Business Insider mottok nettopp en investering på $ 12 millioner i forrige uke.
BuzzFeed har samlet inn 46 millioner dollar i finansiering, og Vox Media har samlet inn rundt 80 millioner dollar i venturefond, Quartz-rapporter.
Du kan argumentere for at store medier er tilbake i nettbasert publiseringsskjema.Det kan også sies større er bedre når det gjelder publisering av nyhetsnettsteder på nettet. Men i en nylig USA Today-post på Business Insider's siste nedgang, foreslår journalist og tidligere mediaentreprenør, Michael Wolff, det motsatte.
$config[code] not foundWolff skriver:
"Overhead og andre oppkjøpskostnader for trafikk øker kostnadene godt over $ 19 millioner. Med andre ord koster det mer å få trafikk enn hva du kan selge den for.
I dette finner Business Insider seg i CPM vice. Kostnaden per tusen sidevisninger (CPM) - en måling som begynner å være like vanlig i samtaler om digitale medier som film grosses, var på 1980-tallet - lysbildene stadig nede. "
For å beholde trafikken må Business Insider produsere mye innhold. Men da nettbasert innholdsfortegnelse fortsetter å øke, står store elektroniske medier overfor et annet problem. Det er en nedgang i mengden av betal-per-klikk-annonsering som er tilgjengelig for å drive inntektene sine. I mellomtiden vil de fleste anstrengelser for å øke trafikken bare øke kostnadene, eller vil ikke gjøre nok penger på lang sikt.
Wolff foreslår ulike løsninger:
- Investere mer i videoannonsering, som har en tendens til å få høyere inntekt per sidevisning, men kan også se lavere konverteringer.
- Invester i nye trafikkstrategier som på kort sikt gir høyere trafikkvolumer til lavere kostnader til konkurrentene dine regner dem med å heve baren for alle.
- Utvikle en inntektskilde uten Pay Per Click-reklame (som konferanser), selv om denne modellen også har sine utfordringer.
Til slutt legger Wolff til:
"Du kan godta en mindre bedrift og gjøre det lønnsomt ved å kontrollere kostnadene dine forsiktig - men i tilfelle av Business Insider er det allerede tatt for mye investering for å betale for en liten bedrift."
Til slutt kan den overraskende leksjonen mindre utgivere lære av Business Insider, BuzzFeed, Gawker og resten - å være liten.
Det kan være for sent for store elektroniske medier å ta det rådet, men små utgivere kan fortsatt ønske å vurdere det.
Leksjonsfoto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
