Betal per klikk annonsering pleide å være mye enklere å gjøre. Men i de siste 24 månedene ser det ut til å ha blitt mer konkurransedyktige og komplekse. Noen småbedriftseiere er motet om det.
Det er et nytt PPC Strategy Flowchart bare ut som går deg gjennom den betydelig mer komplekse prosessen med å kjøre betal-per-klikk-annonsekampanjer i dag. Laget av Giovanna Wall på PPC Blog, illustrerer den typen strategi, testing og justering som du må ta med annonsekampanjene dine.
$config[code] not found
(klikk på bildet for å hoppe til det interaktive flytskjemaet)
Hvordan PPC-annonser ble mer komplekse
For alle som ikke vet hva jeg refererer til, "Pay Per Click Ads" eller "PPC-annonser", er de små annonsene du ser ned til høyre på siden i Google-søkeresultatene, merket "Sponsede koblinger". Noen ganger vil du også se dem i en skyggelagt boks rett over de naturlige søkeresultatene. Som annonsør kan du også velge å vise PPC-annonsene dine på innholdssider (nettsteder som Småvirksomhetstendenser).
De kalles "pay per click" fordi i de fleste tilfeller belastes du av klikket. Du betaler XX cent eller XX dollar hver gang noen klikker på annonsen din.
For å plassere annonsen din der kvalifiserte prospekter ser ut til å se det, må du bare plassere annonsen din på de sidene hvor folk ser etter det du tilbyr. Ellers vil annonsebudget ditt bare bli bortkastet. Du gjør det ved å by på søkeord relatert til nettstedet ditt eller tilbudet. Når noen går til en søkemotor og søker på søkeordet ditt, vises annonsen din.
Det pleide å være at jo mer du byder på et bestemt søkeord (søkeord), jo høyere opp på siden, og oftere vil annonsen din vises. Men det er bare delvis sant i disse dager. Nå har andre faktorer betydning for hvor synlig annonsen din er - eller om den vises i det hele tatt. En av faktorene som påvirker PPC-annonser, er hvor relevant annonsen din er for søkeordet du byder på. Google euphemistisk kaller relevans faktorer "Kvalitetspoeng."
Hvis Google anser annonsen din for å ha et lavt kvalitetspoeng (det vil si ikke veldig relevant), kan budet ditt på en periode bli avslått helt uten at du betaler noe utlandsk beløp, for eksempel $ 5 eller $ 10 et klikk for et begrep som ellers går for $ 0,85. Det ville ikke ta lang tid før en liten bedrift brøt å kaste den slags penger rundt.
Derfor sier jeg at PPC-annonsering har blitt mer komplisert og konkurransedyktig, spesielt for mindre bedrifter uten intern PPC-ekspertise. I dag må du virkelig vite hva du gjør med betaling per klikk-annonsering, eller du kan miste skjorten din. Eller du kan finne ut at annonsene dine nesten ikke vises, og du får en dårlig resultat som 2 klikk om dagen. Med andre ord, det krever mye mer kunnskap, tid og oppmerksomhet til å kjøre en kampanje for betaling per klikk, enn i noen år siden. Og den kompleksiteten og konkurranseevnen øker kun over tid.
Valget: DIY eller utleie
Du har to valg i dag: outsource PPC kampanjestyring, eller gjør det internt.
Flere og flere bedrifter jeg kjenner, ansetter ledelsen av deres lønnsomt annonsekampanjer for å søke markedsførere eller til Google AdWords-sertifiserte profesjonelle. For bedrifter som regelmessig driver PPC-annonsekampanjer med 4 til 5 tall hver måned, betaler noen en avgift for å administrere kampanjene, til slutt kan du spare penger og få bedre resultater.
På den annen side, hvis du føler deg rimelig trygg i din evne til å gjøre det selv med betal-per-klikk-annonsekampanjer, eller hvis annonsen din er fortsatt liten, vil du sannsynligvis velge å beholde den internt.
Det er der PPC-strategien Flowchart ovenfor kommer til nytte. Det gir deg den strategiske konteksten for annonsekampanjer. Men flytskjemaet er mer enn bare et konsept. Det peker deg også på ressurser om hvert trinn i prosessen. På flytskjemaet, hvis du klikker på hver boks, fører det deg til en artikkel eller ressurs på nettet der du kan lære mer om hvert trinn.
Uansett hvilke valg du gjør, er PPC-annonsering fortsatt en av de raskeste og mest sporbare annonseringsmetodene for å bringe trafikk til et nytt småbedriftsnettsted, pumpe opp salg på ferie eller på annen måte bli funnet raskt online. Bare vær snill om det. Enten forsøker å utdanne deg selv, eller ansette noen kompetent.
11 kommentarer ▼
