Google, den dominerende søkemotoren for bedriftssøkere, gjorde en dramatisk endring i søkeresultatene fra og med 2007. Og den endringen gjør at det blir vanskeligere - og samtidig lettere - for små bedrifter å bli funnet i Google.
Den endringen kalles "universell søk".
Universell søk betyr at når noen søker i Google, får de ikke lenger separate resultater fra de forskjellige Google-databasene (for YouTube-videoer, nettsider, bilder, nyheter, kart, bøker og andre typer materiale) på hovedresultatsøkene. I stedet returnerer Google nå søkeresultater med slike materialer blandet sammen på samme side.
$config[code] not foundHer er et eksempel på et søk som returnerte en Google-resultatside som trekker innhold fra fire forskjellige Google-databasekilder: vanlige nettsider, en YouTube-video, resultater fra nyheter og blogginnlegg.
John Battelle foreslår at Googles universelle søkeresultater fremmer Googles eget innhold. Han skriver at de universelle søkeresultatene:
"… bare ta Googles egne redaksjonelle valg. Hvorfor når du søker etter aksjer kommer Google Finance først? La oss være ærlige her. Det er ikke fordi noen nøytrale algoritmer valgte Google Finance. Det er fordi Google eier dataene. Googles representant innrømmet så mye på vårt panel i dag.
Og i så fall kan man med rimelig grunn spørre hvorfor, ifølge Comscore data, er overvekt av resultater som kommer opp i Googles universelle søk, YouTube? Kan det være fordi de er de beste resultatene? Sikker. Kan det også være fordi Google eier YouTube, som er gal å prøve å tjene penger på andre, tredje og fjerde klikk med nye modeller som det håper å heck skal betale seg? "
Så i en forstand konkurrerer du nå mot Google selv for plassering i søkemotorens resultater.
Hva kan du gjøre med det? Det første trinnet er å ikke beklage det. En del av å drive en bedrift er å finne ut hvordan man skal håndtere forandring og konkurranse.
Dette er en del av et større skifte i hvordan Google-søk fungerer. Mengden informasjon på nettet øker. Vi små bedrifter må alle tilpasse seg til hvis vi vil fortsette å få online trafikk fordi det er bare flere ting som konkurrerer om oppmerksomhet i søkeresultatene. Men de fleste endringene gir nye muligheter hvis du ser hardt ut. Her er tre måter jeg ser at små bedrifter kan ha nytte av:
(1) Video du plasserer på YouTube kunne ha veldig reell verdi. Tidligere har du kanskje tenkt på YouTube-videoer som å være lunefull frou-frou.
Men endrer det din mening når du innser at Google har en tendens til å returnere YouTube-videoer med jevn frekvens, som Battelle-artikkelen ovenfor peker ut? Plutselig begynner disse YouTube-videoene å se attraktive ut - nødvendig - Når du lærer, kan de være en måte for bedriften din å komme til den første siden av Google-resultatene.
(2) Med video av slik betydning for søkeresultatene, jeg forventer at etterspørselen skal vokse for videografer i dine lokale områder. De fleste små bedrifter har ikke utstyr, programvare, ferdigheter eller tid til å skape profesjonell kvalitetsvideo. Vi vet ikke hvordan du skal redigere video, legge til musikk og tekst, og få den på nettet. Selv om vi ønsket å lære, har de fleste av oss ikke tid. Vi skal ha hjelp.
(3) Selv om søkeresultatene nå er en blanding trukket fra ulike Google-databaser, må du huske at folk fortsatt kan søke i de vertikale databasene. De andre "vertikale" Googles søkedatabaser kan gi flere måter å bli funnet på nettet.
Prøv å tenke på innhold du kan legge til om din bedrift eller produkter i de andre databasene. Hver gang du legger til noe, tenk på det som en måte å bli sett på. Innholdet ditt kan ses ikke bare i de viktigste Google-resultatene, men også av de som søker spesifikt i de andre databasene.
Du kan finne de andre Google-databasene ved å gå til Google.com. Når du ser på siden, over øverste venstre hjørne, ser du koblinger til Bilder, Kart, Nyheter, Shopping og Mer. Når du klikker på linken Mer, ser du bøker, blogger og andre valg. De er alle forskjellige "steder" i Google. Hvis en eller flere av disse databasene gjelder for virksomheten din, kan du begynne å prøve å få innhold i dem.
Med YouTube, for eksempel, må du gå over til YouTube og laste inn videoene dine. For å komme inn i Google Nyheter, må de fleste småbedrifter regelmessig sende ut pressemeldinger via en av pressemeldingsdistribusjonstjenestene som distribuerer gjennom Google Nyheter.
For å komme inn på bloggsøk, trenger du bare å ha en blogg, og Google vil plukke opp din RSS-feed når den oppdateres. Hvis du har produkter og ønsker å få dem til produktersøk, kan du prøve å laste dem opp ved hjelp av Google Base.
Det er bare en delvis liste - undersøk alle Google-databasene og finn ut hva som trengs for å få innhold i dem, hvis det er aktuelt for virksomheten din. Ikke alle Google-søkedatabaser vil gi mening for hver bedrift. Trikset er å finne mulighetene i Googles ulike søkedatabaser som gjelder for din type virksomhet.
Det er vanskelig å si i hvilken grad noen av disse vertikale Google-databasene vil drive trafikk og søke synlighet til virksomheten din på kort sikt. Men som en kommentator forutser, vil denne typen vertikal søk bli fremtiden.
8 kommentarer ▼
