Brukergenerert reklame er trendy i disse dager.
Imidlertid er de fleste former for brukergenererte annonser bare ikke praktiske for små bedrifter.
Brukergenererte annonseprogrammer brukes vanligvis av store selskaper som betjener massemarkedsforbrukermarkeder. Bedrifter vil gi noen form for elektroniske midler for forbrukerne å opprette en annonse, eller gi annet innspill som er pakket inn i en annonse. Disse programmene kan innebære egne videoer, eller ta opp en talemelding om selskapet, eller tegne et postkort på nettet, eller andre måter å fange brukerinngang på.
$config[code] not foundProblemet med slike brukergenererte annonsekampanjer er at de pleier å være (a) dyre og (b) mye mer tidkrevende enn tradisjonelle annonsekampanjer. Penger og man-timer er to ting de fleste små bedrifter er mangel på.
Du må også nøye overvåke slike kampanjer. For eksempel kan de gå galt feil hvis kunder med en øks skal male, begynner å få sine graver inn, som Chevrolet fant ut med sine forbrukergenererte annonser.
Når det er sagt, er det to grovkvivalenter av brukergenererte annonser som virker svært praktiske for små bedrifter. Selv en svært liten bedrift på et svært lite budsjett - som en eneeier - kan bruke følgende to eksempler på brukergenerert reklame:
- Testimonials har stått tidstesten fordi de jobber. Utsiktene tar hensyn til vitnemål. Det er ord i munnen - en annen trendy buzz fra disse dager. Men det er ikke noe trendy om at noen som vurderer å bruke et produkt eller en tjeneste, bryr seg hva andre sier om det. Det er tidløst.
- Vitnemålet gir et forsikringsnivå for at produktet fungerer, eller at tjenesten var god. Det betyr at virksomheten din ikke er noen fly-by-night, one-flash wonder. Med testimonials har du en track record for alle å se.
- Testimonials fungerer spesielt godt på nettet. Det er enkelt nok å legge til en anbefaling på et nettsted, ved ganske enkelt å sette inn et sitat eller to på hjemmesiden din. Hvis du har nok anbefalinger, bør du vurdere å lage en egen side bare for attester.
- Den største utfordringen for de fleste småbedriftseiere mislykkes i å samle testimonials. Likevel tar det mindre enn fem minutter å sette opp et smuss-enkelt system for å holde oversikt over positive kommentarer du får via e-post. Alt du trenger å gjøre er å sette opp en mappe på datamaskinen, i Outlook eller Gmail eller hva e-postprogram du bruker. Utover det kan du sette opp et dokument, for eksempel et Word-dokument eller Notisblokkdokument. Merk mappen eller dokumentet noe beskrivende som "Testimonials." Flytt e-postadressen til mappen (i Gmail kalles det "merking" e-posten). Du kan også kopiere og lime inn vitnemålet i dokumentet ditt. Når du har et sentralt sted for å holde oversikt over alle de positive kommentarene, blir det utrolig enkelt å utnytte testimonials.
- Be andre i din organisasjon om å videresende eventuelle tilbakemeldinger de mottar, til deg. Enda bedre, sett en av dine ansatte som har ansvaret for å samle testimonials.
- Husk også å umiddelbart sende kunden tilbake, takk han eller henne for den positive kommentaren. I takk-e-posten, be om tillatelse til å bruke testamentet, selv om du ikke er helt klar til å bruke den. Hvis du ber om tillatelse mens strykejernet er varmt i stedet for seks måneder senere, er du mer sannsynlig å motta tillatelse. Dessuten vil du være klar til å gå når du er klar til å bruke testamentet.
- Hva om du ikke har noen attester fordi du ikke har plaget deg med å lagre dem tidligere eller produktet ditt er nytt? Ta en titt på artikkelen i Workz.com, og forklare hvordan du genererer testimonials.
- Til slutt, ikke overse det 21. århundre variant av testamentet: pressen siden som lenker tilbake til hver blogg nevne produktet eller tjenesten din. I dag har du fordelen at kunder og brukere kan snakke om produktet eller tjenesten på deres blogger. Du kan også nevne de nevnte. Her er et godt eksempel på bruk av bloggenomtaler, på SiteKreator.com. SiteKreator legger ganske enkelt til en link til hver blogg eller nettsted som nevner eller vurderer produktet. Og selvfølgelig, bloggere elsker det fordi det betyr en annen lenke tilbake til sine blogger.
- Et eksempel kommer til oss fra BlogHer og Intuit, og du finner den i BlogHer-annonsenettverket. På grunn av dette skrives, hvis du går til BlogHer-hjemmesiden og ser ned til høyre, ser du annonsen som også vises i dette innlegget (jeg tok friheten til å inkludere annonsegrafikken i dette innlegget). Når du klikker på annonsen, tar det deg en online undersøkelse. Brukere er invitert til å fullføre undersøkelsen og gi innspill.
- Å gjøre en undersøkelsesannonse som dette er godt innenfor rekkevidden av enhver liten bedrift. Det koster et relativt lite beløp å (a) lage en bannerannonse, og (b) sette opp en undersøkelse ved hjelp av en undersøkelsestjeneste. I Intuit saken brukte de Zoomerang til å lage undersøkelsen. Den informative destinasjonssiden og taksiden er hovedsakelig tekstbasert og virker enkelt nok for alle små bedrifter å sette opp uten spesiell teknologi som trengs, annet enn undersøkelsestjenesten.
- Trikset er at du må tillate brukere å umiddelbart se undersøkelsesresultatene. Folk er i umiddelbar tilfredsstillelse. Folk vil se hvordan andre reagerte. De måler mentalt hvordan deres egen inngang stabler opp mot andre respondenters. Det er det som gjør undersøkelsen verdt - det er den lille belønningen på slutten.
- I dette tilfellet er undersøkelsens innføring også knyttet til noen bloggers innlegg. Det var det som først tok min oppmerksomhet. 🙂
- Ikke bare gir undersøkelsesresultater selvutbredende innhold til leserne, men resultatene gjør også dobbeltarbeid som markedsundersøkelse. I hovedsak bruker du en annonse for å stille spørsmål og få tilbakemelding. Hva en enkel, men likevel nyttig måte for en liten bedrift å kommunisere med publikum.
Til slutt kan selv små bedrifter med begrensede budsjetter ha brukergenererte annonser. Du trenger ikke å investere en arm og et ben i prangende multimediekampanjer. Du kan bruke prøvde og sanne mekanismer som testimonials og online undersøkelser. Så - bare gjør det.
4 kommentarer ▼
