Google AdWords er en seriøst kraftig, dynamisk plattform for nettbasert annonsering, men få brukere begynner til og med å nå sitt fulle potensial i tjenesten. Google oppdaterer kontinuerlig AdWords, legger til nye funksjoner, dreper de som ikke fungerer, og endrer måten som fungerer, tusenvis av ganger i året. Det er ikke rart at markedsførere ikke kan holde tritt.
Takket være denne stadig skiftende naturen i AdWords er det noen virkelig viktige funksjoner som nesten ikke får noen spill i det hele tatt. Disse underutnyttede Google-funksjonene i AdWords kan imidlertid ha en alvorlig innvirkning på PPC-resultatene dine (pay per click).
$config[code] not foundHvis du virkelig vil begrave konkurransen, må du bevege deg utover AdWords-grunnleggende og bli kreativ. Vi har søkt etter AdWords-funksjonene med den laveste adopsjonen - under 10 prosent - som har størst potensial for innvirkning. Kutt læringskurven din med disse fem underbrukte AdWords-funksjonene som kan endre AdWords-skjebnen din med 30 prosent eller mer.
1. Vis annonsebygger
Googles visningsannonser kan være levende bildeannonser, men få personer innser at 67,5 prosent av annonsene som teller som "skjerm", fremdeles er rent faktisk enkle, gamle tekstannonser. Ta disse, for eksempel:
Hvorfor er dette viktig?
Fordi de samme taktikkene du bruker for å optimalisere tekstannonsene dine og øke klikkfrekvensen din (klikkfrekvensen), og derfor gjelder kvalitetspoenget ditt fortsatt her. Som vi vet, øker kvalitetspoengene dine bedre eksponering, og viktigst reduserer kostnadene du betaler for hvert klikk.
Tekstannonser har vanligvis mye lavere klikkfrekvens enn bildeannonser:
Som et resultat kan de lavere CTR-tekstannonsene ende opp med å koste deg 381 prosent mer. Det er åpenbart at det er uakseptabelt, så hva kan du gjøre med det?
Diversifiser visningsannonsformatene dine
Gjennomsnittlig klikkfrekvens på Google displaynettverket er rundt.3 prosent, og vi vet at hver økning / reduksjon på 0,1 prosent CTR resulterer i en økning eller reduksjon på ca. 20 prosent i CPC:
Bruk Visningsannonsbygger til å tappe inn i de iøynefallende, engasjerende og til og med animerte bildeannonsene med iboende høyere CTR-er.
Google AdWords tilbyr et bredt utvalg av visningsannonsformater for deg og bruker Display Ads Builder, du trenger ikke superstar Photoshop eller design ferdigheter for å dra nytte av dem. Likevel kan du fortsatt ha visuelt engasjerende bildeannonser som får en høyere klikkfrekvens og dermed koster mindre.
Et av alternativene for å hjelpe deg med å opprette visuelt tiltalende visningsannonser, er å trekke eksisterende visuelt innhold fra ditt eget nettsted. Visningsannonsebyggeren lar deg enten laste opp en annonse du har opprettet i et annet program, eller opprett en i systemet ved å bruke tekst, grafikk og animasjoner, ved hjelp av ideer fra ditt eget nettsted, hvis du velger.
Hvis du kan få Google til å gjøre 80 prosent av arbeidet med å designe annonsene dine for deg, hvorfor ikke?
Når bildene fra nettstedet ditt er trukket inn, kan du tilpasse skrifttypen, teksten, fargen, overskriftene og visningsadressen:
Disse bildannonsene kan også animeres med HTML5 rett innenfor Display Ads Builder, på bare tre til fem minutter.
Mange mennesker forstår ikke dette, men det er forskjellige auksjoner for de forskjellige annonseformatene, så den øverste bannerannonsen konkurrerer ikke med sidebarannonsene i displayet. Dette er kritisk: diversifiser annonseglassene dine og kom deg inn i de forskjellige auksjonene for å øke visningen din med dine kreative nye displayannonser.
2. Lagring av demografisk målretting
Demografi kan tillate deg å målrette mot dine kunders personas, tilpasse annonsene og budene dine, og avgrense med ekskluderinger og demografiske kombinasjoner for å virkelig forbedre målrettingen din:
Googles demografiske målrettingskanal ble nettopp utgitt tidlig i oktober, og dette er et område av kontoen din du vil bli kjent med. Nå kan du se ytelse etter kjønn, aldersgruppe og til og med foreldres status. Den største endringen var tillegget av evnen til å se forskjellige kombinasjoner av demografi.
Når du slår på demografiske kombinasjoner, kan du lagre på et hvilket som helst antall demografi for å se beregninger som visninger, CPC, klikkfrekvens og mer:
Gi dette et forsøk på å få maksimal nytte av demografisk layering:
- Merk alle de anonyme besøkende på nettstedet ditt.
- Filtrer basert på besøk på høyverdige sider (høy kommersiell hensikt).
- Overlegg ulike kombinasjoner av brukerdemografi for å finne de beste kommersielle hensiktene og persona-kampkjøpene.
3. Automatisering
Nå er automatisering en veldig fin ting i de aller fleste tilfeller. Det sparer oss tid, hjelper prioritere handlinger og mer. Men hvis du ikke er forsiktig, kan automatisering i Google AdWords noen ganger blåse opp ting.
Vanligvis bør bare avanserte brukere forsøke å bruke Automatiser i Google AdWords. Det kan føre til store problemer hvis det brukes feil, men som så mange ting, er det en risiko for en kraftig funksjon.
