US Federal Trade Commission sier at en konkurranse som ber kunder om å knytte bilder av et merkevares produkt på Pinterest, overtrådte Federal Trade Act.
Cole Haan, selger av sko, vesker og tilbehør, hadde tilbudt en $ 1000 shopping spree som prisen for "Wandering Sole" konkurransen.
$config[code] not foundI et brev til Cole Haans 'juridiske team, forteller Mary K. Engle, direktør for reklamepraksis for FTC, detaljene i konkurransen som forklarer:
"Konkurransreglene instruerte deltakerne til å lage Pinterest boards med tittelen" Wandering Sole. "Konkurransreglene krevde videre at et styre inkluderer fem skobilder fra Cole Haan's Wandering Sole Pinterest Board, samt fem bilder av deltakerne" favorittsteder å vandre. " Endelig ble deltakerne instruert til å bruke '#WanderingSole' i hver pinbeskrivelse. Cole Haan lovet å tildele en $ 1000 shopping spree til konkurrenten med den mest kreative oppføringen. "
I brevet sa Engle at kommisjonen hadde vært mest opptatt av den tilsynelatende manglende avsløring i konkurransen. Hun la til:
"Vi tror at deltakerne pinner med Cole Haan-produkter, og det faktum at pinnene ble incentivisert ved muligheten til å vinne en $ 1.000 shoppingbonus, ville ikke med rimelighet kunne forventes av forbrukere som så pinnene. Videre var vi opptatt av at Cole Haan ikke instruerte deltakerne om å merke sine pins og Pinterest boards for å gjøre det klart at de hadde festet Cole Haan-produkter som en del av konkurransen. "
Engle fortsatte med å si at kommisjonen vurderte inkluderingen av #WanderingSol med hver innsending utilstrekkelig til å avsløre det økonomiske incitamentet mellom deltakere og Cole Haan.
Kan en konkurranse vende til villedende markedsføring?
Tenk på det på denne måten. Jeg vil at du skal publisere min nye T-skjorte-design til dine følgere på Pinterest. Jeg kunne bare spørre deg selv. Du og omtrent 100 andre folk jeg kanskje kjenner.
Men en måte å gi deg mer insentiv ville være for meg å tilby si, $ 1000 som en premie til personen som legger inn flest bilder av min nye T-skjorte-design til Pinterest.
Problemet er at andre som ser deg legge ut bilder av min T-skjorte-design, ikke har noen anelse om at du legger ut disse bildene, ikke fordi du tror at mine T-skjorter er kule, men fordi du prøver å vinne $ 1000.
Vær sikker på å avsløre
Til tross for å være overbevist om at konkurransen overtrådte føderal handelslov, har FTC besluttet å ikke forfølge en håndhevelse.
Kommisjonen sier at beslutningen er basert på konkurranseens korte løpetid og den begrensede deltakelsen den genererte. Men Engle skrev at Cole Haan også har vært samarbeidsvillig om å etablere en sosial mediepolitikk som tar opp kommisjonens bekymringer.
Likevel peker Greg Sterling, bidragende redaktør ved Marketing Land, med rette på at regjeringen vil få en betydelig innvirkning. Dette vil spesielt være tilfelle når merkene tenker på hvordan de samhandler med brukere på Pinterest. Og det kan også være sant for samspill på andre sosiale medier.
Sørg for å avsløre eventuelle økonomiske incitamenter du har fått for påtegninger du gjør på bloggen din eller på sosiale medier, selvfølgelig. Men vær sikker på at du oppfordrer andre som har fått incitamenter fra deg til å gjøre det samme.
Bilde: Vandrende Sole
Mer i: Pinterest 4 Kommentarer ▼
