Den elektroniske markedsføringslandskapet har blitt så komplisert at kutte gjennom "støy" er nå et av de største problemene små bedrifter står overfor. Sortering ut hvor og hvordan å bruke vår begrensede tid og ressurser er i stadig større grad utfordringen.
Så mange nye valg
En del av problemet er at vi bombarderes høyre og venstre med nye valg.
Søkemotoroptimalisering (SEO) har tatt en mye høyere profil enn antall indekserte websider ballonger, og det blir vanskeligere å bli funnet i søkemotorer som Google. Søkemarkedsindustrien er nå i multi-billion dollar-serien. Det er ikke bare søk som vokser, men blir i stadig større grad delt inn i forskjellige spesialiteter, for eksempel lokalt søk, betalt søk og mobil søkemarkedsføring.
$config[code] not foundAffiliate markedsføring har blitt stor forretning, også … en mer enn $ 6 milliarder per år industri.
Blogger, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter og alle former for sosiale medier er diskutert ad nauseum. Likevel har mange forretningsfolk ikke den tiden det tar å undersøke disse sosiale medier-nettstedene. De fleste har bare den vagueste ideen om hvordan disse nettstedene gjør eller hvordan man bruker dem - kanskje bare en følelse av at nettstedene er "varme". '' Better ikke bli etterlatt, 'tror du.
OK, det er komplekst. Så hva gjør vi?
Nylig har jeg eksperimentert med et diagram for å visuelt demonstrere hvor vi små bedrifter kan best bruke vår begrensede tid og dollar på online markedsføring. Diagrammet kan være et nyttig verktøy for raskt å kutte gjennom all støy - og fokus.
Diagrammet bruker konsentriske sirkler for å skissere en online markedsføringsstrategi. Her er diagrammet jeg har kommet med:
De viktigste elementene i en online markedsføringsstrategi vises i midten av to sirkler. Det er de aktivitetene du får mest mulig avkastning, for tiden og pengene du bruker på dem.
Når du beveger deg lengre mot utvendig sirkel, vil de fleste virksomheter bruke mer tid og / eller penger for mindre samlet retur. Med andre ord, avkastningen på investeringen vil bli mindre, jo lenger ut fra senterets sirkel får du.
Senter sirkel - I midten av diagrammet er nettstedet ditt, som bør være kjernen i din online markedsføringsplan. Forhåpentligvis, hvis du leser denne artikkelen, har du allerede et nettsted, og det er ikke et spørsmål om du burde ha et nettsted, men hvordan du kan forbedre det. Første inntrykk teller og dagens utsikter og kunder vil danne inntrykk av kvaliteten på produktene og tjenestene dine fra nettstedet ditt. Plus, ved å investere i smartere teknologi kan du gjøre nettstedet ditt jobb vanskeligere å generere potensielle kunder og salg. Som følge av dette kan du bruke tid til å forbedre nettstedet ditt, med den største utbetalingen. (Hvis du ikke har et bedriftsnettsted, kom deg til en webdesigner nå!)
Andre sirkel - Den andre sirkelen beskriver aktiviteter som de fleste bedrifter vil se en meningsfylt retur fra. Investere i søkemotoroptimalisering, sette opp en blogg, vokse og utnytte e-postlisten din, utgjøre pressemeldinger via en online distribusjonstjeneste som PRNewswire eller PRWeb, og å gjøre PPC-annonsekampanjer er viktige strategier de fleste små bedrifter i Amerika kan få verdi fra i takt med investert tid og penger.
Ytre sirkel - Den lyse gule sirkelen på utsiden inneholder aktiviteter som genererer mye "støy" som forvirrer de fleste små forretningsfolk. Ikke at jeg er imot disse aktivitetene - ikke i det hele tatt. Faktisk gir noen av dem gode resultater for de riktige selskapene. Det er bare at avkastningen fra slike aktiviteter har en tendens til å være lavere sammenlignet med tiden eller pengene du legger inn i dem.
Markedsføring involverer alltid prioritering. Det er aldri nok tid, personale eller budsjett til å gjøre alt.
Det du ikke gjør er like viktig som hva du gjør. Du kan ende med å kaste bort mye tid ved å fokusere for mye på ytre sirkelen, og forsømme de indre to sirkler. For eksempel kan du kjøre besøkende til nettstedet ditt, men ikke å konvertere dem når de kommer dit, fordi nettstedet ditt ser uprofesjonelt ut eller trenger en melding ettersyn eller trenger logisk navigering.
Noen bedrifter bestemmer bare at aktiviteter i ytre sirkel ikke er verdt å gjøre, uansett hvordan andre synes å være om dem.
Tanker?
Hva ville du endre, eliminere eller legge til i dette diagrammet?
Og hvordan vil du passe e-handel og frilansvirksomhet inn i denne typen diagram? For eksempel, hvor passer eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance og andre online markedsplasser inn i en liten virksomhets online markedsføringsstrategi?
Den andre tanken på dette diagrammet er at det kan være en levende / pustende del av markedsplanen din. Du kan tilpasse diagrammet spesielt for bedriften din, for å få alle på laget ditt på samme side.
Jeg vil gjerne høre hva du synes.
Opprinnelig publisert på Open Forum. Oppdatert av redaktør og ødelagte lenker fastsatt i desember 2012. 14 Kommentarer ▼
