Når du tenker på online video markedsføring, tenker de fleste av oss umiddelbart på YouTube som den dominerende aktøren i bransjen.
Mellom sine milliardbrukere og robuste funksjoner for markedsførere er det ærlig ikke overraskende at YouTube lenge har vært den ledende plattformen for distribusjon av video. Når du faktor i de mange fordelene som video markedsføring presenterer annonsører, er det heller ikke rart at flere og flere bedrifter kommer inn i videoinnholdsspillet.
$config[code] not foundDet som er interessant, er imidlertid hvor raskt Facebook har blitt den nest største henvisningskilden for elektroniske videoer. Faktisk, ifølge en studie utført av sosiale medier programvare og analytics selskap Socialbakers, av 180.000 Facebook videoer lagt opp på 20.000 sider i 2014, hadde innholdsførere økt direkte lasting videoer på Facebook med 50 prosent fra januar til juni.
Siden implementeringen av auto-play-funksjonen i Facebook News Feed, har samhandling med videoinnhold endret seg, og alle vet det.
På en måte bør dette ikke være så sjokkerende. Videoer er en flott måte for markedsførere å få mer oppmerksomhet og øke konverteringer siden de kan informere og underholde besøkende. Seere liker også å dele videoer - 92 prosent av de mobile videoviserne deler videoer (PDF) med andre!
Det er også noen virkelig tiltalende fordeler med å bruke Facebook-videoer for markedsføring:
- Shareaholic fant i oktober 2014 at Facebook driver fire ganger trafikken til nettsteder enn Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr og Stumbleupon.
- Facebook har over 500 millioner aktive brukere, noe som gjør at den er den nest mest trafikkerte nettsiden i verden.
- Ifølge comScore er Facebook det mest populære sosiale nettstedet for mobilbrukere med 24 prosent av brukerne som bruker tiden der.
- Facebook er den ledende sosiale innlogging med 46 prosent, Google var andre med 34 prosent.
- Den gjennomsnittlige amerikanske bruker 40 minutter om dagen med å sjekke deres Facebook-feed - det er mer tid enn de bruker med sine kjæledyr!
- Facebook-annonser kan bidra til å øke e-posttilbudene.
- Brukere kan merke Facebook-venner i videoer, noe som betyr at Facebook har noen nyttige søkeordkodingsegenskaper.
- Engasjement med videoer på Facebook har endret seg siden de implementerte auto-play-funksjoner som får brukerens oppmerksomhet.
- Facebook-videoer er enkle å dele med venner (som statistisk elsker å dele dem!)
I det siste året har teamet mitt og jeg lagt merke til en kraftig økning i Facebook-videoer. Mer interessant, vi hørte også rumblings fra mange kilder at Facebook var favorisering av innfødte videoopplastinger over tredjeparts videoinnstillinger som YouTube.
Dette førte oss til å gjennomføre en undersøkelse som sammenlignet det samme videoinnholdet som en YouTube-video-innebygd og innfødt videoopplasting på Facebook.
Slik er det gjort
Studien begynte ved å velge tre separate Facebook-sider som hadde en betydelig følge (1M + følgere kombinert).
Vi velger deretter syv videoer som vi følte ville være perfekte for hver side. Dette ville totalt 21 videoer og 42 Facebook-oppdateringer kombinert.
Vi opprettet en tidsplan der vi lastet opp de samme videoene samtidig, på de samme kontoene, for både innfødte videoopplastinger og YouTube-videoinnstillinger i to uker.
Halvparten av oppdateringene begynte med de opprinnelige videoopplastingene, med den andre halvdelen som begynner med YouTube-videoinnstillinger. Vi gjorde dette bare i tilfelle hvis det påvirket en persons beslutning om å engasjere eller som videoen etter å ha lagt merke til det for en uke.
De innfødte videoene resulterte i:
- 814 liker
- 168 aksjer
- 104 kommentarer
- 181.760 personer nådd
Tredjeparts videoinnstillinger, som inkluderer YouTube, kom ut til:
- 342 liker
- 63 aksjer
- 14 kommentarer
- 88 950 personer nådd
Så, tilsynelatende, synes teorien om at Facebook prioriterer innfødte videoer over tredjeparts videoinnstillinger, å være riktig - i hvert fall i forhold til YouTube.
Ifølge vår studie oppdaget vi at innfødte Facebook-videoer i gjennomsnitt når 2,04 ganger flere, mottar 2,38 ganger flere liker, 2,67 ganger flere aksjer og 7,43 ganger flere kommentarer.
