Av Nellie Lide
Grønn. Bærekraft. Filantropiske. Miljø. Ren. Naturlig. Sunn. Organisk. Bevisst kapitalisme. Etisk forbrukerisme.
$config[code] not foundAlle disse ordene definerer bevegelsen til både forbrukere og bedrifter for å bli sosialt ansvarlig for sine handlinger og deres produkter eller tjenester. Hjertet i en bedrift er i endring - å tjene penger og streve etter en sunnere planet med sunnere mennesker blir nå samlet sammen.
Inc. magazine rapporterte: "… noe virker annerledes om vår nåværende grønne oppvåkning. Denne gangen blir handlingen drevet så mye av markeder som moral. Høye oljepriser, global oppvarming, følelsen av at kjemikalier gir reell skade og jordens ressurser er faktisk begrensede - det er ikke så mye veldedige årsaker til å omfavne som de er problemer som entreprenører kan løse. "
Så hvordan kan jeg si med sikkerhet at vi er på randen av hva Fast Company kalt Business 3.0? Her er fem hovedindikatorer som demonstrerer den fenomenale veksten i "grønn" virksomhet, og hvorfor det ser ut til å være en langsiktig trend og ikke bare en kjepp.
1. Kunder blir stadig mer oppmerksomme på miljøspørsmål.
- Cone Consumer Environmental Survey fant at "en tredjedel av amerikanerne (32%) rapporterer økt interesse for miljøet sammenlignet med et år siden. I tillegg ser de overveldende ut til selskaper å handle: 93% av amerikanerne tror at selskapene har et ansvar for å bevare miljøet. "
- 2007 ImagePower Green Brands Survey indikerte et "skifte i USAs kollektive bevissthet - grønt er ikke lenger et problem marginalisert til fanatiske miljøvernere; nesten alle amerikanere viser grønne holdninger og atferd versus for et år siden. "
- En nasjonal undersøkelse av GfK Custom Research North America viste at "… enkelte amerikanere ser på amerikanske statsborgere og bedrifter som bak resten av verden når det gjelder å iverksette tiltak for å beskytte miljøet." Kathy Sheehan, Senior Vice President for Gfk Roper Consulting sa, "Dette gjenspeiler den generelle" forbrukeroppvåkning "trenden vi ser i dag, i hvilken handling historisk foregår ved bekreftelse av et problem som medfører et behov for forandring."
- Omtrent halvparten av sysselsatte voksne (52%) tror at deres selskap skal gjøre mer for å være miljøvennlige. (Adecco Survey, 10. april 2007)
2. Kunder blir i økende grad trukket til bedrifter, produkter og tjenester som er grønn, organisk, naturlig, ren, bærekraftig - du får ideen.
- Ifølge en nylig Priceline.com-undersøkelse, "… et overveldende flertall (72%) av reisende ønsker at leiebilfirmaer skal tilby økonomiske, miljøvennlige hybridbiler drevet av både bensin og elektrisitet."
- The Organic Trade Association sier at økologisk detaljhandel i USA har vokst mellom 20% og 24% hvert år siden 1990. Ifølge undersøkelsesresultater økte salget av økologiske matvarer med 22,1 prosent i 2006 for å nå 16,9 milliarder dollar.
- Grønn bygning forventes å vokse fra et marked på 7,4 milliarder dollar i fjor til 38 milliarder dollar i 2010, ifølge National Association of Home Builders. (Business Week Small Biz, sommeren 2006)
- Ifølge forskningen fra ACNielsens LabelTrends ble "I 2006 … produkter med antioksidanter, fiber, ingen konserveringsmidler og økologiske påstander alle vokst med 10% eller mer i forhold til i fjor."
- "Vann betraktet som en sunn drikk, sammen med andre alkoholfrie drikker, utgjorde 90 prosent av veksten i hele drikkevareindustrien i perioden 2002-2005. I slutten av tiåret forventes de å utelukke soda." New York Tider, 27. mai 2007.
