Intervjuet mitt fra Tim Berry, administrerende direktør i Palo Alto Software, er nå over på Small Business Brief.
Jeg var spent på å intervjue Tim fordi hans firma utviklet Business Plan Pro, en kjent forretningsplan programvare (jeg har brukt den tidligere og funnet det å være ganske nyttig). Tim er ned til jorden og var snill nok til å dele noe av det han vet om forretningsplaner. Her er et eksempel hvor han snakker om vanskeligheten ved å plassere en numerisk verdi på "merkevare":
$config[code] not found"Entreprenører kan bli fristet til å" presse "økonomiene for å vise mer verdi enn det som kan støttes. Det er spesielt sant i service og teknologi bedrifter.
For eksempel har Internett-entreprenører vanskelig å verdsette Internett-trafikk i en forretningsplan. I løpet av dager med dotcom-bommen var trafikken en tendens til å være overvurdert. I dag er minst overvalueringen borte. Men selv i dag er det fortsatt ingen god måte å sette en verdi på internettrafikk per se.
Det samme gjelder for et servicevirksomhet med et sterkt navn og rykte. Det er en utfordring å fange verdien av "merkevare". Et høyt profilert eksempel jeg kan tenke på, er LLBeans akkumulerte relasjoner til kunder - dets merkevare omdømme. Det er enorm verdi i LLBeans merkevare omdømme. Likevel er LLBeans merkevareverdi ikke noe som kan bli tatt tilstrekkelig i selskapets økonomi. "
Les hele greia.
