Jeg leste "Anatomy of Buzz" år siden og trodde at denne versjonen kan være den samme med noen oppdateringer her og der. Men det er det ikke. Det er faktisk så mye oppdatering, at jeg opplevde denne boken på en helt ny måte.
Så, hvis du er som meg og har den forrige versjonen - ikke overse denne. Det er massevis av nye innsikt og oppdateringer for dagens økonomi, teknologi og kultur som vil gjøre gjenlesingstiden vel brukt.
Min opprinnelige "Anatomi av Buzz" var en hardback. Denne er en paperback og veldig bærbar. Det er bare 300 sider med 24 kapitler. Her er et eksempel:
- Kapittel 1: Utløser: "Gjør dine kunder fornøyd, og de vil snakke om deg …"
- Kapittel 3: Den nye Buzz: "Tekstbasert buzz har nådd en massiv skremme …"
- Kapittel 6: Innsikt og Buzz: "Å forstå hvilke kunder som ønsker å snakke om, er en sentral faktor for å stimulere ord fra munn."
- Kapittel 18: Ujevn distribusjon: "Ved å gi eksklusiv informasjon til en utvalgt gruppe mennesker før en offisiell lansering, vil du sannsynligvis få litt ekstra kjørelengde ut av nyheten."
Det er faktisk FULL beskrivende avsnitt i innholdsfortegnelsen. Jeg elsker bare det.
Du tror Rosen skrev denne boken for søkemotorer, fordi beskrivelsene er så spennende. Hvis du hadde plukket opp boken i bokhandelen eller på Amazon og bare så innholdsfortegnelsen - ville du være klar til å kjøpe og grave i.
Dette er en bok du vil lese fra start til slutt - i rekkefølge. Rosen refererer til historier og eksempler tidlig på det han bygger på og refererer til gjennom hele boken. Så hvis du savner begynnelsen, vil du savne poenget.
Jeg vil virkelig anbefale å ha noen klebrig notater eller faner som du holder fast på sidene som du vil ønske å komme tilbake til, fordi du vil ønske å komme tilbake til dem for å bruke dem i dine strategier.
Hvordan få mest mulig ut av "Anatomien til Buzz Revisited"
Som mange forretningsbøker, er denne full av eksempel etter eksempel. Det jeg vil utfordre deg til å gjøre er å lese boken, utheve eller merke eksemplene som høres "gjennomførbare" for deg og konsentrere seg om hvordan du vil tilpasse dem for ditt produkt eller din tjeneste.
Et av mine favoritteksempler er i avsnittet "Skal Microsoft avbryte sitt MVP-program?" Microsoft har anerkjent at kraften bak deres MVP er deres tekniske ekspertise. Folk følger MVP-er IKKE fordi de er knyttet til Microsoft, men fordi de oppfattes som tankeledere på databehandling. Dette er grunnen til at Microsoft er åpen for MVPs panorering av sine produkter nå og da - fordi det forbedrer eksperternes troverdighet i publikum. For buzz til jobb må det være autentisk, og det siste som Microsoft ønsker, er å få sine eksperter oppfattet som å ha solgt.
Dette er et flott eksempel på hvordan du kan identifisere strømbrukere av produktet eller tjenesten din og bruke deres kompetanse og nettverk for å effektivt bygge et fellesskap rundt ditt tilbud. Men vær forsiktig - manipulere eller til og med oppfattes som manipulering vil gjøre mer skade så bra.
Hvem vil dra nytte av de fleste?
Jeg hater å si at alle vil ha nytte av denne boken, men fordi vi alle er involvert i summende, sladder og generelt deler våre erfaringer om mennesker, produkter, tjenester og bedrifter - er det vanskelig ikke å si at noen vil ha nytte av boka.
Unødvendig å si, vi salg og markedsføringstyper vil få mest mulig ut av det. Alt som gir oss ideer om hvordan du får ordet ut om våre produkter og tjenester for det minste beløpet, har mye vekt.
Hvis du fortsatt er forvirret om hele sosialmediasaken og hvordan du tjener penger ved hjelp av sosiale medier, kan du legge denne boken til utdanningen din. Jeg kan ikke fortelle deg hvor ofte folk spør meg hvordan sosiale medier gjør dem penger. Denne boken vil gi deg konkrete eksempler på hvordan du kan blande og matche ulike sosiale medier verktøy og metoder med ekte 3-dimensjonal liv å bygge ekte muntlig markedsføring strategier som vil drive kunder til deg.
Det pleide å være "buzz" og ord-av-munn var et strategisk alternativ. I dag skjer det buzz. Folk snakker om deg, ditt produkt og din bedrift. Du har virkelig ikke råd til å behandle buzz som noe interessant, men valgfritt. Det er en krav for markedsføringsstrategien din.
* * * * *
