I løpet av de siste 10 årene har sosiale nettverk utviklet seg til å være en nødvendighet for bedrifter. Hver bedrift du kjenner nå har Facebook og Twitter sider, og de lager alle innhold.
I rush for å komme ombord har mange små bedrifter hoppet over intensjons- og målfasen og hoppet rett inn i å skape det faktiske innholdet.
Resultatet? Reduserte effekter.
Hvorfor er du på sosiale medier? Hvis svaret ditt er at du må være, og du ikke har en forhåndsdefinert intensjon eller mål, er det på tide å gå tilbake og revurdere din sosiale medier-tilstedeværelse.
$config[code] not foundInnhold er kjernen i enhver vellykket sosial strategi, og er vanligvis sammenflettet med de målene du ønsker å oppnå på sosiale nettverk. Her er fire kritiske sosiale medier innholdsstrategi spørsmål som kan hjelpe deg å koble til mål og lykkes på sosialt.
Reevaluere din sosiale medier innholdsstrategi
Hvilket innhold kan jeg bruke til å engasjere forbrukere, få tilgang til nye markeder og rekruttere topp talent?
Du trenger innhold som resonanserer med tre viktige publikumgrupper:
Dine forbrukere
Konverteringsfrekvensen for gjenta forbrukere er hvor som helst mellom 60 og 70 prosent mot 5 til 20 prosent for nye forbrukere, ifølge en CMO-rapport. Det betyr at du kan mer enn doble inntektene dine ved å engasjere eksisterende forbrukere, og sosiale nettverk utgjør en integrert del av at det skjer.
Nye markeder
Omtrent to tredjedeler av verdens befolkning er tilgjengelig via sosiale nettverk. Hvis du er på utkikk etter nye markeder å trykke for å utvide virksomheten din, kan disse nettverkene hjelpe deg.
Prospect Medarbeidere
LinkedIn er kjent for sin effektivitet ved å hjelpe rekruttering, og Facebook har nylig introdusert en Job Posting-funksjon. Mange globale bedrifter som Deloitte og Cisco jobber nå seriøst via sosiale og det er ingen grunn til at du ikke burde være.
Innholdet som er målrettet mot hver av de ovennevnte gruppene, vil trolig være fundamentalt annerledes, og med mindre du bevisst fokuserer på hver, vil innholdet ditt ikke vise seg å være svært effektivt.
For hver av disse målgruppene trenger du følgende typer innhold:
- Industri nyheter - slik at du kan hjelpe dine mål å være oppdatert med det siste,
- Opinion brikker - slik at du kan etablere din merkevare personlighet og ekspertise,
- Ressurser - slik at du kan gi verdier til potensielle kunder og en smak av merkevaren din.
Sammen med det originale innholdet som er opprettet av deg, bør du ideelt kurere innhold fra de beste kildene i bransjen for ditt sosiale media publikum.
Hvilket innhold bruker konkurrentene mine til å nå sine mål? Hva kan jeg lære av deres sosiale medier innholdsstrategi?
Den beste delen om den digitale verden er gjennomsiktigheten. Du kan enkelt identifisere hva konkurrentene dine gjør for å skaffe forbrukerne, før du sparer penger og tid på å prøve det selv.
Flere analyseverktøy har denne funksjonaliteten som konkurransedyktig forskning og benchmarking. Alternativt kan du også bruke Google Alerts til å overvåke søkeord i din bransje og se hva du kan lære av de siste nevnene.
Et annet alternativ er GrowthBot, som lar deg direkte stille spørsmål som "Hvilke søkeord er XYZ.com rangert for?", Og du kan da plugge inn i et Google-søk, finne rangeringsinnleggene og ta signaler fra dem for å lage ditt eget innhold.
Du bør ikke begrense deg til konkurranse fordi andre selskaper som målretter publikum og topp publikasjoner i din bransje, kan gi deg like gode innholdsideer og inspirasjon.
For eksempel er treningsstudioer og yoga retretthjem helt forskjellige bedrifter, men de retter seg mot samme publikum. De kan både skape innhold om økologisk mat og sunn mat.
Hvilke nettverk er mine kolleger, partnere og prospekter på? Hvem er de koblet til? Hva skal de si til videre om selskapets prospekter?
Kolleger og toppledere har en spesiell kraft i å være aktive på sosiale nettverk. De kan gi avkall på tilgjengelighet og få prospekt forbrukere og ansatte føler seg knyttet til din bedrift.
Videre har brukerne av sosiale medier mistet tilliten til merker og legger mer tillit til deres umiddelbare sosiale forbindelser, som kan være dine kolleger, partnere og forbrukere.
Hvis du identifiserer slike mennesker som kan representere virksomheten din og advokere den på sosiale nettverk, vil du få kraftig muntlig oppsummering som bedriften din kan lene seg på.
En viktig del av å aktivere disse advokatene er å forstå innholdet som fungerer når de deles av dem.
Du kan opprette unike nettadresser, ved hjelp av Googles nettadressebygger, og dele dem med dine advokater. Hvis de konverterer, ser du de samme nettadressene hentet av Google Analytics eller det analytiske verktøyet du bruker.
Hvilken programvare kan jeg bruke til å samle, organisere og administrere mitt sosiale medier innhold?
Ifølge markedsføringsutviklingen for sosiale medier i 2017, vil flere små bedrifter investere i markedsføringsautomatiseringsprogramvare og bruk av programvare vil gå i vanlige situasjoner.
Det finnes flere verktøy tilgjengelig for å hjelpe deg med å administrere ditt sosiale medier innhold på nettet. Du må finne verktøy som kan foreslå innhold (for å kutte ned tid som trengs for å finne flotte stykker manuelt), lagre innhold på nettet (slik at du ikke kaster bort tid på å laste opp og laste ned filene dine), og planlegge dem til dine sosiale medier-kontoer (så du kan administrere innholdet på forhånd).
Google tilbyr flere gratis ressurser som lar deg lagre innhold på Internett og dele det med lagkamerater og involverte parter.
Du kan for eksempel bruke Google Dokumenter, Ark og Lysbilder til å opprette blogposter, grafer og infographics og eBooks. Du kan lagre bilder og filer ved hjelp av DropBox og dele dem med dine sosiale medier.
Noen verktøy for sosiale medier styrker behovet for å besøke flere nettsteder for å håndtere denne prosessen.
Før du hopper inn i å skape innhold, er det en god idé å analysere hensikten og målene dine, og strukturere din sosiale medier markedsplan for å oppnå ønskede resultater.
Spørsmål Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
