På torsdag ga jeg en presentasjon på RSS til Independent Practitioners Group her i Cleveland, Ohio. Jeg ble kastet over av den entusiastiske interessen i RSS av denne gruppen av markedsføring og PR-fagfolk.
RSS er ikke sannsynlig å erstatte e-post når som helst snart. Men det har enormt potensial fra et markedsføringsperspektiv. Hver markedsføring profesjonell må være klar over hva RSS kan gjøre.
$config[code] not foundFør RSS blir mer allment vedtatt, må to ting endres.
Først må vi kvitte oss med den tekniske lingo-obfuscating RSS. For eksempel, hvis du prøver å lokke nybegynnere til å prøve en feed, kan du ikke gjøre det veldig bra gjennom en lenke som sier "Syndikere dette nettstedet." Jeg husker hvor forvirret jeg var da jeg først møtte den setningen. Hvorfor trodde jeg, vil jeg synkronisere en persons nettsted? Hva ble det egentlig forventet å gjøre ved å "syndikere" noens nettsted? Hva var det for meg?
RSS-adopsjon vil bevege seg raskere når vi alle lærer å bruke språk som formidler fordelene med RSS til brukeren.
For det andre må vi utvide vår forståelse av hva RSS kan brukes til. RSS handler om mye mer enn å bli utbrent, og prøver å forbruke super menneskelige mengder RSS-feeds via feedreaders. (Kanskje Robert Scoble kan lese 500 strømmer om dagen - mer makt til deg, Robert - men det er ikke hvordan jeg planlegger å bruke min begrensede tid på denne jorden.) Jeg finner personlig å lese innhold gjennom dagens aggregatorer en marginal attraksjon.
Ja, jeg bruker aggregatorer - hver dag. Jeg bruker dem til min forretningsundersøkelse og for å se hva som er nytt på mine favorittblogsider. Jeg bruker elektroniske tjenester, spesielt Bloglines, som etter min mening er det beste av dem.
Den største fordelen at jeg kommer ut av RSS-netttjenestene, er faktisk deres søkemotorer og varsler. Jeg går til Bloglines for å finne ut hvem som kobler til nettstedet mitt og for forskningsformål. Det samme gjelder Technorati.
Men for å gjøre min lesning, foretrekker jeg å besøke individuelle nettsteder selv. Tørk snorer av tekst en etter en i et feedreader-vindu gjør ikke noe for meg. Jeg liker å se innhold som forfatteren ville ha presentert. Å besøke nettstedet er en del av hele brukeropplevelsen.
Den virkelige forretningsmessige fordelen med RSS kommer når flere store bedrifter og små bedrifter oppdager hvordan man kan utnytte RSS for markedsføring og forretningskommunikasjon. RSS kan brukes til å presse ut informasjon om pressemeldinger, produktmeldinger, bedriftsnyheter, nyhetsbrev og annen kommunikasjon. Det kan til og med brukes til å vise nyheter fra ett nettsted på et annet nettsted.
Nylig har jeg prøvd noen nye RSS-verktøy. De jeg liker å utforske er markedsførings- og PR-verktøy. Markedsføring og PR - det er der spennende ting skjer. Her er to verktøy jeg finner nyttig:
- Syndiker IQ:
Denne tjenesten sporer antall abonnenter på mine ulike feeder. Det forteller meg hvor mange lesere som har abonnert på mine feeder, hvor mange ser faktisk på innholdet mitt, når de ser på det, og mange andre detaljerte opplysninger.
Statistikken jeg viser her til høyre er bare noen få av de mange statistikkene jeg gir meg. De som er kjent med e-postmarkedsføringstjenester som sporleserstatistikk, vil forstå verdien av Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked tilbyr en hosted tjeneste slik at du enkelt kan lage RSS-feeder for en webside - skille og bortsett fra en bloggside. Det er verdifullt, siden ikke alle forretningskommunikasjon passer pent inn i blogginnlegg. Og jeg tror Nookeds nye katalog for bedriftens RSS-feeder er en glimrende ide. Hvis du har en bedriftens RSS-feed, oppfordrer jeg deg til å gå over og sende den til Nookeds katalog.
