Hvis du har fulgt markedsdataene dine, bør du føle deg ganske stolt. Bedrifter oppdager i økende grad at data er nøkkelen til å forbinde med de riktige kundene og for å fremme salgsvolumet.
Usikker på markedsføringen din? Du er ikke alene.
Er du i tvil om din digitale markedsføring, lurer på hvor du skal begynne å få de analytiske innsiktene du trenger?
eMarketer bemerker at markedsførere synes mindre optimistiske om å få innsikt enn de var bare seks måneder siden. Oppfattelsen stammer fra usikkerhet i forståelsen av de første analytiske resultatene. Men investering i analyser som en måte å slå konkurrenter på, vil ikke avta når som helst snart. Venture Beat rapporterer at analytisk investering ventes å øke de neste tre årene. Det innebærer at bedrifter forstår den langsiktige verdianalysen gir.
$config[code] not foundSå hva gjør et godt utgangspunkt med analyse for å eliminere forvirring?
Revisjon Hvilke kilder bidrar til nettstedet ditt
Et godt utgangspunkt er å vurdere henvisningstrafikk for hvor godt det bidrar til nettstedets mål i analyserapportene. Henvisningstrafikk gjenspeiler nettstedet ditt eller appens tilstedeværelse på nettet og om det tegner kunder konsekvent. Dine mål gjenspeiler hva du vil at noen skal gjøre på en bestemt nettside. Så undersøkelse av trafikk mot mål betyr å notere hva som fungerer for virksomheten din og hva som ikke gjør det.
Henvisning trafikk eksempel av henvisninger til en liten bedrift oppstart nettsted
For å starte en vurdering av henvisningstrafikk på riktig måte, gjør du følgende:
- Angi analytiske rapporteringsmål for en bestemt aktivitet - når siden, varigheten av tiden som er brukt på nettstedet ditt eller en utløser på en nettside, for eksempel å klikke på en knapp for nedlasting av hvitt papir eller avspilling av en video.
- Sett deretter sammen kildene med henvisningstrafikk som best bidrar til et bestemt mål. Hvis for eksempel et besøk er viktig, kan du se etter kilder som sender besøkende som bruker litt tid på nettstedet ditt eller i appen din. Minst to minutter er vanligvis en god indikator på engasjement, men gjerne bruk din egen bransje kunnskap hvis erfaring er forskjellig fra dette generelle referansepunktet.
Et nettsted som stole på sidevisninger som mål, kan vurdere å undersøke gjennomsnittlig tid og antall sider som vises per henvisningskilde. Uansett mål, kan du deretter fokusere markedsføringen din på nettsteder som refererer til best mulig trafikk for bedriften din samlet.
En annen måte å sile gjennom kilder er å undersøke trafikken på forskjellige tidsperioder. Prøv følgende:
- Klikk på kalenderen øverst til høyre i rapporten for å vise rullegardinmenyen for å velge et datoperiode.
- Juster datoperioder. Prøv 60 dager og 90 dagers trinn først, og se om lengre perioder matcher uvanlig lange salgssykluser.
Undersøkelse av data under ulike datoperioder kan avdekke konsekvente mønstre og trender i henvisnings trafikken.
Liste muligheter til videre engasjere din bidragende trafikk
Når du har identifisert kilder, kan du se på de faktiske henvisningssteder for å se om det er muligheter for å utdype engasjementet på kanalene som gir mening. Lag en liste over hva som kan oppnås.
Denne listen kan hjelpe deg med å bestemme om markedsføringsressurser og avansert markedsføringstaktikk. Ingen riktig valg vil eksistere. I stedet kan mange alternativer vises, basert på hva som er tilgjengelig og hva markedsføringsevnen din er for bedriften din.
For eksempel, la oss si fra å undersøke henvisningsrapporten, du oppdager at besøk fra Twitter sendte høyest antall henvisninger, men med lavt bidrag av mål (Dette er representert som en konverteringsfrekvens). Så du begynner å spørre deg selv … "Hva kan gjøres for å bygge videre til publikum?"
Det er noen taktikker som er svært effektive for å øke konverteringsfrekvensen på Twitter:
- Legg til tweets med forskjellige hashtags.
- Sett inn bilder i tweets.
- Utsted Twitter-kort med bilder.
- Feil retargeting annonser på Twitter.
- Sett inn video i tweets.
- Del Periscope-video for å øke emner som deles på Twitter.
Gjennomgang av disse taktikkene vil avsløre ideer som passer for din egen markedsføringskampanje. Sette inn en videoserie i tweets eller planlegge remarketingannonsekampanjer er mer utførlige skritt på Twitter.
Det overordnede punktet er at forstå dine grunnleggende resultater kan hjelpe deg bedre til å gi tid og budsjett til avansert taktikk. Og disse taktikkene vil ha bedre innvirkning på analysene dine og til slutt ditt nettsted. Andre rapporter kan bidra til å definere kundene som utgjør denne henvisningstrafikken (jeg vil forklare noen nyttige ideer i noen kommende innlegg).
Men for nå kan sortering gjennom trafikk redusere overskytende trinn. Med disse trinnene ser du den riktige trafikken fra analysene dine, som fører bedriften din til dine potensielle kunder.
Trafikkfoto via Shutterstock
1
