Redaktørens kommentar: I fjor handlet en av våre mest populære trender om petindustrien. Med kjæledyr i 69 millioner boliger alene i USA tiltrekker kjæledyrindustrien mange små bedrifter. Så vi inviterte forfatteren, Laura Bennett, administrerende direktør for Embrace Pet Insurance, tilbake for denne gjestenes innlegg for å oppdatere oss om trening i kjæledyrindustrien i 2007.
$config[code] not foundAv Laura Bennett 2007-økonomien for små bedrifter vil bli påvirket av en fortsatt økning i petrelaterte utgifter, med fokus på å forbedre kjæledyrhelsen, handel opp til kvalitet for kjæledyrtilbehør og mat, og en om å slå på donasjoner til kjæledyrrelaterte veldedighetsorganisasjoner. Trender inkluderer:
1. Vekst i unike dyrevarer. American Pet Products Manufacturers 'Association (APPMA) anslår at petvarer og medisinutgifter vil øke med 6,9% til 9,3 milliarder dollar i 2006 (ut av totalt 38,4 milliarder dollar i totale petindustriutgifter). Mye av veksten fortsetter å komme fra de nyere kjæledyrsproduktene, som for eksempel kjeksdeli-snacks, leker, luksusartikler og bekvemmelighetsutstyr som programmerbare fôrings- og vannstasjoner, oppvarmingsmatter og selvrensende søppelkasser. Høykvalitets dyrebutikker fortsetter å trives til tross for konkurranse fra de store boksene som lidenskapelige dyreeiere ser etter utvalg, stil og en unik shoppingopplevelse.
2. Vekst i kjæledyr tjenester som grooming, boarding, pet fotografering, hund gå, og kjæledyr sitter. Mer enn $ 2,7 milliarder dollar vil bli brukt på kjæledyrstjenester i 2006 ifølge APPMA, som trolig vil fortsette å vokse på rundt 8% for 2007. Flere kjæledyrseiere vil betale for disse tjenestene ettersom det blir sosialt uakseptabelt i noen byer, slik som som New York og Los Angeles, å forlate hunden din alene om dagen eller katten din alene i helgen. Vi forutsier også at vi vil se flere kjæledyrtjenester som samarbeider sammen (eller sammenføyer sammen) for å støtte et kjæledyr gjennom livet, for eksempel oppdrettere (fødsel), og groomere, daggie dagpleie, kjæledyr hoteller og kjæledyr forsikring (livstids tjenester), og kjæledyr tillit og kremeringer / begravelser / minnesmerker (for kjæledyrets død).
3. Økende interesse for kjæledyrhelsetjenesten. Dette inkluderer ikke-invasive operasjoner, menneskelige medisinske apparater og tjenester som brukes på kjæledyr, super-premium matvarer rettet mot spesifikke plager, og alternative terapier, som akupunktur, massasje og atferdsbehandlinger. High end diagnostikk, for eksempel MR, vil bli mer tilgjengelig for kjæledyr, og prisen faller tilsvarende. Online veterinære legemidler vil bli mer hovedstrøm. Pet elskere vil, og er krevende, de samme behandlingsmulighetene for sine kjæledyr som de kan få for seg selv.
4. Fortsatt jevn økning i kjæledyrsforsikring. Den anslåtte markedsstørrelsen på 2006 er ca $ 200 millioner, og forventes å fortsette å vokse med 25% for å nå 250 millioner dollar i 2007, ifølge 2005 Packaged Facts "Pet Forsikring i Nord-Amerika: Markedet og trender i USA og Canada" rapportere. Mens vår forutsigelse om et av de etablerte selskapene som ble kjøpt i 2006 ikke ble oppfylt, er det bare et spørsmål om tid før et stort forsikringsselskap kjøper seg inn i kjæledyrsforsikringsarenaen. Flere og flere arbeidsgivere fortsetter å bli med i de som tilbyr dyreforsikring som en frivillig fordel, og minst ett kjæledyrforsikringsselskap planlegger å starte massemediaannonsering i 2007, og øker forbrukerens bevissthet om kjæledyrsforsikring.
5. Flere kjæledyrvennlige miljøer. Disse miljøene dukker opp på steder som hoteller (Starwood og Loews), restauranter (Flying Fig i Cleveland, Ohio) og kjøpesentre (Stony Point Fashion Park i Richmond, Virginia) som gjør at kjæledyrelskere kan styre sin virksomhet til hvor deres kjæledyr er velkommen. Florida passerte en doggie dining lov i 2006 og andre byer som Houston vurderer et lignende trekk.
