Er juryen fortsatt ute i tankene dine om sosiale medier er viktige for virksomheten? Hvis det er tilfelle, kan en nylig undersøkelse få deg til å forandre deg. Faktisk kan det føre til at du tenker på hele markedsføringen, spesielt hvis du markedsfører for kvinner.
Studien viste at 42 millioner kvinner i USA (omtrent 53% av de 79 millioner voksne kvinnene i USA som bruker Internett) deltar i sosiale medier minst en gang i uken. Da de bruker mer tid med sosiale medier, bruker kvinnene tilsvarende mindre tid med tradisjonelle medier: 39% mindre på aviser, 36% mindre tid på å lese magasiner og 30% mindre tid på å se på TV.
$config[code] not foundDet er ifølge en nylig social media-undersøkelse av BlogHer, kvinnens bloggnettverk, sammen med iVillage og Compass Partners.
Selvfølgelig har flyet fra tradisjonelle medier til sosiale medier blitt rapportert før, og kan ikke være oppsiktsvekkende nytt for deg. Men denne undersøkelsen graver mye dypere. Det er 3 interessante funn som jeg vil påpeke, det er verdt å bruke tid på å vurdere:
Interessant å finne # 1: Sosiale nettverk som Facebook Få mest mulig bruk
Flere kvinner bruker sosiale nettverk som Facebook og MySpace enn noe annet, med blogger deres andre valg. Forum og diskusjonsforum kommer neste, med Twitter bringe opp baksiden (husk at neste gang du er fristet til å tenke på Twitter, er det alt og avslutt all markedsføring). Her er et lysbilde (bilde 8) fra forskningsstudien som viser bruken:
Hvis du bare ser på rånumre, vil du konkludere med det viktigste stedet du må se merkevaren på, er over på Facebook eller MySpace, ikke sant? Vel … ikke nødvendigvis.
Interessant å finne # 2: Blogger har den største innflytelsen
Det handler ikke bare om hvor mye tid som tilbys i en aktivitet, det er det kvinner gjør i den aktiviteten og hvor mye den aktiviteten spiller inn i sine kjøpevaner. Dette lysbildet (lysbilde 10) fra undersøkelsen viser forskjellen mellom rekkevidde og innflytelse.
Måten jeg tolker dette lysbildet på, er at du vil få maksimal rekkevidde i rene tall fra sosiale nettverk som Facebook (smalt punkt av den omvendte pyramiden), men du vil oppnå den største innflytelsen fra blogger (bredeste delen av den omvendte pyramiden).
Kvinner som legger inn på blogger, er mest engasjert. De bruker mest tid på nettet. Over 80% deltar også i sosiale nettverk som Facebook, og over en tredjedel av bloggere deltar også i Twitter. Men mer til poeng, de som blogger er mer sannsynlig å være teknologiske kunnskapsrike, på forkanten av trender, og investere tid på å søke etter nye produkter på nettet. De som deltar i sosiale nettverk, som Facebook, er motiverte for å tilbringe tid der mer som et spørsmål om å holde kontakten med familie og venner.
Interessant å finne # 3: Kvinner ser på blogger for bedrifter, politikk, biler og teknologi
Lysbildet under (lysbilde 20) forteller historien om forskjellen i type råd og informasjon, og hvordan ulike typer sosiale medier kommer inn i spill. Kvinner er mer sannsynlig å gå til sosiale nettverk for skjønnhet, underholdning og dating råd. Men for de fleste andre kategorier ser de til blogger.
Avhengig av arten av virksomheten din, kan det være verdt det å fokusere på Facebook eller MySpace - hvis du for eksempel er i underholdningsbransjen. Men for de fleste ting, for eksempel hvis du er i en B2B-bedrift eller salgsteknologi, kan blogger gi deg større innflytelse.
Les hele undersøkelsen, som du kan Last ned her (PDF), sammen med pressemelding. Den ble utgitt i slutten av april 2009 og undersøkte 2821 kvinner i den generelle amerikanske befolkningen, 1 008 kvinner fra BlogHer-nettverket og 788 kvinner i iVillage-nettverket.
Dette er definitivt en undersøkelse verdt å sjekke ut, ettersom innsiktene graver dypt under overflaten.
67 Kommentarer ▼
