Tidligere i måneden utgav det lokale annonseringsfirmaet Borrell Associates sin årlige Outlook-undersøkelse for 2011, som forsøker å måle hvor små og mellomstore bedrifter faller med å investere i nettbasert annonsering. Årets studie var spesielt interessant, og merket at SMB faktisk utgjør 95 prosent av all lokal reklame på nettet. De kan ikke bruke mye i gjennomsnitt (gjennomsnittlig SMB bruker mindre enn $ 12 000 på all reklame, for det er $ 2300 på nettbasert annonsering), men deres rene tall gjør dem til en demografisk som alle prøver å nå, noe som kan bidra til å forklare hvorfor Google har blitt stadig mer aggressiv i markedsføring til små og mellomstore bedrifter i løpet av det siste året.
$config[code] not foundTotalt sett er tallene lovende og viser et klart skifte fra offlineannonsering til Internett.
Ifølge undersøkelsen sa 29 prosent av de små og mellomstore bedrifter at de vil øke sine online annonsekostnader i 2011, ved å bruke pengene til å opprette eller vedlikeholde egne nettsteder, bygge e-postmarkedsføringskampanjer og bli involvert i sosiale medier. Å skape en tilstedeværelse på Internett via et selskaps nettsted ser ut til å være SMB-eierens foretrukne måte for elektronisk annonsering. Undersøkelsen anslår at 86 prosent av SMBene hadde sin egen nettside i 2010, og at tallet vil vokse til 91 prosent i 2011. (Personlig har jeg en veldig vanskelig tid å sluke disse tallene. Enten er publikum undersøkt i rapporten majorly tech- skjev eller vi er veldig løs med definisjonen av "nettside". Så mye som jeg vil gjerne tro at nesten alle småbedriftseier har tatt initiativ til å markedsføre seg på nettet, tror jeg ikke helt at vi er der ennå ikke engang i nærheten.)
Basert på det, rapporterte også undersøkelsen at to tredjedeler av SMB som har et nettsted også sier at de deltar i sosiale medier, noe som er lovende. Det er fornuftig at en SMB som har tatt det første trinnet med å sette merkevaren på nettet, vil utfylle det via andre veier. Av de 14 prosent av små og mellomstore bedrifter som fremdeles ikke har et eget nettsted (få en!), Sier mer enn en tredjedel at de opprettholder en type sosiale medier-tilstedeværelse, sannsynligvis en Facebook-side eller Twitter-konto.
Kanskje ikke overraskende, som småbedriftseiere investerer mer på nettet og sosiale medier for å markedsføre sine virksomheter og hjelpemiddel i blygenerering, oppfordrer de ikke sine tradisjonelle budsjetter i samme grad. Mens små og mellomstore bedrifter sier at de planlegger å øke sine online annonseringsbudsjett 29 prosent i 2011, vil de bare skrive ut sine gule sider og direktemelding kjøper med 4,5 prosent.
Kanskje de ganske enkelt oppsetter sine onlinebudsjetter for å matche det de bruker offline, men jeg antar at SMBer i stedet ser på nettet for å gjøre mesteparten av annonseringen deres for dem. Med ankomsten av Google Steder, Twitter, Yelp, Facebook, etc., har SMBer mye mer effektive verktøy for å nå ut og kommunisere med kunder.
Selv om jeg ikke nødvendigvis tror at publikum som er undersøkt av Borrell Associates, representerer den gjennomsnittlige småbedriftseier, tror jeg det er en indikasjon på hvilken retning markedsføringsbudsjettene blir ledet over det neste året. Som bedriftseiere blir mer kjent med verktøyene som er tilgjengelige for dem på nettet (opprette selskapets nettsteder, sosiale medier, e-postmarkedsføring, etc.), investerer de færre dollar i tradisjonelle områder som lokale kataloger, lokale magasiner og lokale aviser.
Hva synes du om rapporten? Faller det i tråd med ditt eget budsjett? Hva synes du om kravet om at 91 prosent av SMBene nå har et nettsted?
For å sjekke ut Outlook 2011-studien, kan du laste ned Executive Summary gratis via deres nettsted.
8 kommentarer ▼
