PowerBlog gjennomgang: Tinbasher Blog

Du tror sannsynligvis at all denne bloggeringen er ganske fancy schmancy. At det er alle maverick-markedsførere som opererer fra ganske plysjkontorer med Wi-Fi-tilgang, som kommer ut av deres ører. Og du tror nok, ved forening, at jeg passer pent inn i det lille bildet.

Hvis bare.

Du vil være veldig glad for å vite at jeg for øyeblikket skriver dette fra innsiden av et elektrisk viktoriansk støperi i noen nedfellede deler av East Lancashire. Ikke bare det, men min blogging klær er ikke akkurat oppstart og egnet. Det har en tendens til å bestå av tre fleeces, en jumper og en eseljakke - og det er bare om sommeren. Jeg ser mer ut som Darth Vader da de tok hjelmen av enn Mr. Business Blogger UK. Kan jeg føle kraften? Jeg kan ikke engang føle fingrene mine.

Med oss ​​er vi også i et svakt gammelt støperi, ikke for langt unna en elv, vi har også en tendens til å lide av litt av et skadedyrproblem en gang i mellom. Bare den andre uken var jeg glatt på mitt tastatur når jeg hørte en skrape og en rustling. Jeg så for å se hvor den kom fra, så jeg så ut av hjørnet av øyet, så denne rotten dangling av et par fluorescerende rør over hodet mitt.

Med en glidelås enn noe du noensinne har sett i noen Bruce Lee-film, klarte jeg å hoppe opp, bøye som en rive og flippe rørene forsiktig med venstre håndledd, og sendte lite Roland tilbake bak det bølgede arket fra hvor han våget å se ut i utgangspunktet. (Det er en annen versjon av denne fortellingen som involverer en arsplittende skrik og sa at rotte faller av rørene i skrekk, men jeg ville ikke betale mye oppmerksomhet til det).

Den viktigste personen bak Tinbasher bloggen er Paul Woodhouse, som rapporterer at han blogger fra "Colne i Lancashire - et tawdry lite helvete hull hvis noen gang det var en."

Foruten hvordan underholdende Tinbasher er, er denne bloggen bemerkelsesverdig for måten den gifte seg med en tradisjonell næringsvirksomhet med den mest trendy kommunikasjonsvogner, bloggen.

Og hva en tradisjonell bedrift de er i - en blogg er en første for denne bransjen. Som Paulus rapporterer, er Tinbasher den eneste metallbloggen på Internett, og sier, "Snakk om å pløye en lone furrow. Det er en ting å være en stor fisk i en liten dam, men jeg er den eneste fisken og det er ikke sunt. Jeg finner metallindustrien - spesielt i Storbritannia - å være en webfobisk haug. "

Butler Sheet Metal ser bloggen som en måte å bidra til å bryte inn på nye markeder, det vil si hjemme dekorative plater og rustfritt stål. De har en forretningsenhet kalt Tinpot Alley, som produserer og selger vakre, moderne rustfritt stålplantere.

Som mange familiebedrifter annonserer de ikke og de har ikke et markedsføringsbudsjett. Bloggen er en måte å presentere virksomheten som den er, med ekthet og gjennomsiktighet.

Til dette formål vedtar Paulus en uformell, litt tunge-i-kinnetone. Han skriver om en rekke forretningsmessige emner, interspersing sporadisk nevner om Butler Sheet Metals tjenester eller Tinpot Alleys produkter.

Han overstyrer heller ikke leserne med salgstilbud. Henvisninger til selskapets tjenester og produkter er spredt her og der, og akkurat nok. Ofte blir de tilfeldig vevd i relevante innlegg på dagens hendelser som prisøkningene på stål. I prosessen med å lese nyhetens tidbit, er leserens interesse for produktene toppet mer enn om man blir bombardert med hardt solgte meldinger til høyre og venstre.

Praktisk sett bringer bloggen trafikk til selskapets kommersielle nettsteder. Det gir dem også et klart kjøretøy for å kommunisere med kunder i en sann stemme.

Kraften: Kraften til Tinbasher Blog er på den måten den brukes til å komme inn i nye markeder og fremme sluttbrukeresalg, ved en liten familiebedrift uten markedsføringsbudsjett. Det er en fascinerende leksjon i hvordan man lager innhold som tiltrekker seg en leser og subtly formidler en markedsføringsmelding uten å bli sjelløs og kommersiell.