Markedsførere har lenge ventet det, og hvis de siste estimatene fra eMarketer skal troes, vil dette være året da digitale visningsannonsutgifter til slutt overgår søkeannonsutgifter i USA
Prognosen er publisert i eMarketers nye rapport "US Digital Display Advertising Trends: Åtte utviklinger som skal overvåkes i 2016."
eMarketer anslår at digitale visningsannonsutgifter i kategoriene video, sponsor, rike medier og "bannere og andre" vil nå 32,17 milliarder dollar i år og utgjøre den største andelen av digitalannonsutgifter (47,9 prosent).
$config[code] not foundSjekk ut estimatene nedenfor:
Studien forutsier videre at en i fem dollar avsatt for digital vil gå til "bannere og andre" digitale displayannonstyper, inkludert innfødte annonser og annonser på sosiale nettverkstjenester som Twitter og Facebook.
Video å vokse i 2016
Videoenes andel av den digitale annonsen utgifter sektor er forventet å vokse til 14,3 prosent, opp fra forrige års 12,8 prosent. Og de samlede utgiftene i kategoriene med rikt media og video vil også vokse betydelig, henholdsvis 36,4 prosent og 28,5 prosent.
Ifølge eMarketer-studien vil utgivere som ønsker å utnytte høy etterspørsel, høyverdig in-stream videoannonser, drive videovækst. Når det gjelder rike medier, vil veksten bli drevet av den økende adopteringen av utgående og innmatede videoannonsformater.
Videoannonsen vil fortsette å gå på skrivebordet, og gir 57,5 prosent av en forventet $ 9,59 milliarder i utgifter. Resterende annonseformater vil imidlertid gå til mobilen, med 77,5 prosent av visningsutgiftene som brukes til å nå brukere på mobile enheter, som tabletter og smarttelefoner.
Selv om utgifter til digital visningsannons er estimert å overta betalt søk i år, forventes ikke annonsering på annonsen å lide. Søknadsannonsutgiftene forventes faktisk å vokse 10 prosent i 2016. Amerikanske annonsører forventes å investere mer penger i både display- og søkeannonser de neste årene, og søknadsutgiftene forventes å vokse 39 prosent i 2019.
Hva dette betyr for bedriften din
Tallene tydelig gjenspeiler den voksende populariteten til forbrukerledede medier i å trekke skjermannonsdollene til ulike kanaler og formater. For å få mest mulig ut av denne trenden, bør markedsførere investere i cross-device-funksjoner og fokusere mye på mobilen.
Det er også verdt å merke seg at, ifølge tallene fra studien, hevdet Facebook nettopp under 30 prosent av de amerikanske displayannonsene i 2015, mer enn to ganger Googles andel. Tallene tyder på at flere bedrifter vil se på bruk av Facebook for displayannonser.
Bilder: Facebook, eMarketer
2 kommentarer ▼
