Google har gitt AdWords annonsører en ganske fantastisk gave: nye dynamiske nettstedkoblinger. Dette er lenker til andre sider på annonsørens nettsted, og de blir lagt til gratis for de tre øverste annonseplassene. Det betyr at Google automatisk genererer nettstedkoblinger for bestemte annonser. De beste nyhetene: Klikk på de dynamiske nettstedslinkene vil ikke koste deg noe som annonsøren.
$config[code] not foundI sin kunngjøring sa Google: "Dette er et annet eksempel, for eksempel salg av rangeringer, av AdWords-verktøy som gir verdi til annonsene dine, samtidig som du sparer tid og forenkler kampanjestyring." Som med forbedrede kampanjer, er Google i utgangspunktet catering til mindre bedrifter som mangler tiden eller kompetanse til å sette opp disse tingene selv.
Når vedtaket er lavt, tar Google Forces Adoption
Den store ideen bak Forbedrede kampanjer var å øke adopsjonen av mobilannonsering, siden så mange AdWords-annonsører ikke gjorde det på egen hånd. Flyttingen til forbedrede kampanjer gjorde alle kampanjer "mobil-vennlig" som standard.
Dette er et lignende trekk. Google har allerede oppdatert annonseplasseringsformelen, en av de største endringene i AdWords i løpet av det siste tiåret, for å inkludere forventet ytelse av annonseutvidelser i tillegg til kvalitetspoeng og høyeste bud. Tilsynelatende var det ikke nok å få annonsører ved hjelp av nettstedstillatelser i hver kampanje.
Så Google tar saker i egne hender. Det sørger for at annonsene dine har nettstedkoblinger hvis de står øverst på siden. Dette sikrer at de vil dra nytte av den forbedrede klikkfrekvensen for nettstedkoblinger, selv om annonsørene er for lat til å implementere nettstedslinker alene.
Tapsleder-effekten: Hvordan Google Dynamiske nettstedslinker forbedrer klikkfrekvensen
Her er det interessante med hvordan Google dynamiske nettstedslinker fungerer: folk klikker ikke veldig ofte på nettstedene sine selv. Den typiske klikkfrekvensen på en nettstedslink er bare 0,1%.
Oppløftet i overskriften CTR for en annonse med nettstedkoblinger er imidlertid rundt 10%. For eksempel vil en annonse på topplasseringen med en forventet klikkfrekvens på 6% øke til 6,6% CTR med nettstedkoblinger aktivert, enkelt fordi annonsen tar opp mer plass og er mer merkbar.
Derfor kan Google tilby deg dynamiske nettstedkoblinger uten kostnad per klikk: Google mister ikke noe virkelig ved å tilby disse gratis, så knapt noen klikker på dem. Det de gjør er å øke forventet klikkfrekvens for de topp 3 annonsene over hele linja, noe som betyr mer inntekt for Google (og heldigvis flere klikk for deg også).
Vi vet at bruk av annonseutvidelser er viktig av den grunnen - forbedringen i forventet klikkfrekvens. Derfor er de nå en del av AdRank-formelen.
Vi finner også at den høyere klikkfrekvensen fra å bruke nettstedslinkets annonseutvidelse, øker kvalitetsresultatet med 10% i gjennomsnitt.
Det er et smart trekk fra deres side, for å gjøre dette automatisk for alle annonsører. Vi anslår at kun 30% av annonsører med småbedrifter (bedrifter som bruker mindre enn $ 5000 per på AdWords), bruker nettstedslinker.Det tar mer arbeid å sette opp og mange annonsører forstår fortsatt ikke helt hvordan eller hvorfor det skal gjøres. Med dynamiske nettstedkoblinger trenger de ikke å forstå det.
Flere detaljer om dynamiske nettstedslinker
Googles dynamiske nettstedslinker i AdWords kan vises til søkere på skrivebordet, nettbrett og mobil med full nettlesere og se ut som bildet ovenfor (se rosa pil).
Annonsene dine kvalifiserer for dynamiske nettstedslinker så lenge du har AdWords-kampanjetypen din satt til "Søkenettverk med display" eller "Kun Søkenettverk."
Google legger til: "Hvis du allerede har opprettet dine egne nettstedkoblinger, vil de alltid vise, bortsett fra de få tilfellene når den dynamiske nettstedslinken kan fungere bedre." (Det "alltid" virker som en hekke, siden det er uklart hvordan de ' d avgjøre om dine egne nettstedkoblinger eller deres dynamiske nettstedkoblinger fungerer bedre uten å kjøre tester.)
De nye Googles dynamiske nettstedslinkene ble nylig utbredt globalt og er tilgjengelige for alle annonsører.
Hvis du bestemmer deg for å velge bort dynamiske nettstedkoblinger på annonsene dine, kan du gjøre dette ved å bruke dette skjemaet (det lar deg også gjenopprette dem senere).
Vi tror at det er dumt å jage lave CTRer. Hvis du er bekymret for å få flere ukvalifiserte klikk, endrer du meldingen og målretting.
Publisert med tillatelse. Original her.
Mer i: Utgiverkanalinnhold 2 kommentarer ▼
