Først, men litt bakgrunn: Jeg kjører et ukentlig radioprogram som sender over WSRadio.com Internett-nettverket. Formatet er et grundig intervju av en liten bedrift ekspert. De fleste eksperter vi intervjuer ende opp med 30 til 40 minutter "luft" tid.
Men live-sendingen er bare begynnelsen. Etterpå laster vi hvert innspilt show på et nettsted designet for å huse lydarkivet. Vi distribuerer deretter opptakene som podcaster via sosiale medier, blant annet gjennom nettsteder som iTunes. Lyttere kan laste ned opptakene og lytte til dem på sine egne tidsplaner.
Jeg samarbeider med Steve Rucinski på showet, og vi startet i slutten av 2004. Siden da har vi lært mye.
En av tingene vi har lært er det gode podcaster har en varig holdbarhetstid . En god episode, med utmerket innhold, vil fortsette å få lyttere måneder senere - selv år senere. Noen av opptakene som gjorde vår topp ti liste i 2006 ble faktisk registrert i 2005. Om noe blir de beste opptakene mer populære over tid, spesielt når siden de er oppført på, er indeksert i søkemotorene (vi tar deg tid til å skriv en detaljert side om hvert show).
Noen av våre beste episoder har hatt nesten 10 000 nedlastinger hver i livet, IKKE teller live-sendingen. Alle de ti beste i 2006 har hatt 4 nedlastinger, hvorav de fleste har 2000 eller flere nedlastinger. Og fortsatt teller.
Hva gjør for populære småbedrifter opptak? Det kan ikke være det du tror.
For eksempel er det ikke nødvendigvis de "store navnene" som er de mest populære. Det er heller ikke representanter for «store organisasjoner». Ja, vi har hatt gjester fra flere store organisasjoner - til og med Hector Barreto, tidligere administrerende direktør for Small Business Administration - men vanligvis er det ikke våre sterkeste forestillinger.
De mest populære småbedrifter podcast episoder har tre faktorer til felles:
- Smal Emne - De beste emnene er smalt definert med en beskrivende tittel (en tittel som "unngår de ti ti markedsføringsfeilene" er bedre enn en vanlig vanilittittel som "markedsinnsigelser"). Vague eller cutesy-kreative titler (for eksempel å sette oomph tilbake i din oompa) er døds kyss fordi slike titler ikke forteller deg innen 2 eller 3 sekunder hva et show handler om. Bedriftseiere har ikke tid til å gjette.
- Spesifikt Hvordan-materiale - Materialet som leveres på showet, bør være detaljert praktisk informasjon som ikke er lett å finne andre steder. Spesifikke how-tos er alltid populære - populære gjester bruker mer tid på å forklare "hvordan" i stedet for "hva" eller "hvorfor." Å sette inn informasjon i nummererte lister er også effektive. Lyttere elsker gjester som er i stand til å skreddersy å levere informasjon organisert i form av "fem tips", for eksempel. Husk at lyttere investerer betydelig tid på å laste ned og lytte til en podcast. De forventer å ende opp med råd de kan handle for å forbedre sine egne virksomheter.
- From-the-Trenches Guest - De mest populære gjestene har vært bedriftseiere som snakker fra "vært der, gjort det" opplevelse. Det som betyr mest er at du kjenner emnet ditt innvendig og utvendig. Hvis du har et rykte som går foran deg, hjelper det, men det er neppe den viktigste faktoren.
Sjekk ut våre topp ti småbedrifts podcaster i 2006.
1 Kommentar ▼