Du kan automatisere mange forskjellige ting, inkludert å slå av en kampanje når du treffer en bestemt mengde utgifter, eller pause og aktivere kampanjer på bestemte dager og bestemte timer. Prøv dette. Automatiser budene dine basert på returfrekvens og andre faktorer. Automatiser endringen av dine høyeste CPC-bud (kostnad per klikk) bud basert på returfrekvens eller andre beregninger:
Det er her hvor automatisering kan gå galt, skjønt. Markedsførere kan sette det og glemme det. Automatisering er ment å spare tid ved å søke på handlinger på tvers av kontoen din, men du må overvåke og måle ytelsen nøye for å sikre at de automatiserte handlingene har den effekten du ønsker.
4. AdWords-rapportering
Når det gjelder alvorlige underutnyttede funksjoner, er det kanskje ingen som er så forsømt som det store antallet rapporteringsalternativer som er tilgjengelige i AdWords.
Kombinere gjennom den enorme mengden data tilgjengelig for å avgjøre hva som fungerer og hvor du skal fokusere neste, er nesten umulig uten de riktige rapportene. Sjekk disse AdWords-rapportene:
Topp mot andre rapport
Dette finnes i kampanjegruppene, annonsegruppene, søkeordene og annonsefeltene i rullegardinmenyen "Segment":
Den viser ytelsen din på enten "topp" -posisjonene (vanligvis fra 1 til 3) eller andre stillinger. Du tror kanskje at topplasseringen er best, men denne rapporten viser hvilke stillinger som egentlig fungerer best for deg. Hvor topplasseringen er uoverkommelig dyr, kan du faktisk begrense antall konverteringer du kan få. Skyting for en lavere posisjon til en lavere pris kan virke counterintuitive, men dataene kan vise at det er høyere avkastningsalternativ.
The Top Movers Report
Dette er funnet på "Dimensjoner" -fanen, under rullegardinmenyen "Vis". Det viser deg endringer i ytelse og hvor disse endringene skjedde, fra et helt kontonivåperspektiv:
Med denne rapporten kan du sammenligne gjeldende tidsperiode (7, 14, 21 eller 28 dager) til forrige, og se ytelsen på tvers av fire kategorier: Kostnader, klikk, konverteringer og konverterte klikk.
Når du velger en kategori, kan du se en kampanje, annonsegruppe, nettverk og enhetlig visning av hvor resultatøkningene øker / avtar, kommer fra. Du vil også se detaljer om endringer i visninger, klikkfrekvens, posisjon og CPC.
Segment etter distanserapport
En rapport du definitivt vil sjekke ut, er Segment by Distance-rapporten i kategorien Dimensjoner:
Hvor kommer kundene mine fra?
Denne rapporten hjelper deg med å fange det ved et øyeblikk. I eksemplet ovenfor kan du se at jo nærmere en person er når de søker, desto mer sannsynlig blir de til kunden og jo lavere kostnaden for konvertering. Du kan bruke disse dataene til å informere budstrategien din, bruke litt mer penger til de høyere verdiene, høyere konverterings klikk som kommer fra en bestemt radius av virksomheten din.
5. Nye annonseutvidelser
Det er veldig bra å bruke AdWords-annonseutvidelser. Vi vet dette for et faktum. Men få markedsførere bruker dem til full fordel. De er en flott mulighet til å trekke oppmerksomhet og legge til funksjonalitet i annonsene dine, og de kan også bidra til å øke klikkfrekvensen din.
Det er en stor mulighet for markedsførere som holder seg oppdatert på de nyeste annonseutvidelsene og slår alle andre til slag med nye funksjoner.
Nettstedkoblinger har ingen stor innvirkning, men for en så liten innsats får du omtrent en 8 prosent opphevelse i klikkfrekvensen din.
Fordelen kan være verdt det i seg selv, men vi har også funnet ut at bruk av nettstedkoblinger øker kvalitetspoengene for søkeordene og annonsene dine. Vi har sett om en 8 prosent løft igjen i kvalitetspoeng når du bruker annonseutvidelser, noe som reduserer kostnadene du betaler for hvert klikk.
Faktisk er annonseutvidelser så viktige at i fjor endret Google hvordan annonsestilling beregnes, og legger til Format Impact som en del av beregningen. Format Impact er rett og slett en type bonus du får for å bruke webområdeutvidelser, slik at annonsene dine vises i mer fremtredende posisjoner til en lavere pris enn om du ikke brukte dem.
Google ser de enorme fordelene for brukere og markedsførere i annonseutvidelser, så de har i løpet av de siste månedene begynt å legge til nettstedslinker automatisk på annonser i de tre øverste posisjonene.
Så, annonseutvidelser gir høyere klikkfrekvenser som forbedrer kvalitetspoengene og reduserer kostnadene dine. De tilbyr også høyere stillinger. Alt dette er for å bruke annonseutvidelser som hjelper annonsene dine til å bli mer oppmerksom og hjelpe brukerne med å gjøre flere ting med annonsen din også. Så hvorfor bruker ikke alle dem?
Din gjetning er like god som min, men hvis du er en av de første movers i markedet ved å bruke de nyeste annonsetilleggene, setter du deg selv bortsett fra konkurransen.
Gi disse underbrukte AdWords-funksjonene et ærlig skudd - utbetalingen kan være enorm.
Datakilder
Hvor det ikke er nevnt ovenfor, er dataene basert på en samplestørrelse på 240 kontoer (WordStream-klienter) som representerer amerikanske baserte SMBer i alle vertikaler. Rapporten inneholder data fra Googles søkenettverk mellom januar 2012 og juli 2014.
Publisert med tillatelse. Original her.
Google Foto via Shutterstock
Mer i: Utgiverkanalinnhold 4 Kommentarer ▼
