Facebook annonserte nylig lanseringen av deres nye, dynamiske Facebook-produktannonser, et mobilvennlig annonseformat som gjør det mulig for forhandlere å synkronisere katalogen med deres Facebook-reklameinnsats. Tilgjengelig nå via Facebooks markedsføringspartnere, kommer det snart til selvbetjeningsplattformen.
Vi vet allerede at Google Shopping-annonser er utrolig kraftige - når du appellerer til forbrukere som viser høy kommersiell hensikt med super relevante produktannonser, kan du virkelig øke konverteringen. Hva er Facebooks forsøk på å tappe inn i den hensikten at forhandlere skal se ut som annonsører?
$config[code] not foundHer er hva du trenger å vite om dynamiske Facebook-produktannonser akkurat nå:
Facebook-produktannonser kommer i enkelt- eller flerproduktannonsenheter
Produktannonser kan vise enten et enkelt produkt eller et sett på tre, hver med sitt eget bilde, beskrivelse, klikk mål og statistikk.
I eksempelet ovenfor fra Facebook vil hver av de tre produktoppføringene rulle horisontalt i en dynamisk karusell.
Du kan opprette flere produktannonser på en av to måter:
- Ved å opprette en upublisert sideinnlegg først, må du opprette en annonseannonse ved hjelp av innlegget
- Eller ved å lage en upublisert sidepostinline, i samme samtale med annonseannonser, opprett anrop.
Lær mer om å lage flere produktannonser her.
Maler Lagre tid på kreativ og hjelpe deg å skalere
Facebooks dynamiske maler for produktannonser betyr at du ikke trenger å bruke tid på å konfigurere annonsen din for hver annonse.
Disse malene fungerer for både single- og multi-produktkampanjer ved å trekke bilder, produktnavn, priser og mer fra produktkatalogen din, basert på søkeordene du bruker. På grunn av denne integrasjonen med katalogen din, vil Facebook også stoppe å kjøre annonser på varer når de er ute av lager.
Dynamiske maler fungerer for Newsfeed og sidebarannonser, og optimaliserer også for bruk på tvers av enheter, slik at du bare trenger en mal for å spore skjermbilde for skrivebord, mobil og nettbrett.
I dette bildet ved hjelp av samme produktbildeeksempel som i punkt 1, kan du se hvordan Facebook bruker informasjonen fra de ulike feltene for å fylle dynamiske Facebook-produktannonser:
Facebook PA er ikke Google PLAer
Hvis du allerede bruker Google PLA, bør Facebook-produktannonser være omtrent det samme, bortsett fra at de er sosiale og ikke søker, ikke sant?
Ikke i det hele tatt.
Facebook-produktannonser ligner langt mer Googles remarketing-displayannonser. De serverer ikke en rekke produkter fra forskjellige annonsører som svar på søkeordssøk, slik at folk kan sammenligne butikk. I stedet er de målrettet basert på forbrukerens historie på annonsørens nettsted eller i appen, eller ved hjelp av Facebooks målrettingsparametere.
Facebook er ikke begrenset av annonsebeholdningen slik som Google er heller. Dine Google Shopping-annonser kan bare vises for folk som søker på bestemte vilkår, så ja, hensikten er der, men søkevolumet og annonsevisningsområdet er begrenset. Folk er på Facebook hele tiden, og det er så mye mer ledig plass i Newsfeed - det er mange muligheter for annonsemålretting. Newsfeed-annonser gjør også bedre på mobil og har en mer innfødt følelse enn søkeannonser.
Facebook-produktannonser er ikke Facebook-utveksling, enten
Som Facebook notert i annonseringen, har annonsører vært i stand til å kjøre dynamiske annonser på Facebook gjennom DSPs og retargeting partnere med tilgang til Facebook Exchange. Imidlertid løp disse løsningene bare på skrivebordet, og tredjeparter kunne ikke måle eller tilordne konverteringer på tvers av enheter på riktig måte.
