Jeg fulgte i fotsporene til min far og bestefar og brukte 18 år i en manndominert industri. Jeg tjente i Coast Guard i åtte år … Jeg er stolt av hva jeg har gjort og veldig, veldig spent på å forfølge min drøm om å gjøre min lidenskap til en bedrift. "
Ifølge GoDaddy var dette en "transformativ" reklamekampanje for selskapet fordi den fokuserer på små bedrifter og skildrer kvinner så smart og vellykket. Blake Irving, GoDaddy CEO, sa, "Gwen er et" spot on "eksempel på kundene vi serverer." Her er GoDaddy-annonsen:
$config[code] not found(Andrew Shotland på Local SEO Guide lurer på om Gwen er ekte. Vi kontaktet GoDaddy, og de bekreftet at hun er ekte. Hun ble valgt fra mer enn 100 søkere for muligheten til å bli omtalt i en Super Bowl-annonse. Andrew påpeker med rette at hun Gwen ser ut til å være lider av deltid-business-owner-itis. Så lenge du har en dagjobb og driver en bedrift på deltid, vil du aldri ha nok tid til å gjøre det også online markedsføring - uten hjelp. Det var sannsynligvis et viktig punkt bak annonsen.)
Historien bak annonsen
Selv for annonser som ikke blir avvist, har hashtags det enkelt å bære diskusjonen over på sosiale nettsteder. I år var det 54 Super Bowl annonser. Flertallet (57%) har vist hashtags, ifølge markedsføringsland.
Det handler ikke lenger bare om annonsen selv. Det handler også om hvordan du får annonsen til å virke ved å få folk til å snakke om historien bak annonsen eller noen kontroverser rundt den. Mens du kanskje ikke bruker $ 4 millioner når som helst snart på en Super Bowl-annonse, bør du vurdere å overføre den "historien bak annonsen" til andre reklamekampanjer for bedriften din.
