Så hvorfor da, i tider som disse, ville noen være villige til å betale tusenvis av dollar for et enkelt domenenavn? Svaret er enkelt: fordi de enkle domenene (ofte kalt premiumdomener) kan gjøre en forskjell.
ALDRI AV PREMIUM DOMAIN
Et premium domenenavn er et domene som er registrert tidligere og er tilbake på markedet for videresalg (det er som en brukt bil mye for domenenavn, men disse elementene har ikke avskrevet verdi - faktisk er det ganske motsatt situasjon).
Du ser, i dag er det rundt 76 millioner dot com-navn registrert over hele verden. Det betyr at sjansene for å finne en veldig ekte dot com (shopping.com, flowers.com) er slanke. Disse navnene ble slått sammen for mange år siden, men nå er disse tidlige domeneregistrene stadig mer villige til å dele med sine dyrebare domenenavn for den riktige prisen. Noen av disse salgene lever i infamy (vurder Pizza.com som solgte for 2,6 millioner dollar i 2008 eller Business.com som solgte for 7,5 millioner dollar i 1999), men gjennomsnittlig premie domenepriset spenner fra noen få hundre til noen få tusen dollar.
SÅ HVA KAN ET PREMIUM DOMAIN NAME DO FOR YOUR BUSINESS?
- Virkningen av det øyeblikkelige Online-merket: Først og fremst gir et enkelt domenenavn din online-bedrift et øyeblikkelig merke. Premium domenenavn er vanligvis enkle å huske, enkle å skrive og umiddelbart knyttet til et produkt eller en tjeneste (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). En bedriftseier trenger ikke å investere mye for å hjelpe potensielle besøkende til å forstå hva de kan forvente å finne på nettsteder som disse. Domenet selv skaper et øyeblikkelig online-merke som fortsetter å definere nettbasert virksomhet så lenge du har det.
- Mer trafikk fra direkte navigasjon: Din umiddelbare merkevare vil generere trafikk fra direkte navigasjon. Så overraskende som det kan virke som de som bruker Google flere ganger om dagen - noen internettbrukere skriver bare hva de leter etter i nettleserens adresselinje (Shoes.com) hvis nettstedet ditt ligger på et ikke-nonsens-domene som dette, vil du høste fordelene av det som kalles "direkte navigasjon" (kunder kommer direkte til nettstedet ditt fordi de skrev deg domenet direkte i nettleseren deres) uten å bruke en dollar på markedsføring av nettstedet ditt.
- Økt SEO rangering: Domenenavnene dine har en innvirkning på søkemotorrangeringene dine, så jo mer grunnleggende og enkelt tilknyttet domenenavnet ditt er med produkt- eller tjenestepotensialkunder som søker etter det mer sannsynlige at du vil rangere høyt i søkeresultatene. (Skriv bare hotell inn i Google søkefeltet jeg vil satse på Hotels.com er en av de første linkene som returneres).
Omtrent 80% av amerikanske voksne er online (det er en målestørrelse som er vanskelig å nå gjennom tradisjonell offline markedsføring). Dessuten kan merkevaren du bygger på nettet, fortsette å fungere for deg lenge etter at katalogen din eller den siste flygeren er blitt slettet.
Så bunnlinjen er: hva som kan virke som en ekstraordinær utgift ved første øyekast er egentlig ikke så utlandsk vurderer fordelene du kan høste fra det riktige domenenavnet.
Mitt råd for små bedrifter er ikke å telle ut domenenavnet ditt når du planlegger markedsføringsutgiftene dine. Sammenlign avkastningen du kan motta med din andre markedsføringsinnsats (online og offline) og gjør en liten undersøkelse for å se om det riktige domenenavnet er tilgjengelig for din bedrift. (Register.com - og andre domeneregistere som oss - har søkeverktøy som hjelper deg å forstå hvilke domener som er tilgjengelige for å best representere ditt merke). På et tidspunkt hvor hver dollar teller, kan et premium-domene bare være den beste måten å sette markedsføringsdollene dine på for deg.
* * * * *