- General Electric Co., styreformann og administrerende direktør Jeffrey Immelt, sa at hans "grønne" ecomagination unit er på rette spor for å "blåse bort" sitt salgsmål for 20 milliarder dollar i 2010 som etterspørsel etter miljøprodukter og tjenester. "(Reuters 25. mai 2007)
3. Lokale regjeringer tvinger grønne problemer over hele USA:
- Plastposer - For første gang er ikke-biologisk nedbrytbare plastposer forbudt i store dagligvarebutikker av en lokal ordinans i San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28. mars 2007)
- Trans Fat - I 2007 ble New York den første kommunen for å offisielt forby transfett. Philadelphia og Montgomery County, Maryland har også forbudt transfett. (Washington Post, 16. mai 2007)
- Den glødelampe - Fra Ban Bulb-bloggen: "South Carolina forsøker å følge ledelsen til Australia og EU ved å håndheve bruken av kompaktlysrør. Andre amerikanske stater overveier også tilsvarende lovgivning."
- Flasken i flaskevann - Dette året vil amerikanerne drikke mer enn 30 milliarder engangsflasker med vann (se New York Times artikkel referert ovenfor). I henhold til The Container Recycling Institute: California, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon og Vermont, har alle eksisterende innskuddsregler for flasker. Og mange ekstra stater (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia) vurderer lignende lover.
4. Personlige og profesjonelle investorer går grønne
En sikker måte å vite at ren eller bærekraftig eller miljømessig eller bare grønne bedrifter er her for å bli, er å se hvor både profesjonelle og personlige investorer legger pengene sine.
Venture Capital
- En venturekapitalist sa til Entrepreneur magazine: "Vi ser på all slags energi- og miljøteknologi David Kirkpatrick, administrerende direktør i SJF Ventures i Durham, North Carolina. Men det er annerledes enn 70-og 80-tallet i miljøopprensningsteknologi: I dag er disse proaktive teknologier, ikke reaktive. "
- Venturekapitalister investerte 1,2 milliarder dollar i grønne bedrifter i 2006. Det er dobbelt så mye som de investerte i 2005 …. (Venture Capitalist John Doerr, Tale, Stanford Graduate School of Business, 5. april 2007)
- Venture Capital Companies investerte $ 958 millioner i fornybare energiselskaper alene i første halvår 2006.
- Kraftig vekst i antall VC-firmaer som spesialiserer seg på å grøte grønne bedrifter eller legge til en grønn komponent i sine midler: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers, og Draper Fisher Jurvetson, for bare å nevne noen.
Sosialt ansvarlige investeringer
- Sosialt ansvarlige investeringsmuligheter har eksplodert de siste årene: Nesten 2,3 milliarder dollar ble holdt i sosialt ansvarlige kontoer som brukes av enkeltpersoner og institusjoner ved utgangen av 2005, opp fra 639 milliarder dollar i 1995 og overlegen veksten i de samlede investerte eiendelene.
- Sosialt ansvarlige investeringsfirmaer har også multiplisert med - Al Gores Generation Investment Management (med rundt 110 grønne fond og mer), Social Investment Forum, Socialfond, Calvert, Domini Social Investments, Pax World Funds, Citizens Funds, CalPERS, Ceres, Interfaith Center På Corporate Responsibility, Sierra Club Mutual Funds
- Selv noen vanlige finansinstitusjoner har lagt vekt på miljøspørsmål, sosiale og styresett (ESG) i sine investeringsprosesser - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Verdi, februar / mars 2006)
5. Den grønne forretningsinfrastrukturen vokser Utdanning, entreprenørgrupper og konferanser har alle blitt påvirket av vår miljøoppvåkning.
Tenk på den økende interessen for å få Green MBAer: Vurder også veksten av entreprenørmiljøer som fokuserer på grønne problemer og samfunnsansvar: Og så er det veksten av grønne konferanser: Med disse fem trendindikatorene virker det klart at bevegelsen i det 21. århundre mot grønn virksomhet er en dyp en som ser her for å bli.
