En nylig kolonne i PC Magazine har søkemotoroptimalisering (SEO) -samfunnet oppe i armer. John Dvorak skriver at han prøvde en SEO-taktikk på sin blogg og så en negativ innvirkning. Hans konklusjon? SEO er slangeolje. Respektert online sakkyndig Aaron Wall sparket tilbake et innlegg med bevis på at SEO faktisk fungerer.
$config[code] not foundFlere mennesker har chimed i, forsvare SEO og utsette uvitenheten om hans krav.
Dvorak sier å endre nettadresser for SEO er verdiløs fordi han prøvde det på bloggen hans og hans webtrafikk gikk ned. Så gjør nettsideadressen eller nettadressestrukturene viktig? Ja - spesielt når du starter. I stedet for å ha en lang URL uten søkeord, er det ideelt å ha nøkkelord inkludert i nettadressen. Det er vanligvis best å holde nettadresser så korte som mulig.
Er det bedre å ha nettadresser med ord enn spørsmålstegn og tall? Ifølge Googles senior webmaster Matt Cutts, ja det er det.
Hvorfor gikk Dvoraks trafikk ned? Det var sannsynligvis endring av nettadressen som var et problem, ikke selve nettadressestrukturen. Det er ikke en god ide å gjøre store endringer på store, etablerte nettsteder uten nøye planlegging.
Vi går våre kunder gjennom å endre et nettsted, slik at de ikke mister alle sine rangeringer (og dermed trafikk til deres nettsted) i søkemotorer. Et av de største problemene er når de bytter til et innholdsadministrasjonssystem (CMS) som har lange, besværlige nettadresser. Når salgsleddet ditt faller dramatisk over natten med et nytt nettsted, bryr du deg mer enn noensinne om SEO og 301 omdirigeringer.
Problemet med lange nettadresser er at de kan være tøffe å håndtere. De vil ikke pakke inn og deretter bryter nettadressen. De kan ikke lett deles.
Nettadresser er ikke det viktigste SEO-elementet (jeg elsker denne artikkelen som polled topp SEO for å se hva som betyr noe). Rangering i denne undersøkelsen sier det er av moderat betydning.
Det er debatter om hva som er viktig og hva som er av marginal betydning når det gjelder SEO. Men SEO er en av de mest kostnadseffektive måtene å markedsføre på nettet. Alle som har en virksomhet på nettet, bør i det minste lære det grunnleggende. Du vil kanskje leie noen på ansatte eller et byrå.
Hvis du ansetter et SEO-firma, ser du etter et selskap som er etablert og voksende, eller som kommer med en klarert anbefaling. Det er mange som kommer og går. Det kan være fristende å ansette noen til å jobbe for nesten ingenting (ofte i et annet land). Å være bærekraftige bedrifter kan ikke gi bort sine tjenester og holde seg i virksomheten - så vær skeptisk.
Mest av alt innser at SEO ikke er slangeolje, men det er heller ikke en sølvkule. Det tar tid - spesielt hvis søkeordene dine er konkurransedyktige eller konkurrentene dine mer entrenched. Jeg er alltid bekymret av klienter som melde seg på og deretter avbryte to måneder senere fordi de ikke har sett tankegangsresultater.
Søkemotorer produserer ikke umiddelbare resultater. Betal-per-klikk eller sponsede resultater i en søkemotor kan ha en nesten umiddelbar effekt, men disse kan være dyre og avhengig av vilkårene du bruker, svært kostbare. Med SEO gjør du endringer, og disse endringene kan ta måneder å bli oppdatert i søkeresultatene. Husk alltid at mens god SEO gir deg de beste mulighetene, kan det ikke "garantere" toppranking, men med en god strategi og flid vil det definitivt gjøre en positiv forskjell.
* * * * *
Om forfatteren: Janet Meiners Thaeler er en evangelist for OrangeSoda Inc. og den viktigste bloggeren for sin bedriftsblogg og Twitter-konto. Hun rådgiver regelmessig klienter om blogging og sosiale medier strategier. Hennes egen blogg er Newspapergrl.com (og Twitter-konto @newspapergrl). Hun er lidenskapelig om online markedsføring og er alltid på utkikk etter nye innsikt, ressurser og trender for å hjelpe sine kunder.