Facebook Native Video Tips
Hvis du vil gi video markedsføring et forsøk på Facebook, må du studere opp på de beste rutinene som Facebook forventer å se. Du vil forstå de riktige filene og størrelsene Facebook krever, vet hvordan du konverterer dem riktig, videokvalitet og andre problemer med feilsøking. I tillegg må du åpenbart forstå de kreative aspektene ved å motivere folk til å klikke på avspillingsknappen, så la oss hoppe rett inn og diskutere dem:
Ha den riktige videolengden
I Socialbakers-studien nevnt tidligere, kom de til en veldig interessant tidbit som du vil huske på når du begynner å ta opp videoinnhold: hold det kort! Som i, under 30 sekunder - 22 sekunder for å være nøyaktig - er nummeret du vil skyte for, da studien fastslått at videoer på den lengden hadde den beste ferdigstillingsfrekvensen.
Med andre ord, seere som så over 95 prosent av videoen, gjorde det mer på den lengden.
Utfordringen her er å lære å få poenget til publikum på den korte tiden.
Lag en enkel annonse
Å lage videoinnhold kan være tidkrevende, og finne ut de riktige formlene for å skape innhold som skal motivere publikum til å handle, er avgjørende.En fin måte å teste dette på er når du bare begynner å bruke Facebooks videoannonseringsfunksjon for å få målrettede seere til å se videoene dine med en gang.
På samme måte som vanlige annonser kan du målrette mot interesser, oppførsel, alder, kjønn og plassering på tvers av hver enhet.
Optimaliser videoene dine
Så du har nettopp skutt og redigert den største videoen for din bedrift som er opprettet. Hvordan skal du få fans og venner på Facebook for å skru opp volumet og faktisk se det? Med alt innholdet blir fortært hver dag, må du ha kopieringsferdighetene dine ned pat. Pass på at du gjør ditt beste for å optimalisere følgende informasjon når du laster opp dine Facebook-videoer.
- Skriv en flott tittel - spør deg selv "hva som ville få noen til å se dette?" Videoene dine skal være med å underholde eller løse et problem, så lær hvordan du kan få størst interesse.
- nøkkelord - ganske selvforklarende, men noen av oss trenger påminnelser om at Facebook også har en søkemotor. Inkluderer du søkeord riktig?
- Beskrivelse - Ikke vær lat når det gjelder beskrivelsen din. For mange mennesker blir begeistret under opplastingsprosessen at de glemmer å legge til nøkkel tilleggsinformasjon her for å lokke visninger.
Lag kvalitetsvideoer som målgruppen din ønsker å se
Til slutt må du forstå hvordan du lager Facebook-videoer publikum faktisk ønsker å se på. Hva er formålet med videoen din? Gjør din due diligence og finn ut hva konkurrentene dine gjør, eller spør eksisterende kunder hva slags innhold de vil se. Noen temaer å vurdere inkluderer:
- Informativ - alltid en go-to i innholds markedsføring. Lag enkle videoer som viser folk hvordan du fullfører en enkelt oppgave, og opprett dem mye for å løse problemer og vise at du er ekspert på hva du gjør.
- pedagogisk - I tillegg kan du bruke video til å lære andre akkurat som du ville i et klasserom. Whiteboard og grønne skjermvideoer er enkle, men effektive måter å vokse sinnet til publikum.
- underhold~~POS=TRUNC - Ha det gøy og skape noe morsomt eller fantastisk som får folk til å smile og dele med andre. Bare vær sikker på at den passer din merkevare og markedsføringsstrategi, og du vil få en vinn-vinn-video på hendene dine.
Konklusjon
For markedsførere og annonsører er det åpenbart at video har blitt en av de mest interessante og levedyktige markedsføringsalternativene for bedrifter.
Mens vi tradisjonelt har vendt seg til plattformer som YouTube, har Facebook nå tilsynelatende endret spillet ved å favorisere innfødte videoopplastinger over tredjepartsinstitusjoner.
Og fordi Facebook er det største sosiale nettverket i verden med over 1,4 milliarder brukere, er det bare fornuftig at du ikke bare laster opp videoer direkte på Facebook. Men for å få mest mulig ut av det, må du også sørge for at videoene appellerer til Facebook-målgruppen din.
Hvis du er markedsfører eller annonsør, har du lagt merke til noe lignende?
Image: Small Business Trends
3 kommentarer ▼