6. Filantropi vender tilbake til kjæledyrverdenen. Hendelsene den 11. september, tsunamien, orkanen Katrina i 2004 og krigen i Irak tiltrådte alle utgivelser av veldedige donasjoner til de berørte områdene, avlede midler fra mindre kjæledyrsrelaterte veldedighetsorganisasjoner. Mens det vil ta tid for donasjonsnivåene å vende seg om, gjør kjæledyrsforeldre det bra, mens catering til Fluffy er ethvert behov, ettersom flere og flere kjæledyrrelaterte selskaper donerer en del av salget til kjæledyrrelaterte veldedighetsorganisasjoner.
Bedriftsmiljøet vil begynne å bli mer utfordrende da en rekke nye aktører kommer inn i markedet. Savvy små bedrifter vil dra nytte av forandring for å plassere seg unikt i markedet. Trender her inkluderer:
7. Økt konkurranse fra større spillere. Større bedrifter begynner å gjenkjenne det økonomiske potensialet for kjæledyrindustrien. Target og Walmart utvider begge sine kjæledyrvalg og bruker kjæledyr i sin reklame. Petco og PetsMart fortsetter å vokse raskt, og øker deres totale antall butikker med over 160 butikker i 2005, som forventes å fortsette de kommende årene i henhold til årsrapportene. Disse selskapene går inn i fullservicearenaen hvis de ikke er der, for å oppmuntre kundeloyalitet.
8. Store selskaper som kjøper mindre spillere eller samhandler med små bedrifter bak kulissene, via monetære investeringer og / eller markedsføringsallianser. Ikke bare er de mer åpenbare kjæledyrrelaterte gigantene, som Purina, Hills og Iams (for eksempel, Iams eier en 8,9% interesse i Veterinary Pet Insurance) engasjert i denne aktiviteten, men også andre mer overraskende selskaper som papirproduktgiganten Kimberly Clark, som er veldig interessert i å utvide sin inntektsstrøm i kjæledyrgangen til supermarkedet.
9. Økt online raffinement fra nye kjæledyrrelaterte bedrifter i e-handel, design og brukervennlighet. Tradisjonelt har småbedriftsnettsteder blitt opprettet av kjæledyrelskere med liten tanke på design, målgruppe og innhold. Nyere spillere, for eksempel Urbanhound og WagginTails notert i fjor, og Pawspot, et kjæledyrsammensetningssamfunn nytt i år, begynner å bli mer sofistikert i design og e-handel, når målgruppen via brukervennlighet på nettsiden, SEO, betalt søk og ord i munn.
10. Mer meningsfylte petrelaterte blogger. Blogger, skrevet av både bedriftsspillere og evangelister, vil bli mer utbredt, mer utbredt, og vil ha betydelig innflytelse på trafikk og salg til mindre nisjespillere. Nye blogger i 2006 inkluderer Skraper og snusninger, sponset av Purina, og Embrace Pet Community blogg, en del av den bredere Embrace Pet Community sponset av Embrace Pet Insurance.
Og en siste bonustrend som indikerer følelsen av den kjæledyrrelaterte kunden …
11. Dyrevedtak fortsetter å vokse. Pet adoptjoner vokser som adopsjonsnettverket blir mer sofistikert, strukturert og effektivt. I 2006 ble Petfinder, den største online adopsjonsleder, kjøpt av TV-kanalen Animal Planet for å diversifisere selskapets kjæledyrrelaterte inntektsstrøm. I mellomtiden vil antall stamtavle registreringer fra amerikanske Kennel Club (AKC) fortsette å falle (over 21% fra 2000 til 2005 i henhold til AKC) som kjæledyrelskere ser ut til å redde de som trenger i stedet for å kjøpe rase hunder og katter.
$config[code] not found* * * * *
Om forfatteren: Laura Bennett er administrerende direktør for Embrace Pet Insurance. I løpet av sin karriere som jobber i forsikringsbransjen i Dublin, Irland og Toronto, Canada, landet hun til slutt i USA, hvor sammen med Alex Krooglik, de to grunnla seg, Embrace Pet Insurance, for å kombinere kjærligheten til kjæledyr, ønsket om entreprenørskap, og Laura er kompetanse i forsikringsbransjen. Laura skriver også en blogg om kjæledyrrelaterte problemer, Embrace Pet Insurance bloggen.
