Min venn Jim Kukral holdt meg fortell at hvis jeg ønsket å snakke med noen om fremtiden for affiliate markedsføring, var Sam mannen.
$config[code] not foundSå på det siste affiliate toppmøtet satte Sam seg med meg for å snakke om trender i affiliate markedsføring og på nettet.
Spørsmål: Har mye endret seg på nettet de siste årene?
Sam: Absolutt. En stor forandring er alle de nye og rimelige innholdsproduktverktøyene. De har bemyndiget folk. Disse verktøyene har gitt opphav til statsborgerutgiveren - og statsborgerpersonen - på nettet. Ikke-tekniske personer - amatører - ved hjelp av disse nye publiseringsverktøyene kan man lage egne nettsteder for å utvide sin rekkevidde, akkurat som større bedrifter.
Dagens verktøy nedbryter det monopolet som større bedrifter tradisjonelt har hatt på publikum gjennom dyre annonser på TV og i andre store arenaer.
Spørsmål: Hva er noen av nøkkeltrendene i nettbasert atferd?
Sam: Internett som vi kjenner det - med strukturerte nettsider, hvor du går til en side og deretter flytter fra den siden til en annen - vil ikke være paradigmet for fremtiden. Det er to store implikasjoner for dette:
1) Adobe Air lar for eksempel en utvikler å lage en app der brukeren kan ha et program på skrivebordet som får tilgang til Internett, og fungerer også uten nett. Så du kan være offline og bruke programmet, og når du logger deg på nettet synkroniseres den.
Et annet eksempel på å operere utenfor nettleseren er Google Desktop. Du kan ha små widgets og oppdaterte bokser med informasjon på skrivebordet uten å åpne en nettleser.
2) Et annet stort implikasjon er at innholdet kan sees på flere steder rundt på nettet. I dag er innholdet mye mindre begrenset av tidligere formater. Nettstedseiere kan lage innhold på en mye mer dynamisk og flytende måte enn tidligere, distribuere innhold i RSS-feeder, widgets og andre formater. Slik at publikum dine kan se innholdet ditt på flere steder uten å besøke nettsiden din. Det betyr at publikum kan være spredt over hele nettet.
Du trenger ikke nødvendigvis en nettleser for å få tilgang til Internett. Ting som innebygde skrivebordsprogrammer lar deg få tilgang til Internett uten å bruke en nettleser som Internet Explorer eller FireFox, og gå til en bestemt side.
Spørsmål: Så hva foreslår dette for fremtiden for bedrifter som bruker Internett for å nå et publikum?
Sam: For en ting vil sidevisninger slutte å være en ledende beregning for hvor godt du når publikum. Nielsen slipper sidevisninger (fra denne uken) som en stor måling.
En vekstindustri for analysemengden kan være hvordan man måler noe som widgetvisninger eller oppmerksomheten plassert på en widget.
De vender seg til "oppmerksomhet" beregninger i stedet: Hvor lenge er noen på nettstedet. Selv Google kommer inn i loven med oppkjøpet av FeedBurner, som til slutt skal bringe sammen beregninger for nettsteder og RSS-feeder.
Spørsmål: Hva skal Internett-markedsførere gjøre i lys av disse trendene?
Sam: Utvikle ditt merkevarefokus på det. Sett virkelig et menneskelig ansikt på hva du gjør. Ikke bare blindt slå opp et nettsted med noen tilknyttede lenker eller annonser.
Vær også oppmerksom på din nisje og ikke prøv å teppe verden. Dagens Web 2.0-plattformer gjør det endelig mulig å nå mikronicher - samfunn med svært smale interesser til felles. Affiliate markedsførere har plukket opp mikro-nisje tilnærming. For eksempel velger filialer nisje nøkkelord og lange strenger med søkeord for å nå de med svært smale interesser i stedet for brede interesser.
Spørsmål: Hva mer anbefaler du?
Sam: Jeg foreslår at du lager ditt eget samfunn i tre trinn.
1.) Start en blogg. Sett din menneskelige side fremover. Skriv i den første personen. Etablere en personlighet og et merke.
2.) Aktiver aktivt forskning for å finne ut hvor folk i din nisje er kommunisert med hverandre. Gå presenter deg selv og vær en del av det. Bruk web 2.0-nettsidene, men ikke bekymre deg for å lage sider på mange forskjellige sosiale nettverkstjenester. Det er ikke en hagle tilnærming. Velg en eller to hvor fellesskapet ditt samles. Kanskje det er Facebook, og så satte du opp en Facebook-side for å skape et fellesskap rundt merket ditt der borte.
3. Så, etter at du har begynt, se hva konkurrentene dine gjør for å betjene sine lokalsamfunn og tjene penger på dem. Jeg ville ikke gå til AdSense-ruten - det tillater deg ikke å tilpasse tilbudene dine nok. Affiliate linker gir deg mye mer fleksibilitet som gir deg presentasjon og hvordan du presenterer dem. Velg tilbud som er en ressurs for fellesskapet ditt. Tenk på det som "selger med, ikke til" samfunnet ditt.
Gjør dette i orden (trinn 1, 2 og 3). Du kan ikke bare gjennom opp annonser, og deretter prøve å finne eller bygge ditt fellesskap rundt annonser. Utvikle samfunnet først.
Spørsmål: Rask fremover fem år. Hvordan vil weben se etter markedsførere?
Sam: Internett vil fortsette å fragmentere. I løpet av fem år kan ideen om å bruke en nettleser til å gå på nettet virke dumt.
Oppmerksomhetsspenner blir mindre i størrelse. Folk vil ha mindre biter av informasjon … i mikrobiter kan de raskt forbruke.
Integrasjonen av skrivebordet med Internett vil øke. Mobil og video bruk vil øke.
Spørsmål: Hva liker en "evangelist" som deg?
Sam: En evangelist er hvor du blir det offentlige ansiktet til et selskap. Du går ut og forklar hva selskapet kan gjøre. Men selvfølgelig, til slutt må du også gjøre legwork som søkeordforskning, få tilknyttede lenker, og så videre.
Clicks2Customers er utenfor Sør-Afrika. I fjor hadde selskapet god suksess med en stor rabattforhandler med kvalifisert trafikk gjennom nisjespesifikk, betalt søketeknikk. Det er fremtiden for store kjøpere, så vel som for affiliate markedsførere. I stedet for å tvinge noen til å klikke gjennom 20 sider for å komme til kaffemaskinen de vil ha, hvis personen kan komme direkte til kaffemaskinen med ett klikk fra en målrettet tilknyttet link, øker den konverteringen.
* * * * *
Sam Harrelson blogger på Cost Per News.
13 kommentarer ▼