Og selvfølgelig har Facebook ALLE DATA. Som Michelle Alfano påpekte på RKG Blog:
Annonsører vil nå også kunne utnytte Facebooks proprietære brukerinformasjon til å målrette mot målgrupper, noe som DSPs aldri kunne bruke til å målrette brukere med dynamisk reklame. "
Facebook-produktannonser kommer med forbedrede målgruppeforbedringer
Facebook er opping målrettingsspillet for produktannonsere med forbedringer til egendefinerte målgrupper som gjør at forhandlere kan nå flere relevante målgrupper.
Gjennom en ny funksjon i Annonsebehandler og Power Editor, kan du bygge publikum basert på parametere som "Folk som ikke har besøkt på en viss tid", og "Folk som besøker bestemte nettsider, men ikke andre."
Du vil også kunne bygge publikum for ulike produkter i katalogen din.
Produktkataloger og feeds administreres i Facebook Business Manager
Du trenger en Business Manager-konto for å komme i gang. Forhåpentligvis bruker du det allerede, men hvis ikke, kan du registrere deg her.
Dette ruller ut gjennom Facebook Marketing Partners via API først, deretter til Power Editor (innen noen uker). Til slutt sier Facebook at de vil inkorporere flere produktannonser i andre grensesnitt senere i år. Interessant, dette er ganske mye det motsatte av hvordan Google ruller ut oppdateringer som dette; store endringer rulle ut til sine verktøy og programvareleverandører må kryptere for å fange opp. Facebooks tilnærming virker mer samarbeidsvennlig.
Hvis du bruker selvbetjeningsannonser, gir dette deg god tid til å lese opp på Facebook-produktannonser og bli forberedt på deres eventuelle lansering til alle markedsførere.
Din egendefinerte målgruppepixel for Facebook-PA er ditt piksel for nettstedets tilpassede målgrupper
Hurra! Du trenger ikke å lære noe helt nytt for å gi Facebook de beste dataene for å målrette annonsene dine. Pikselet som kjører brukeradferddata til Facebook for dine eksisterende egendefinerte målgrupper, er bare modifisert for bruk sammen med produktannonser.
Etter at du har satt opp produktkatalogen, produktmater og produktsett, kan du sette opp denne piksen ved å spore eksterne hendelser på produktsidene dine.
En standard egendefinert målgruppepiksel har tre nødvendige hendelser du må spore: vist innhold, tillegg til handlevogn og kjøp. For å bruke denne piksel med produktannonsene dine, må du også gjøre foreningene mellom piksel og produktkatalog. Du kan se en trinnvis veiledning om hvordan du gjør det her.
Facebook tilbyr også et nedlastbart verktøy for feilsøking av pikselhjelper (for Chrome) for å hjelpe markedsførere med å validere deres konverteringssporing og egendefinerte målgruppepiksler.
Facebook-produktannonser: Gjør deg klar for sosiale PLAer med vanvittig kommersiell hensikt
Facebook dreper virkelig det med annonsemålretning, takket være både Atlas-oppkjøpet og deres offline kjøpsdata-partnerskap. Annonsører kan nå målrette forbrukerne på Facebook basert på deres uttrykte interesser og liker, men også deres nettstedadferd, appbruk, forhold til virksomheten og til og med kjøpshistorie i fysiske butikker.
Å gi alle disse innsiktene mer kommersiell relevans med disse nye produktannonsene, er super smart på Facebook, og bør gjøre annonsene deres mye mer verdifulle for forhandlere.
Den gode nyheten er at SMB har tid til å se hvordan de større annonsørene tar pris med Facebook-produktannonser, før de slipper løs på selvbetjeningsplattformen. Vi vil gi deg flere tips og triks basert på deres erfaringer i de kommende månedene.
I mellomtiden, hva synes du om Facebook-produktannonser?
Publisert med tillatelse. Original her.
Facebook bilde via Shutterstock
Mer i: Facebook, Utgiver Channel Content 6 Kommentarer ▼
